ViViCat的盲盒累计售出500+万个，SKU近300品类，授权商品零售额过亿元，动画上线30天播放破亿。

三文娱【潮公司】栏目第八期

本期公司：猫猫家传媒

【潮公司】是三文娱报道潮流玩具和文创国潮领域创业者的栏目，旨在为业界同仁和投资人们展示在 文创+消费 方向上实力与潜力兼备的团队。

创业者求报道，或投资人需要潮公司联系方式的，均可联系三文娱执事（微信号：swyzs3)。

10月28日，在腾讯视频开播30天的《薇薇猫的日常》播放量破亿，此后15天的新增播放量又超过了6000万。

这是一部基于原创潮玩形象“ViViCat”打造的动画短剧，每集时长1~2分钟，由猫猫家传媒、企鹅影视、艺洲人联合出品，目前更新了30集。

“播出成绩出乎我们的意料。”猫猫家传媒CEO 徐慎君说，《薇薇猫的日常》第一阶段的播出仅释出了30集，在未更新的情况下，播放量仍在快速上涨。徐慎君告诉三文娱，原200集的制作计划，也将因为用户对《薇薇猫的日常》的喜爱而增至500集。

预计在2022年春节前，动画将再更新40集。届时，ViViCat第六代新品盲盒系列将和动画内容强强联动、同步推出。

“产品+内容+虚拟偶像” 猫猫家传媒基于萌宠动漫形象的商业生态正式起航。

ViViCat潮玩

五个系列，两年卖了500+万个

ViViCat诞生于2019年，由猫猫家传媒创始人、中央美术学院教授、动画导演、设计师郭斌(Robin)以喵星人为灵感创作而成。当年，郭斌与泡泡玛特公司签约，推出了ViViCat潮玩盲盒第一弹“懒坐”系列，一经面市（世），就在潮玩爱好者与媒体上引起了广泛关注。

截至2021年10月，ViViCat在两年里陆续推出了“懒坐”、“懒趴”、“懒躺”、“懒朋友”、“懒头盔”五个系列，形象与设计获得北京国际设计周”月桂奖最佳原创设计”大奖等荣誉，也迅速成为国内潮流品牌中的佼佼者，盲盒产品已累计售出超500+万个。

ViViCat主打“治愈的快乐陪伴”，它看似慵懒，传递的创作理念则是在节奏飞快的现代社会慢下脚步来享受生活。品牌对“慢生活”的解构，深得当下年轻群体的喜爱。

ViViCat参加线下潮玩展

“慢生活，其实是一种积极的生活态度，是一种健康的心态，是对人生的自信和更高的追求。”徐慎君说，“我们希望能通过ViViCat传递充满智慧和快乐的生活哲学”。

“ ViViCat的核心粉丝目前以女性群体为主，在男性用户中的认知度也在快速扩大。ViViCat跨平台媒体粉丝数已超1000万，尤其是年龄在16-36岁的大学生、城市青年、爱宠家庭等消费主力人群”。徐慎君说“这些粉丝中，喜欢线下潮玩体验人群占76%，爱宠人士占54%。所覆盖的消费群，与快消品、日化、家居产品等消费者有高度重合。所以，我们在围绕他们感兴趣的咖啡、手工、养生等兴趣领域，拓展联名与授权。比如，由艺洲人授权的与星巴克、蕉内、可啦啦等消费品牌的合作联名产品，并且在国内多个一线城市进行美陈展出。仅2021年第四季度，就有包括北京、上海、广州、深圳、珠海在内的多场线下主题展同时落地。这些产品和展览的消费转化能力也均得到了市场的青睐。这些合作，都是多方共赢。”

根据《2020年宠物行业白皮书》公布的数据，2020年我国城镇宠物猫和宠物狗的数量就达到了10084万只，其中猫占比为46%并且一直呈上升趋势。更有报告指出，预计2023年中国宠物经济市场规模将接近6000亿元。在这个大千亿级的市场，仅凭借形象就已吸引几百万潮玩用户的ViViCat未来增长空间巨大。

ViViCat联名产品品示意

《薇薇猫的日常》

让ViViCat踏出了潮玩到虚拟偶像的第一步

30天播放量1亿，特别篇已上线

“上线30天，小目标Get。”

10月28日晚间，徐慎君在朋友圈发《薇薇猫的日常》播放量破亿的海报时，附了这样一句话。

11月18日，《薇薇猫的日常》播放量已达1.7亿次

《薇薇猫的日常》是一部合家欢动画，ViViCat的潮流化造型，不仅让小朋友喜爱，其大智若愚、举重若轻的生活态度，更圈粉无数年轻人。虽然是没有台词的默片短剧，但观众通过ViViCat在动画里的丰富的表情和动作，读懂了ViViCat的日常生活——ViViCat住着自己的公寓，有朋友、爱宅家、喜欢刷朋友圈、去健身房穿搭几小时拍照几分钟……这些整体场景和内容，贴合当代年轻人的真实状态。让他们找到了共鸣和治愈。

“我们并没有想把ViViCat限制在某一部动画作品里，《薇薇猫的日常》是ViViCat出演的一部作品，这只具有70%人格+30%猫格的萌猫其实就是我们每一个有共鸣的人在虚拟世界的映射。” 徐慎君补充道，“虚拟偶像未必一定要是人形，我们认为动物的一些特性其实正是我们人类最本真最天性那一部分的表达。因此猫猫家希望打造出更多像ViViCat一样、一系列各具特色的萌宠动漫虚拟偶像。”

除了已开播的《薇薇猫的日常》《薇薇猫的日常 番外篇（非常薇薇猫）》，猫猫家传媒的另一部策划制作了四年的动画剧集《宠物旅店》也将于12月24号在腾讯视频正式上线并持续更新。随着这些内容的播出，猫猫家传媒的更多萌宠动漫形象，也将陆续与用户见面。

（《宠物旅店》海报）

“动画番剧《宠物旅店》是以剧情内容为基础，再推形象和授权产品，走的是传统品牌成长路线。而ViViCat则尝试了不同以往的品牌衍生路径，先推产品再做动画内容，辅助形象双轮驱动并进。这两种模式都在猫猫家传媒的内容矩阵里运转，并不会特定拘泥于某一种方式，会根据内容和市场的需求情况，随时变化内容打造的输出方式。”徐慎君说，未来公司会在内容产品和衍生产品上进行新的尝试和新的升级，会以创新设计能力为核心，打造多个萌宠动漫形象和内容矩阵，多业态齐头并举发展，形成猫猫家传媒自己独特的内容生态圈。

跟《薇薇猫的日常》类似，《宠物旅店》依然由猫猫家、企鹅影视、艺洲人联合出品。“猫猫家优秀的动漫内容开发与制作能力，腾讯视频得天独厚的平台与内容整合能力，艺洲人丰富的品牌授权资源与经验，三个出品方真正形成了资源优势互补、强强联合的“铁三角”合作架构，全力将ViViCat与《宠物旅店》项目打造为顶级动漫品牌。”

获数千万元融资

猫猫家传媒的萌宠动漫商业生态加速推进

在猫猫家传媒看来，好的动漫内容作品会提升动漫虚拟偶像的影响力，而动漫虚拟偶像影响力的扩大不仅能通过短视频或虚拟直播实现内容价值，更能在实体经济层面提升产品价值，从而打造出跨品类、跨生态的完整商业闭环。以ViViCat为例，今年在跨品类、跨生态的授权合作上取得了新的突破，从去年以食品品类和玩偶品类为主到今年推出包括面膜与美瞳在内的美妆品类，未来还会跟包括酒店与乐园在内的文旅品类展开合作。

从左到右：ViViCat潮玩，ViViCat动画，ViViCat线下展

“动画是一个开始。”徐慎君说，内容创造是为公司品牌带来长久生命力和持续价值的根基，而通过品牌运营，包括产品授权和其他跨界合作在内的多种方式，会持续为公司发展提供养料，做到有投入、有收获。猫猫家传媒未来还会开发塑造出更多顶级的萌宠动漫形象，持续打造出更多精品动画内容，结合多元化的实体产品，形成“产品+内容+虚拟偶像”的动漫商业新生态。成为矩阵化发展、多业态呈现，短视频、番剧、电影、直播内容多维度立体开发，吸引更多顶级人才加入的创新型内容公司。

本文章由三文娱原创，转载请注明出处。