宣传片和广告片都是企业为了达到对品牌或者产品的宣传目的，以视频形式形成的宣传方式，二者同属于营销视频范畴，但形式虽然相似，其拍摄方式和职能效果却是大不相同的。

1、拍摄时长不同

广告片比企业宣传片的片长短，一般情况下，广告片的时长要控制在30S内，最长也不要超过1分钟；这要求广告片要在最短的时间里快速吸引受众的注意力并且抓住受众的记忆点。 宣传片则可以有5-10分钟的时长，企业可以更加自由更有层次地加入企业需要宣传的内容在宣传片里。

2、播放平台不同

广告片一般是在电视上投放，通过多次数投放使受众对产品产生记忆；宣传片的传播平台则更加灵活和广泛，网络、论坛、会议等都可以是宣传片的播放平台。

3、涵盖内容不同

较之广告片，宣传片所能包含的内容更丰富，企业介绍、产品介绍、企业文化等都可以融入宣传片里；而广告片则不能包含过多的信息，一般是用几个短句或者一句宣传语来突出某一个重要的点。

4、创意要求不同

广告片由于其时长及播放平台的特殊性，在创意方面要求比宣传片更为突出，广告片往往要通过创意来突出产品；宣传片当然也看重创意，但比之广告片，宣传片还要考虑内容的逻辑性和层次感，相比起来，创意的占比是不如广告片高的。

内容来源：中视财华国际传媒

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