自2017年起，国内各大饮品联名营销就玩得风生水起。看似毫无关联的两个品牌，却能在联名之后，给消费者带来新的消费理由。

在“无跨界不创意”的营销时代，从跨场景到跨媒介、跨次元，面对单一化、同质化的跨界现象。让人不禁思考，品牌跨界还能玩出新意吗？虽说跨界本身并没有错，但品牌唯有真正戳中消费者的兴趣G点，才能撬动广泛的共鸣。比如最近有个组合就打了一个样。

近日，超会联名的乐乐茶又解锁了跨界新对象——Mofy棉花小兔慕菲，作为表情包的专业挖掘机，乐乐茶也是国内首个与之合作的茶饮品牌，二者联名系列包含Mofy生打生椰冻、Mofy绿豆小奶椰两款新品，以及毛绒贴纸、毛绒玩偶等等，邀请消费者一起在夏天撒「椰」。

《Mofy棉花小兔》是一部使用棉花制作的停帧动画，动画软绵绵的独特视觉和可爱的人物设定，让这部剧里的不少角色成为冲浪必备表情包，受到不少用户青睐。其中，青蛙凯利和鼹鼠莫古的表情包更受网友欢迎。

从乐乐茶官方释出的新品预告中可以看出，两款产品外包装设计也取自凯利和莫古。借助年轻人喜欢的元素俘获他们的芳心，乐乐茶此举也十分明智。

虽然目前这一系列表情包知名度并不算高，但选择与小众表情包联名也同样有可取之处，一方面是小众表情包的稀缺性，可以让大众在铺天盖地的联名中拥有新鲜感；另一方面，这两款表情包有点憨厚软萌的属性，也符合了年轻人的审美。