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2月8日上午，在冬奥会女子自由式滑雪大跳台项目中，中国选手谷爱凌超高发挥，最后一跳完成两周空翻转体1620，用这套从未有人在比赛中完成的极限动作，成功揽获宝贵金牌！

一时间，谷爱凌燃爆网络，仅一天就冲上50+次热搜。随后，其代言品牌们也纷纷在社交媒体上祝贺其夺冠，通过一系列借势营销成功出圈。

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代言品牌借势而上，最大赢家是谁？

蒙牛

虎年伊始，蒙牛就成了大赢家。据了解，早在2019年，蒙牛牵手谷爱凌，成为其品牌代言人，蒙牛方面表示，希望携手谷爱凌在新的一年里向消费者共同传递“天生要强”的品牌精神。

此次夺金后，蒙牛随即为谷爱凌发来祝贺，并且上线了蒙牛赞助的谷爱凌纪录片《谷爱凌：我，18》第一集《天生好强》。

“恭喜谷爱凌，我们是冠军！！！她是自由式滑雪运动员，她要一飞冲天，她要一曲悠扬，她要一展风采，她要一举高中，她要赢一次，再赢一次，然后再一次，她要酷，她要拼，她要冲。但，其实她只是要强”！

此外，蒙牛还推出谷爱凌限量款牛奶，并在微博开屏、电梯屏幕上大肆报道.....一时间，蒙牛的品牌营销阵仗火热了起来。

元气森林

2021年9月28日，元气森林官方宣布，谷爱凌出任元气森林气泡水代言人。为庆祝谷爱凌夺金，元气森林微博发布活动，转发为爱凌庆祝打call，抽2个元气仔送爱凌亲笔签名照。

妙可蓝多

谷爱凌夺金之后，妙可蓝多官方发博送上祝贺：不负众望，历史一刻！祝贺谷爱凌！超越自我，勇往直前！祝青蛙公主在接下来的项目中百战百胜！此外，妙可蓝多也通过电梯媒体开启营销新传播。

瑞幸咖啡

瑞幸咖啡也因早早“押宝”谷爱凌而收获了一波名和利。2021年9月，瑞幸咖啡宣布签约谷爱凌为品牌代言人。2月8日中午，谷爱凌夺冠后，瑞幸的后台旋即涌入大量订单，两个小时里，各地许多门店内的“谷爱凌推荐”菜单被扫荡一空。此外，其通过微博带话题也大肆营销一把。

汤臣倍健

汤臣倍健通过微博开屏，也逐渐扩大声势。

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身背20+广告代言，身价过亿

其实，远不止以上品牌。据不完全统计，目前谷爱凌的赞助商名单高达27个，从LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克等国际品牌，到中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东等中国品牌，横跨快消、运动、时尚、家电、护肤等多个领域，堪称“今年第一广告收割机”。

人气高了，代言费自然也水涨船高。根据此前的公开报道，2021年之前，谷爱凌的代言费大概为100万美元。2021年2月后，她接连拿下世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌，代言费用开始一路上涨。目前谷爱凌一个新代言的费用，税后约为250万美元，相当于人民币1590万元。如果按照一个代言平均150万美元估算，谷爱凌的27个代言，将带来约4000万美元的收入，超过人民币2.5亿元。

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谷爱凌为何被品牌们疯抢？

那么，为什么谷爱凌会成为被品牌们疯抢的“香饽饽”？

有人用这几个词为谷爱凌贴上标签，“天才少女”、“学霸”、“归国运动员”、“超高颜值”等，而也是品牌们衡量其商业价值的标准。

对于品牌来说，在赛前“押宝”状态良好、成绩稳定的谷爱凌看起来是一门稳赚不赔的生意。而此次她在本届冬奥会代表中国夺金，创造中国雪上项目的历史性突破，无疑又会带来新一轮巨大流量。

如今，代言名单上的名字还在不断扩充，一场谷爱凌热潮正在扑面而来。这不只是一名运动员的个人奋斗史，更是一场体育与商业共同期待的“押宝双赢”。

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