原创 刺猬公社编辑部 刺猬公社

新综艺的诞生，需要培育土壤。

文 | 怡晴

编 | 园长

2023年，体能竞技类综艺正作为一种新兴产物出现在观众视野。只是，大多数观众仍青睐综N代，对待新内容，尤其是未知领域的新内容，都抱着一种审视的态度。

体能竞技综艺《势不可挡》最后一期录制时，刺猬公社（ID：ciweigongshe）专程到南京的录制场地进行探班，并与节目制片人谭娜聊了聊当下的综艺环境、体能竞技综艺在未来的可能性，以及为什么在不讨好的环境下，团队仍坚持做这样一档节目。

录制现场，选手们在一块方形场地中，一边举木桩，一边淋雨，直到有一方坚持不住而放弃。比拼到关键时刻，观众席上时不时有惊叹声传来，选手们的精神状态始终吊起大家的关注度。

选手中既有男性，也有为数不多的女性，他们在比拼中，展示着健硕的身体和热血的精神，专注项目，忽略性别。探班的最后，选手们还热情地教大家健身姿势，进行才艺表演，展示与场上力量感完全不同的生活面，活跃而欢脱。

现场探班图

体能竞技类综艺在国产综艺中并不多见，即便在健身潮的当下，观众对于竞技的喜爱度都有待商榷。在现场，刺猬君却看到了这类综艺的可行性，尽管《势不可挡》不是当下最热门的综艺，但它依然是一档综艺感强，真人秀叙事丰满，有一定商业潜力的综艺，其中有观众想要的欢乐，有要磕的CP，以及一个平台打造综艺新赛道的决心。

从单一的收视结果来看，谭娜觉得在预期之内，但她清楚地知道第一季只是道路的铺陈，随着第二季的开发，宝藏亮点会相继出现。

开辟一档新综艺并不简单，但爱桃综会在可控的成本范围内，做难而精彩的内容，因为这关乎一个行业前行的方向与信心。

2024，观众需要新综艺

满屏的老综艺中，总要有新综艺诞生。

2023年对于综艺行业来说，又是靠综N代续命的一年，云合数据显示，拥有高国民度的综N代几乎霸屏电视综艺；网络综艺同样如此，王牌综艺还在硬撑，重启综艺正在为这个行业带来一丝回暖的力量。

也有《种地吧》这样的素人综艺脱颖而出，让从业者放下巨制心结，在小而美的新综艺中寻求机会，找到与观众灵魂的契合点。

这一次，平台不约而同地将目光转向了“体能竞技”的垂类赛道，在网络上搜罗竞技王者，致力于将健康的身体、热血的精神打造成一种潮流。

任何一个新综艺的诞生，都并非是偶然，而是要有时间与模式的验证。

以爱奇艺《势不可挡》为例，这档体能竞技综艺早在五年前，便出现在总导演王刚的脑海里。那时候正在做《最强大脑》的他，想在脑力比拼之外，开辟一条体力比拼的对照组，但彼时综艺市场正热，观众喜好分明，大量的热门综艺有待开发，体能竞技并非是一个好的选择，这个想法便被暂时搁置。

五年之后，不仅综艺市场来到了拐点，急需新综艺为观众带来新鲜感，大众的生活模式也发生变化，刘畊宏直播间曾是全民爆款，“健身”成为更多人的日常，观众对于身体的审美也到达了新的高度。“爱奇艺做综艺很注重创新，一直在开拓新的赛道，这样的节目算是一个非常创新的赛道，所以领导们很认可，我们就开始慢慢研发。”谭娜溯源道。

新综艺并不好做，即便是素人综艺成熟的当下，选角团队在网上邀请素质较好的选手，对方也一番犹疑，更何况前方还有未知的观众土壤，全新的定制模式，以及随时出现的意料之外。做一档新综艺不仅仅需要创新，还有要执行创意的耐心和应变能力。

刺猬公社和谭娜交流时，《势不可挡》已经进行了最后一期的录制，从整个录制周期来看，关关难过关关过，其中“安全性和科学性”是谭娜和团队觉得最重要、也最难的部分。

“既然是一档创新的综艺，我们所有的竞技项目都是原创的，就像《最强大脑》一样，所有的项目都必须是所有人没有做过。”谭娜站在观众的角度来看，如果节目中的某个项目是某种比赛，对于观众来说，完全没有新鲜感，必须是大家没有见过的原创项目，才能吸引眼球，甚至引领竞技的风潮。

于是，为每一次体能比拼想项目，成为了首要的难点，而如何让这些新项目，成为一种检验体能的标准，又成为了另外的难题。团队在节目彩排前，要到体育学院找来上百位学生进行试练，根据特定的指标，不断完善项目的科学性、合理性，以及竞技性。

没有可以参考的模式，团队几乎是摸着石头过河，完全无法预料可能出现的问题，尤其是与身体状态挂钩的比赛，更具有偶发性，“有些节目，观众可以通过投票的方式选择选手的去留，但竞技节目跟选手的状态有很大关系，比如比赛当天受伤，就与比赛无缘，身体状态好，又会超常发挥。”这是节目的痛点，也是谭娜觉得可惜的地方——有几个她看好的好苗子，便因为这种偶发性被淘汰。

2023年，《种地吧》这档新综艺备受观众追捧，城市的年轻人鲜少见到土地，更不必提艺人种地，没见过的概念和模式，没见过的素人和真人秀叙事，巨大的新鲜感裹挟着每一个人。

作为一档全面创新的综艺，《势不可挡》也正以一种没有见过的方式出现在观众面前，无论是真人秀、赛制，又或者是节目呈现的竞技项目，每一个环节，都有可能戳中观众的爽点，打开综艺世界的新开关。

面对综N代的冲击，平台需要走在观众的审美前列，在引流潮流前先创造潮流，这也是打造新综艺的意义——这种新，意味着新鲜的血液，也意味着行业的潜力。

给新综艺一点“养成”的时间

综艺热后，新综艺的难点，不仅在于开发与制作，更在于“培养”。

《势不可挡》播出前，谭娜觉得这是一档女生会喜欢的综艺，毕竟暑期“质子男团”正火，在互联网平台，流畅的肌肉线条与八块腹肌正是舆论讨论的中心。

节目制作初期，团队也以寻找男性选手为主，希望可以用颜值与体型抓住女性用户的胃口。

“综艺本身的用户就会偏女性一点，明星受众大部分也是女性，所以我们会站在女性用户的角度去制作节目，但第四期节目播完后，我们发现节目的男性受众是偏多的。”谭娜觉得这种画像情况与节目内容挂钩，在真人秀叙事还没有浮出水面的前期，节目靠颜值吸引一批粉丝进来，但当观众沉浸在内容中后，又会被这个热血的赛道所感染，“这说明我们赛道做得纯粹，是正儿八经做竞技，所以吸引男性用户进来。”

《势不可挡》的男性受众超出了谭娜的想象，而在爱奇艺整个综艺频道中，这档综艺的男性用户也是最多的。

现场探班图

事实上，综艺赛道中不乏体育竞技类的节目，但项目与体育赛事的重合，反而让观众产生“不如去体育频道看专业比赛”的想法，也导致这类节目无法持续吸引男性观众入局，只能依赖明星维稳女性用户。

《势不可挡》的优势在于，项目与传统竞技项目完全不一样，有专业赛事的竞技感，也弥补了这个赛道的娱乐性，阴差阳错间走上了一条吸引女性也吸引男性的新道路。

“女性观众可以过来看一眼小哥哥，男性可以看到体型塑造，也能看到比赛的燃。比如我们有反向拔河，斜坡仰卧起坐等。”谭娜在健身群里经常看到，健身教练们也会刷节目相关视频，并吸引一堆人围观。

从另外一个角度来看，受众画像的“意想不到”也说明，一档新综艺的诞生，需要土壤的培养。和音乐、舞蹈类综艺相比，体能竞技的热血并非流淌在每一个东亚观众的血液里，《势不可挡》要想从一款圈层综艺走向大众，还需要时间的养成。

一方面，节目组要根据做综艺的内容逻辑，试水女观众的态度，比如在这个垂类的赛道中，增添更多真人秀的成分，为了最大程度展现选手个性，节目前四期均进行了群像的塑造，让每一个人个性鲜明的部分都得到呈现，增大观众选择面，最终挑选出适合这个赛道的竞技偶像。

另一方面，节目组还要根据第一季的试验结果对赛制进行调整，将精彩的赛点提前，或者增加人数，以提供更多真人秀叙事，摸索出适合市场的内容，进行推广和加强。

“在当下的综艺环境中，很多综艺并不是一上来就呈现爆发的趋势，但随着第二季、第三季的开发，收视率就会慢慢上升。”谭娜举出了《最强大脑》的例子，这档长青的IP并非第一季就爆红，而是随着节目的开发，才一次次突破天花板。谭娜希望，《势不可挡》也是这样的收视趋势，作为一档新综艺，爆红并不是团队的目的，将内容做扎实，将赛道养成才更重要。

火爆的综艺始终都是突破套路的，无论是《种地吧》，还是《快乐再出发》，小而美综艺的出现，让大家都逐渐有了“突破综艺惯性思维”的意识。《势不可挡》在当下并非是热门的选择，但当赛道养成，潜移默化下，观众入场者越来越多，便是另外一种收视景观。

“这是一个连续性非常高的项目，我们的打法不见得是错的，只是在拓展综艺的新维度，通过第一季慢慢的养成，效果会越来越好。”谭娜坚信。

做新综艺，更做符合平台气质的综艺

随着平台差异化发展与内容的布局，平台气质也越来越明显。因为各自的气质，观众也会有不同程度的追随，从而形成平台独特的优质资源。

2022年9月，爱奇艺悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖曾提到：“大剧立品质，综艺立气质。”爱桃综的综艺品牌也随之发布，《我们民谣2022》《种地吧》《乐队的夏天3》等综艺相继出现在观众的视野，它们在不同的赛道创新、养成，透露着爱奇艺专注做好内容的决定与气质，为综艺行业带来新的生机与信心。

同样的，《势不可挡》团队不仅要做一档创新的综艺，更要成为符合爱奇艺气质的综艺。在拿到提案后，谭娜知道各大平台都会对这个新兴赛道进行布局，但做出专属于爱奇艺的独特性，是她的目标之一，“同样是悬疑，有人会做成惊悚，有人会做成轻喜，我们要在其中找到一条最适合爱奇艺的道路去做。”

爱奇艺擅长将圈层综艺推向大众，形成全民向的内容，比如《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案》《种地吧》等。《势不可挡》也追寻这样的趋势，在人员挑选上，团队并没有选择最顶尖的竞技人才，而是从各行各业中挑选，其中既有工地小哥、骨科医生，也有顶尖的全国冠军，触达近60种职业，覆盖全类型，主打“全面健身感”，让所有热爱竞技的人，都能参与其中，做到最广的容纳度。

尽管综艺是娱乐性质的，但娱乐内容与大众的生活息息相关，好的内容在做到娱乐大众的同时，也会自上而下渗透到大众的生活中，形成广泛的影响。没有人想到一个说唱品类的综艺，能为地下说唱选手开辟出一条商业化的道路；也没有人想到，一个朴素的种地节目，能为观众带来精神的治愈。

爱桃综的另一气质是擅长制造影响力。《势不可挡》的项目设计非常接地气，团队希望，这些来源于大众生活的项目，也可以走近大众的生活，让更多观众感受到体育、运动的魅力。与此同时，这种影响也正发生在选手身上，选手们的社交平台流量多了起来，运动品牌的广告也找上门，还有曾经邀约但选择放弃的选手找上门来……面对巨大的体育市场，等待节目组撬动的势能，还有更多。

“我们实打实把钱花在了节目制作上，应该是全网所有体能竞技类节目中成本最少的，真正把创新和内容做到可控范围。”谭娜希望来年第二季节目播出的时候，可以放到Q3暑期，夏天挥洒汗水的场景，更能调到观众的DNA，“除非是合家欢综艺，否则很难在Q4杀出重围。”

与其说《势不可挡》是一档全新的综艺，不如说，它是爱奇艺综艺的又一次耐心试水，在新的领域，寻找新的人，新的故事，和新的综艺未来。

原标题：《养成一档新综艺，要打破综艺惯性思维 | 对话《势不可挡》制片人》

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