“小宇宙”是一款新兴的聚焦于Feed订阅模式的播客平台，其优秀的交互深受年轻人喜爱。2020年3月，即刻团队推出一款中文播客工具——小宇宙。由于目前产品还在内测阶段，用户需要邀请码才能注册，小宇宙一上线，就出现了一码难求的现象。

随着互联网的发展以及短视频的普及，信息传播方式出现图文结合、音视频结合、直播等多元化发展。同时随着收入水平提高、社会压力增加，大众渴望通过移动在线音频平台来丰富生活、补充知识、提升自身竞争力。

从喜马拉雅APP角度出发，选取竞品进行比较，分析主流音频和有声书产品当下的发展方向和特点。此外通过与竞品进行对比，尝试比较小宇宙 APP在结构内容上的优劣之处。思考迭代发展方向，为下一版本的优化打好基础。

1.3.1 产品直接竞争者

SpaceFM

1.3.2 产品间接竞争者

喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、小米收音机、企鹅FM、懒人听书

1.3.3 产品替代者

猫耳FM、荔枝FM

根据文化部规划，到2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业。一般性而言，产业增加值占GDP的比重达到5%，才能称为支柱性产业。这也意味着，2020年我国文化产业增加值将超过5.5万亿。在宏观环境支持下，我国文化产业规模增速显著提升，但在GDP中的占比仍显著低于美国等发达国家，未来还有较大增长空间。

由此，我们可以发现中国的消费结构从生存型向发展型转变，文化产业规模增速加快，且发展空间及潜力很大。

2.1.1 在线音频市场分析

国家大力推动文化服务产业和国内版权环境趋好、居民收入提高和付费意愿增强、大众对内容付费接受度提高，以及未来5G技术和智能硬件的发展，为在线音频市场提供更广阔的发展空间，且市场有望保持高速稳定增长态势(图2-2)。

图2-2:中国在线音频行业发展趋势

据艾媒咨询行业数据显示，2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。

在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，未来三到五年内，内容建设将持续推进，日益向细分化、场景化发展。内生于用户年轻态、热衷表达的UGC模式，将不同于知识付费背景下的PGC模式，由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化的特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

2.1.2 内容付费发展现状分析

多年以来，免费、丰富的互联网内容，为用户提供了便捷获取信息的途径，同时也提升了用户进行内容筛选的复杂程度。而伴随着视频网站会员制度、数字音乐专辑等的推出，市场教育程度显著提高，网民逐步养成为优质互联网内容付费的习惯。

2016年底，除休闲类游戏外，在线视频、音乐、游戏等的付费率均已高于4%。

其中，以付费业务发展较为成熟的在线视频行业为例，其2016年全年付费率约为11.4%，2017年，在线视频用户付费规模已达到217.9亿元，未来两年仍将保持60%以上的增速持续扩张。整体而言，内容付费渗透率还将继续提升，内容付费市场潜力空间巨大。

知识付费作为内容付费的重要组成部分，约占在线用户付费规模的1/4（据2018年艾瑞咨询提供数据推算）

2.1.3 总结

通过对在线音频、内容付费的市场分析，可得出其市场规模仍在不断扩大，同时新冠肺炎对社会经济的影响亦成为促进增长的催化剂，发展趋势如下：

①内容生态建设是各平台发展良好的关键。

②UGC模式优势日益凸显。

③技术升级有利于促进拓宽音频使用场景和空间。

2.2.1 用户规模

根据艾媒咨询数据显示，2016年起中国有声书用户规模年均复合增长率26.7%，2019年达到4.89亿人，2020年预计达到5.62亿。

2.2.2 用户特征

2019年中国有声音频使用用户男女比约为1：1，其中66.7%为上班族，90后群体达到52.5%，该部分用户追求自由、时尚、品质、潮流，用于旺盛的消费需求和消费实力，具体如图2-4。

图2-4:2019年中国在线音频平台用户基本画像

2.2.3 用户使用习惯和场景

如图2-5，在线音频的用户活跃时间主要集中在晚间和午间两个时段，其中午间(12-14点)时段占到22%，晚间(18-23点)时段占到40.8%。在使用场景方面，吃饭休息(含午饭、晚饭)和睡前成两大主要场景。

图2-5:2019年中国在线音频平台用户使用时段和使用场景统计

2.3.1 内容细分化发展

为满足用户多元化需求，内容向细分化、场景化发展：

（1）儿童音频有望成为行业新风口。

（2）泛娱乐类节目有望扩容：70%用户表示愿意为泛娱乐类节目进行付费，其中对趣味段子、情感调频和正能量内容等均有所期待。

（3）青年用户喜欢深度内容，大龄用户偏爱都市幽默：33.7%的90、00后偏爱哲思类有声书，64.1%的70后用户偏爱都市生活类有声书。

2.3.2 产业链

如图2-6所示，内容提供方提供UGC、PUGC和PGC三种内容，在线音频平台通过购买获取内容使用版权。

对于UGC音频社区，平台通过粉丝打赏、付费收听、会员、游戏联运分成、广告获取利润。对于以PGC和PUGC为主的知识付费类音频社区，平台通过广告、粉丝打赏、会员、版权分销和出版、智能硬件等当时获取利润。

图2-6：中国在线音频行业产业链

UGC模式或成行业发展新路径，通过挖掘优质主播，提升主播和用户内容创作的质量和积极性，ugc内容供给更易实现规模化增长，用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

1）喜马拉雅：喜马拉雅的slogan体现出了其想要进军儿童类节目的野心，PUGC多音源的模式能够在传播专业知识的时候同时也能听到来自普通用户的声音，分享自己的经验和知识。且平台和播主共享合辑收费和节目收费成果，合作共赢。同时和各大银行合作，拥有稳定的*流渠道。

2）懒人听书：懒人听书更多想让用户获取更多知识，同时主要的音频模式为PGC模式，相对独特的是它有丰富的小说资源，且拥有很多IP资源，得益于起步早的优势，其拥有丰富的平台资源。其商业模式也相对成熟。随着用户付费意愿的不断上涨，通过打赏的方式更能让用户得到自己感兴趣的知识。

3）小宇宙：小宇宙作为一个较为专业且功能目标明确的平台，从slogan就可以看出其想做一个纯粹的播客平台的初衷。作为一个新生产品，目前没有稳定的商业模式是中心矛盾点，但其数据流的订阅模式却是隐藏的商机，同时，讨喜的配色和界面也能更好的拉新。

3.2.1 功能对比

1）搜索推荐功能：

三款App都很注重对于优质内容的推荐，喜马拉雅和懒人听书因侧重于有声读物所以推荐搜索分类更为丰富；小宇宙的搜索相比来说最为强大，不仅能够搜索发布在平台中的栏目

（2）发布功能

懒人听书这部分功能基本为空白，喜马拉雅玩法最多但是入口较隐蔽不易发现；小宇宙则要申请成为主播后才能发布节目

（3）播放

播放场景，喜马拉雅最为丰富，智能设备和驾驶模式的引入扩大其使用场景，弹幕和标记精彩功能增强用户的参与感和趣味性；小宇宙的播放功能可以记录用户的细致收听记录并呈现在个人页面。

（4）社交

喜马拉雅更注重圈子文化，同时通过运营一系列主题活动加强用户参与感；懒人听书这方面较弱，社交圈子入口较为隐蔽。小宇宙则只开放了评论这一项社交功能，专注当前节目的分享。

3.2.2 内容对比

（1）形式分类：

喜马拉雅和懒人听书的形式分类基本相同，玩法种类较多，多样的玩法也能吸引主播入驻和用户停留。而小宇宙则较为简单，没有很多玩法，但基本涵盖了一个播客软件的核心功能——听播客。

（2）节目内容

从节目内容的类别上来看，喜马拉雅更偏向于日常生活的有声内容供给，懒人听书则主要提供移动场景下的音频内容，典型的有车载、脱口秀等。小宇宙虽也有大部分内容，但总量比其他两个软件少很多，且最致命的是，小宇宙软件内并没有提供分类入口。

图3-3：喜马拉雅产品功能结构图

如图3-3所示，“喜马拉雅”共有五个主功能模块，分别为：首页、我听、播放、发现和账号。首页功能以音频为主，直播功能内嵌在首页中，社交功能和发布内容功能内嵌于发现页面中。

图3-4：懒人听书产品功能结构图

“懒人听书”共有五个主体模块，分别是：听吧、我的、播放器、发现和账号，其中搜索功能贯穿四个主体模块，有助于用户快速搜索想听内容同时便于推荐平台优质内容；我的和发现页面都包含推荐功能，充分发挥平台PGC优势。

图3-5：小宇宙产品功能结构图

小宇宙APP包含推荐、更新、搜索、播放等几个主要功能，其中播放功能栏贯穿所有页面，除了个人功能里，播放在其他所有页面都存在，这也体现了小宇宙是以用户收听播放体验为主的功能结构，另外，点赞和评论时间戳功能也是小宇宙独有的特色功能。

总结：

喜马拉雅：喜马拉雅以推荐的分类列表为核心功能，充分引导用户选择自己感兴趣的功能模块，同时录音模块也为个人播主提供了分享渠道，充分发挥了PUGC平台的优势。

懒人听书：懒人听书同样以推荐模块为主，同时设置丰富的九宫格功能，让用户一步直达兴趣点，同时，发现模块可以提供更多专业的PGC内容供用户学习。

小宇宙：小宇宙以Feed信息流搜索和播放功能为核心，在能够搜索到全网任意信息流的订阅频道的同时，用户只需一次设置喜欢的订阅号，即在以后的使用过程中可以一键播放订阅内容和播放已订阅内容的更新。内置在播放功能中的时间戳功能也是主要功能之一，用户可以在听到喜欢的内容时，通过点赞或评论标记时间点，也可以根据柱状图来选择单集的精华内容和讨论最多的内容，满足趣味社交的需求。

我们主要分析喜马拉雅的音频模块功能。

听音频前：找音频；分类查找：平台上所有音频的分类；推荐：根据用户的收听习惯（下载、收藏、评论、关注等）推荐同类型的音频；精品：平台认为已得到市场和用户认可经典音频或平台主打推荐的优质音频；相似查找：在用户关注某个类型音频专辑时，同时在音频详情页中关联类似音频；

听音频中：调节音频播放效果；播音速度调节、下/上一首、查看音频详情介绍、查看播放列表、定时关闭；

听音频后：标记音频；留言/弹幕、点赞、关注、下载、设为铃声、设为闹钟、分享（朋友圈、听友圈…）、提问主播。

懒人听书的音频功能主要分为续听和最近收听两个模块，底部tab栏提供了快捷的播放入口，我的功能里面也能够查看最近音频

小宇宙的各功能结构是互相联通的，这也就导致了在进入播放状态只需要在一级页面操作，查看更新的节目也是在一级页面操作，最近收听的节目也可以在一级页面的最近播放模块收听。优点在于用户能很快的搜索到自己想听的功能并开始播放，提高效率。

总结：

喜马拉雅：丰富的收听内容和收听方式是喜马拉雅的一大特点，PUGC的发展理念也为其提供了更多内容入口，目前，直播和付费音频内容占据了喜马拉雅的核心内容板块，随着产品的迭代，直播等UGC内容占比越来越高

懒人听书：以PGC为主的懒人听书将课堂、付费知识音频作为主打内容，但其直播等UGC模块依然存在，懒人听书仍在UGC市场占有一席之地，其播放模块简洁明了，进入路径简单，也为用户更快选择自己喜欢的内容提供了便利

小宇宙：小宇宙和上述竞品的内容来源稍有不同，一方面，它有着PUGC这样可发布的音频的功能和其所提供的内容，同时又拥有能够查询全网Feed流的RSS订阅模式，为用户提供了更加多样化的选择，目前在PUGC的众多竞品中其不算出众，内容也不算多，但用户可以在小宇宙中搜索到其想收听的任意内容。

3.4.1  首页（喜马拉雅-懒人听书-小宇宙）

喜马拉雅：在首页均采用Tab导航栏，这种设计形成了扁平化的信息层级的同时让用户能够快速的切换不同类别信息。页面中的导航按钮也按照分类做了icon，让用户能够通过颜色和样式去快速分辨模块内容。

懒人听书：喜马拉雅和懒人听书在底部采用舵式导航栏，这种导航栏虽然可以实现用户的快速切换，但一旦超过五个就容易引发操作失误，但好处是能够在同一页面完成多项操作，且在导航栏任意模块都可以快速控制播放和暂停。

小宇宙：小宇宙底部只设计了三个个操作按钮，只设计了3个大版块，在tab导航栏之上设计了播放模块，好处是导航栏不易发生误触，而缺点是播放模块会占据一部分的列表空间

3.4.2  播放页面（喜马拉雅-懒人听书-小宇宙）

①功能：喜马拉雅在播放功能中多样性更强、使用场景更丰富，如驾驶模式、连接智能设备，弹幕功能增强用户参与感和使用趣味性。懒人听书定时关闭按钮，将分为按集（最多10集）关闭和按播放时长关闭，喜马拉雅最多可播放3集关闭。小宇宙在播放页面设置了丰富的相关功能的按钮和评论按钮，能够更加全面的浏览单集的信息。

②交互按钮：喜马拉雅和懒人听书和小宇宙均为五个按钮排布，但喜马拉雅和小宇宙的主要功能按钮均不在页面底部，而是底部偏上一点，更方便用户触摸

④页面风格和切换：懒人听书页面类似于音乐播放器，通过左右滑动查看详细信息；喜马拉雅通页面风格类似视频弹幕，通过下滑查看详细信息。小宇宙则设置了单独的详情按钮，可跳转至详情页面。

小宇宙可继续保持简洁的界面和优秀的跳转效果并将定时功能从设置里面提取出来，方便用户操作。

喜马拉雅的界面风格比较偏向商城，顶部tab栏可根据用户、地域、模块等分类来引导用户的操作，播放页面上滑查看详情也方便了详情的查看，轮播图的背景自动选取图片的主要颜色做磨砂玻璃效果，非常美观。

懒人听书的UI设计与喜马拉雅较为相似，推荐的有声小说和节目标题给人廉价感，且播放界面可以用简陋来形容，几乎每个页面都有广告也给用户带来不够好的体验。

小宇宙的页面配色和交互是三者之中最好的，无论是弹出窗口还是加载图标，还是背景色的选择，毛玻璃的效果，这些流畅的非线性动画给人们带来更好的体验。

在商业模式上，小宇宙应该积极拓展业务流量和开拓变现方法，使产品良性运转，依托RSS信息流弯道超车。小宇宙的下一版本产品定位所需要的正是能够让喜爱播客的用户们能够通过RSS方式在睡前或路途上找到传统PUGC平台上的内容，甚至能够搜索到其他平台所没有的Feed流订阅频道。

在功能模块上，小宇宙应该增加更多产品玩法，吸引优质资源和播主。在内容上，小宇宙应该积极拓宽内容分类，增加用户自定义的内容分类，来吸引不同使用场景下的特定人群。

在核心功能上，小宇宙可将亮点功能“时间戳”放置在一级页面，通过特色功能来吸引用户，同时将评论像网易云音乐中那样配合时间戳功能打造为用户的交流社区。

将播放按钮集成到导航栏，通过重新设计交互的方式增强玩法的趣味性。通过简化播放功能的布局，使评论不成为一个可有可无的按钮，更是一个用户表达自己的平台。

在个人模块中，增加“个性定制”版块，预设优秀的主题和配色，每个人手里的小宇宙都是不一样的，独一无二的小宇宙。