好的文案，擅于攻心，总是能勾起人们内心深处的渴望。

方太一直是众多品牌中写文案的高手，无论是走心文案、态度文案、亦或是极具网感的文案，方太总能拿捏得恰到好处。在方太的文案中，总是充满烟火气，它贩卖的不只是厨电，更是生活方式。

此前，我就写过一篇方太的文案，充满「烟火气」！

时值年末，又到了年终盘点的时候，这一次，我整理了方太近一年的好文案，供读者收藏与学习，一起来看看吧。

能吃苦的女孩，都值得生活的甜。

生活不就是她卸下了盔甲，他有了软肋

一个人在外，才知道自己，原来很会煲汤。

生活常常发问，厨房总有答案。方太邀请梁靖康和孙千共同探寻厨房对于生活的意义。

爱情最奇妙的点是两个人的差异一模一样，才没意思小吵小闹的样子才是过日子不是吗？

奶奶80岁，我20岁六十年的时光，六十年的故事一顿饭的温度，来自两代人的手心

在外面有多威风在女儿面前就有多怂苦练的肱二头肌不就是为了成为小公主的移动座驾么？

阳光正好，我喝着咖啡你吃着最爱的零食彼此的陪伴让我们感受温暖不再孤单

零点零分零秒，新年的第一杯酒要和老朋友们一起喝把一年一次过成属于我们的节日

那几年的迷茫，并不奢求真的有答案只渴望有人陪伴，谢谢你的出现让快乐加倍，让烦恼减半

六张胶片，六个故事，讲述关于爱情、亲情、友情、陪伴的暖心故事，透过方太细腻的文案，总是能感受到那份热腾腾的温暖。

让我露一手给小可爱蒸可爱鸭

酒足饭饱之后再泡一个热水澡

让你尝世界也放心让你尝世界

幸福厨房家族见证家族的幸福时刻

洗碗烧饭交给我你们就帮忙尝尝味道吧

放手去做，我来帮你刷小碗

可可爱爱的画面，可可爱爱的文案，通过暖心、充满童趣的对话，讲述小朋友和大人相处之间的点滴温暖，带出下厨的快乐。

夜深了，爱还醒着。

想象过无数次的未来，在此刻到来。

等待中的每分每秒，都很美妙。

做个比朋友更棒的朋友。

大朋友小朋友，都有自己的好朋友。

认真的模样，就是孩子的榜样。

白头到老，也不会变老。

宝宝睡着了，约会偷偷开始了。

方太把每个家庭的生活搬入电影《人间百太》，认为每个人都是生活的主角，家庭中的女性，可以是太太、母亲、女儿……无论是哪种角色，都能够展现自己的能量，活出自己的精彩。你的人生，由你自己主宰！

以上这组海报便是为活动预热。海报定格了每一位“太太”日常生活的平凡瞬间，从而展现她们各自不同的魅力。而海报中的核心主题“每个幸福故事，作者都叫太太”，表达对女性用户的关注，更彰显出品牌的暖心主张。

此外方太还邀请了4位小红书达人，她们是时尚博主、摄影师、旅行家、设计师，并倾情演绎《人间百太》。文案更是以她们的口吻表达生活态度。

玩转“造句”营销

针对用户洗碗麻烦、去果蔬农残难的痛点，方太以“太麻烦”为主题说出用户的心声，通过文案引出产品卖点。

而这组文案同样是精准洞察消费者“洗碗太麻烦”的痛点，以人们向往的生活着手，用文字勾勒出人们向往的生活方式，抓住受众的痒点和兴奋点，从而号召人们解放双手，去做自己喜欢的事。

在微博，方太还发起了一场「要不是__太麻烦，我早就__」的造句活动，调动受众参与度，成功引爆声量，同时也将洗碗太麻烦的广告诉求植入受众心智。

幸福是饭前的「我爱你」，也是饭后的「我来洗」

幸福是集齐每个人的愿望，却不忘以你为中心。

幸福是从一个舒适区，流向下一个舒适区

幸福是一整套的庇护，让每一刻都尽情尽兴

通过定义幸福，引出“一套配齐有多幸福”的品牌主张。

洞察用户夏季下厨热气袭人的痛点，推出这组清凉夏厨文案，凸显方太蒸箱的产品优势。

借势教师节，通过谐音的方式，用经典的老师语录激发受众共情，从而建立品牌与消费者的情感共鸣，并带出产品卖点。

母亲节期间方太以“健康引用，珍重河流的慷慨”为主题，发表了一组河流母亲的主视觉海报，从歌颂自然的角度进行借势，构思十分巧妙。

五一期间用一组扎心的文案，从美食、美景、家人、恋人、友人等角度诠释“五一不洗碗，别让洗碗煞了生活的风景”的品牌主张。

爱花的人多了，社区就成了花园。

出了家门，也有家的感觉。

一同让社区更美好，也在社区之中变得更美好。

这组文案充满生活哲学的味道，甚至有万科文案内味儿了，尤其喜欢这句“爱花的人多了，社区就成了花园。”

不论是走心品牌文案还是产品文案，方太始终以“因爱伟大，让家的感觉更好”为主旋律，让用户感受到家的美好与温馨。这样接地气又贴近用户生活的文案，往往更能引发受众的情感共鸣。

作者公众号：4A广告文案（ID：AAAAIdea）