不同于晚会上绚丽、庄严的寺庙场景，它背景一改，变成了现代城市中的小米之家，科技感满满。舞者极具传统特色的服化道，与充满现代智能科技感激情碰撞，瞬间形成了一种强烈反差感。视频将文化创意玩转到了一种前所未有的高度，让小米之家各类产品的特性能够借喻于功夫招式，直观、有趣味地呈现在观众面前，小米公司品牌部在接受采访时说道，“在场景的选择上，小米之家是最好的载体。在一个小而全的空间内，可以体验到最新最酷的小米智能生态产品，也传递了我们希望让全球每一个人都能享受科技带来的美好生活的理念。武林高手脚踩小米平衡车登场，身轻如燕宛如轻功；纤指一弹，Xiaomi Sound蓝牙音箱即刻千里传音；筋斗一跃，脚下小米扫地机器人划出优美的弧线……这些武侠小说里熟悉的招式和小米产品特性相结合，让观众只看一眼，就知道小米的产品好在哪里。”

行云流水的舞蹈，极具中国特色的衣服和妆容，跟现代化的科技背景形成了强烈的视觉冲击。这不只是艺术与科技的完美结合，也是智能产品与功夫舞蹈的再次碰撞。小米公司品牌部提到，“2016年，小米之家曾邀请日本西装大叔机械舞组合world order（世界秩序）拍摄过广告，奇妙有趣的机械舞与门店产品相结合，观众大呼‘喜欢’，‘好看’。5年后，小米再次邀请舞者踏入小米之家，破壁破圈，将智能产品与功夫舞蹈相结合，将科技与艺术相结合，以一个创新的展现形式，让科技与艺术更有新意。”《科技是门好功夫》让传统文化带有现代感气息，让传统文化散发着当代年轻人喜欢的个性与潮感。或许在这之后，提起小米，会不自觉为它加上“中国风”的前缀；提起中国武术，能第一时间将它与科技挂钩。在传统文化与科技之间建起桥梁，然后助力双方突破各自圈层，这也是小米想要看到的。

穿上创意“外衣”，

以科技作为传承传统文化的载体

《科技是门好功夫》作为一则创意视频，在播出后，网友都对它的新颖玩法表示肯定，微博上#河大卫的功夫踏入小米之家#的话题讨论热度也一直居高不下，“发挥无限想象力，这创意太绝了！”“太有创意了，小米这科技和传统的碰撞让人大饱眼福！”事实上，如果对小米有所了解，你会发现，将科技与传统文化相结合，是小米近几年来一直在做的事。比如，与河南卫视联手打造的《少林·功夫》，带领观众沉浸式体验武僧打拳；还有之前，融入“未来之门”概念、惊艳外网的《龙门金刚》，与河南卫视的多次合作，也让小米深谙“科技与文化双管齐下”的方法论。作为科技领域的佼佼者，小米在传播传统文化的探索上从未止步。

小米公司品牌部在接受采访时说道，“河南卫视晚会创作团队不断尝试突破，利用现代数字技术将传统文化不断推新、再演绎，这与小米在科技领域不断探索的态度相契合。小米也希望通过这样的合作，让支持和喜爱传统文化创新的观众，感受到小米的真诚与热爱。”我们都感受得到，近几年来传统文化在崛起，随之而来的国潮也慢慢成为当下年轻人的新追求，这其中一定离不开的就是“创意”的加持。从某种程度上说，创意与新生代消费者彰显个性、打造个人属性标签的消费理念不谋而合。而作为国货品牌，关注传统文化发展，为传统文化的传承找到合适的创意“外衣”，似乎是小米天生就具备的品牌基因。

所以，除了与传统文化“大户”河南卫视合作，小米也在科技产品的设计上为传统文化找到了传承的方式，如2016年小米MIX启用了全陶瓷机身设计；2018年携手敦煌研究院共同研制了小米MIX 2S的翡翠色；同年，小米MIX 3故宫特别版将来自陶瓷国宝色“霁蓝釉”的色彩灵感和神兽獬豸纹样首次融入了陶瓷机身；2021年，小米MIX 4影青灰配色的灵感则源自北宋珍品陶瓷影青瓷等。广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过，人们通过他们所消费的东西而被辨认。传统文化为小米与消费者之间建立了联系，而消费者又在传统文化消费中找到了自我存在感和团体归属感，在这种稳定的三角关系中，传统文化又一次获得了被广泛认同的机会与方式。

以科技赋能传统文化焕新，

助力中华瑰宝回归大众生活

以前曾有观点认为，很多传统文化只适合置于案牍或呈于馆室，难呈现、难表达、难活化、难输出。但前有，“故宫超级IP计划”，通过IP发掘、衍生品的持续创新拓展，同时在文化内容方面的不断输出，让这个近600年历史的文化符号，不断保持活力，走向世界。后有，网红“李子柒”，将中国传统文化输出海外，甚至连共青团中央都为其点赞，影响力已经辐射至国外，更有人称其影响力不亚于李小龙。再到如今，小米利用科技赋能传统文化，打造以传统文化IP为基石的文艺作品与科技用品，这都充分证明，根植于文化自信的文艺创新，就能激活镌刻在中国人心灵深处的“文化密码”和“精神力量”。

小米是科技的代名词，而科技又将在接下来的很长一段时间内，与新消费理念划等号。而传统文化是什么，是中华几千年积累下来的优秀文化意识与文化实体。在如今这个瞬息万变的时代里，科技以其开拓创新之力遍及大众生活的方方面面，而这也正是当下，传统文化想要冲破桎梏顺畅发扬所需的“破圈”之力。小米作为中间的传播媒介，用科技带领传统文化回归大众的生活，回归大众的日常娱乐，在这个过程中，科技也变得更加有“人情味”。小米公司品牌部也认为，“电视触达到的不止是移动互联网终端那边的个人，而是以家庭为单位，更具备一种其乐融融的人际传播属性。小米深知电视平台蕴含的能量。2014年春晚前的黄金时段时间，小米投放了一支一分钟的品牌广告《我们的时代》，只讲梦想与情怀，全程没有出现任何小米品牌和产品形象。”世界营销大师菲利普·科特勒曾说，当下的营销时代，是以价值观为导向的品牌重塑时代。对于小米而言，从科技走向人文，在消费者心中树立起有温度、有担当的企业形象，其中自少不了传统文化的加持，更有其立体可感的品牌理念在。

“将我们对于科技创新赋能传统文化焕新的理念融入共创之中，就能碰撞出奇妙的火花。”无论是《科技是门好功夫》等创意视频，还是与传统文化“联名”的系列产品，小米都在以传统文化为“体”，以科技生活为“用”，用传统文化诠释科技、诠释生活。反过来，用科技发展的理念帮助传统文化更好地传承与发展，因为对小米品牌来说，“助力传统文化复兴是一个有责任感的企业义不容辞的事情。”返回搜狐，查看更多