看看我们熟悉的“菜狗”表情包

◆ 摇身一变，可以吃的菜萌萌

盒马、B站和菜狗的三方联动，在美食圈发力，打开新的跨界模式。可爱的菜狗由网络表情包摇身一变，成了巧克力挞，引得无数年轻人纷纷下手尝鲜。

可以吃的菜狗一经上线

就以超可爱的造型俘获用户的芳心

◆ 加量玩法，二掀全民参与热度

得益于B站和菜狗两方品牌自来水流量，盒马联动众多B站KOL，对菜狗进行二次创作，如制作“菜狗”手办、印发菜狗打印模型等。

盒马选择用盲盒加码品牌营销，让用户在享受美食的同时得到拆盲盒的快乐。

2

小刘鸭×京东超市萌动圣诞

在用户层面上，小刘鸭IP的粉丝与京东超市目标人群十分匹配，都是以年轻女性为主。对于节日营销来说，有趣、减压的爽快感是十分必须的调调。

看看我们熟悉的“小刘鸭”表情包

◆ 用萌点消除品牌的冷感与距离感

京东超市作为一个服务交付平台，消费者容易只关注到它的服务功能，活泼生动的小刘鸭形象的引入，打造“来鸭，快活鸭”圣诞节营销，让消费者能快速get到京东超市敢玩敢萌的可爱生动形象。

◆ 见缝插针，让萌点全面延伸

在线上店铺页面中，京东超市与小刘鸭还通过共创icon图标，在画面上大面积穿插小刘鸭的形式，让消费者的SHOPPING体验全程都充满萌感，更有气氛。

线下体验店的主要视觉和店内元素都紧紧围绕小刘鸭，整体具有非常高的颜值和趣味性，吸引了许多消费者亲自到店体验。

◆ 撬动流量，一起共创新流量

通过一个H5#京超陪你过圣诞鸭，以丰富的换装玩法，引导用户生成专属的小刘鸭头像；然后通过分享产生的大量UGC内容，进一步扩大参与人群，并快速扩大品牌声量。同时，在H5的最后还引导用户前往电商解锁更多福利，实现效果转化。

3

大英博物馆×乖巧宝宝

萌力星球旗下的乖巧宝宝表情包IP， 以轻松、诙谐的流行文化长年霸屏，此次与大英博物馆携手合作，希望打破博物爱好者的小众圈层，走入年轻泛大众人群，开始一场接近 300 岁品牌的年轻化之旅。

看看我们熟悉的“乖巧宝宝”表情包

◆ 古埃及文化融入职场文化

一个是开放两百余年、浓缩世界历史的博物馆，一个是深谙时下流行文化的表情包 IP，大英博物馆与乖巧宝宝试图通过藏品故事来探讨人类记录、沟通、表达情绪的文化演变过程。

古埃及人的职场是勤劳种植、认真摸鱼。

《内巴蒙壁画》，古埃及馆的镇馆之宝

描绘的是古埃及人宴饮的画面

如今职场，理想的状态是终日快乐 「摸鱼」，而现实却是吾日三省吾身：KPI+1 了吗？KPI+1 了吗？KPI+1 了吗？

古埃及人的拔草是真的除草，可坐在石碑上的乖巧宝宝，种草是…

乖巧宝宝种草摆件

古埃及人信仰神明，当代年轻人信仰御守是都要「奶茶续命」、「无所畏惧」。

◆ 创意物料萌翻办公圈

乖巧宝宝运用故事性插画的形式，打造了此次双IP联名的KV。只见身着现代装的乖巧宝宝，在大英博物馆内，通过放大镜观察着七千年前在古埃及搬砖的自己，可真是萌翻了！

联名表情包版本发布

玩世不恭的文创商品海报

微博故事条漫「乖巧宝宝穿越古埃及」

4

野萌君×支付宝口碑

支付宝口碑是支付宝下的一款app，是一家为用户提供本地生活服务信息与评论的互联网公司(本地生活服务平台)。

在2020年新冠肺炎全民抗疫时期，萌力星球旗下的超级宅家选手野萌君义不容辞，扛起了一面宣传大旗，化身为支付宝口碑小课堂老师，号召大家听从专家意见：戴口罩、勤洗手、勤通风、减少不必要的外出…

看看我们熟悉的“野萌君”表情包

同时野萌君作为宅家达人联合支付宝口碑，推出1000个免费小课堂，打造全民宅家战役，通过野萌君的宅家经验，分享宅家新生活，杜绝无聊。

在萌野君的带领下，宅家也能换上新发型，坚持练瑜伽，跟着小课堂学习防疫知识，还能练就好厨艺等，36式云玩乐一起嗨翻天！

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支付宝渐渐融入到了我们的生活，快捷方便，而支付宝口碑走的思路是主打辅助商家运营，利用阿里大数据背景做精准营销。用支付宝口碑第一是支持起阿里巴巴在社会价值感，第二是利用身边随手可见的表情包野萌君推出1000个免费小课堂，提高知名度。以好玩轻松的方式来传到疫情居家期间也可以有新生活，新乐趣。

5

乐而雅X大可鸭

乐而雅自1996年在中国上市以来，一直致力于为女性提供更舒适的生理期体验。乐而雅围绕#好柔好吸，好享受“鸭”#的沟通主题展开了一系列传播活动，利用大家对萌宠大可鸭的喜爱，传递羽感棉”好柔好吸”的产品特性，提升更多消费者的使用兴趣。

看看我们熟悉的“大可鸭”表情包

◆ 全民挑战好享受 " 鸭 "

在广泛曝光之后，乐而雅继续深耕产品卖点，推出Social Video《羽感PK小剧场》，呈现出一场在“羽感棉”和大可鸭之间从触感、吸力和体型三个维度PK的有趣较量，软性地植入产品3大卖点，吸引更多消费者进一步了解“羽感棉”。

为了提升更多年轻消费者对产品的认知，乐而雅利用人气IP形象大可鸭，在抖音平台上推出“好柔好吸好享受鸭”挑战赛，邀请消费者拍摄带有产品露出和“羽感滤镜”的创意短视频，加深大家对产品的印象，并主动参与产品宣传。

◆ 超萌周边一键 GET

本次活动中，乐而雅还同IP大可鸭联名推出了限定羽感体验店礼盒，外观设计还原广告中代言人身处的可爱咖啡馆，配合大可鸭周边赠品吸引更多消费者购买体验。

◆ 羽感体验店限时之旅

快闪店“羽感体验店”在广州热门商场东方宝泰，场地不仅还原广告中撸鸭咖啡馆的场景，还设有多个可供消费者了解产品特点的互动体验区域，开启了一场沉浸式“羽感棉”体验之旅。

在近一个多月的推广期间，花王乐而雅在女性特殊时期给予萌趣治愈的同时，更注重给予安心舒适的呵护体验。在未来，“零触感羽感棉”系列的良好使用口碑将继续发酵，持续圈粉更多女性消费者。

6

樱花少女X POPOLABO

POPOLABO 最近和樱花少女联名了一款礼盒，借势萌系文化融合传达品牌理念，同时进行设计升级和圈层延展。通过不同类型IP的联名能从不同方面为品牌赋能，在潮流、创意、萌文化中寻求适合的出圈点，就可以扩大市场覆盖面满足不同圈层用户的心理预期。

看看我们熟悉的“樱花少女”表情包

POPOLABO是来自日本本土的天然护肤品牌，主要目标人群就是年轻女性，其产品设计方面也是整体走少女路线。产品形象定位明确，产品本身和整体设计也和主题和谐统一，IP联名的少女IP、萌系IP自然也成为品牌的首选合作对象。

这次与POPOLABO联名的IP是我们此前曾多次提到的少女IP——樱花少女，从表情包到独立IP已经经历了多年发展。

这次联名礼盒选择樱花少女，不仅成功借势樱花少女本身的影响力和曝光窗口，还打造了多款联名表情包。

樱花少女IP自带的樱花元素，不仅呼应网红单品樱花面膜，同时樱花少女的可爱属性还是萌系文化代表，也成功借势增加产品附加值，赋能品牌。

将品牌调性与合作IP属性和购物节特点结合。用类似组CP的方式，打造全新的年轻化品牌符号，实现品效合一，完成跨界营销提升转化效果。樱花面膜联名樱花少女，POPOLABO与樱花少女这次联名可以说从各方面都实现了深度契合，以少女向IP，提升女性关注度，真正实现了转化升级和圈层拓宽。

凤小二有话说：

表情包IP营销，是把用户平常聊天时经常用到的表情符号，授权到我们的产品上。这种强烈的熟悉感和极高的视觉识别度，会天然增加用户的信任，这种信任，会大大提高转化率；同时，也会大幅促进消费者、粉丝自拍传播，在所属圈层开启各类互动，大大拓宽产品的声量和内涵。

未来，当我们谈及IP合作或自创IP时，不妨将表情包纳入考量范围。大健康品牌未来年轻化营销，我们一起努力！

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如有更多思考及建议，

欢迎联系凤小二，我们真切期待与您沟通！

凤翔传说

强-具有专业优势的整合营销服务企业

专-扎根大健康行业整合营销

久-二十五年来助力众多客户成就冠军品牌

凤翔传说整合营销服务机构-实效营销践行者，在整合营销服务领域深耕25年。服务主要包括：数据研究、C端洞察、品牌咨询、传播策略、媒介代理、IP营销、创意策略与制作、数字营销、新零售等。逐步形成以消费者为中心，内容为载体，数据驱动，从产品思维转向用户思维，一路向C为消费者提供综合健康管理服务的模式。

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