乐高集团针对疫情期儿童对互动性玩具的需求提高，这次新品发布推出了各种玩法创新的产品，“跨界”结合派对游戏、角色扮演、竞技等品类，提升产品的趣味性和互动性。

拼搭玩具 × 角色扮演玩具

哈利波特作为乐高的常青IP，已有多款积木产品上市，2021上半年乐高全新推出图书收藏系列新品，每一款盒组就是一门霍格沃茨学科的课本模型，打开模型，展现每门学科上课情景，生动再现经典电影情节，鼓励粉丝进行角色扮演。

乐高哈利波特图书收藏系列

2020年乐高好朋友系列推出百趣游戏盒产品，具有方便携带、可收集、随意堆叠创意造型等优点。2021年，乐高集团推出动物主题百趣游戏盒新系列，包括火烈鸟、斑点狗、哈巴狗、猫咪、兔子等，玩家可以和好朋友一起玩照顾动物的过家家游戏。

乐高好朋友系列百趣游戏盒新品

拼搭玩具 ×竞技类玩具

“赞的泰坦机甲”是乐高自有IP幻影忍者系列中的一款新品，肢体灵活可动，配备弹射速射器、旋转飞剑、射钉枪等，让玩家模拟忍者对战主题场景。

赞的泰坦机甲

手工DIY × 派对游戏

DOTS系列是乐高2020年推出的创意DIY手工系列，2021年除了在产品线上丰富了更多样式的手环及日用品供玩家随心装饰外，还推出一款“创意派对组合”套装产品，玩家可以创造和定制属于自己的色彩绚丽的植被蛋糕，其顶部带有糖霜，取下顶部可显露出一个秘密空间，用来放置糖果或其他小惊喜。此外，这款套装还提供了派对创意，适合朋友间聚会、举行派对时玩耍。

乐高创意派对组合

在乐高此次推出的上半年新品中，针对收藏类玩家，结合经典IP内容，推出芝麻街、幻影忍者、蝙蝠侠、斗兽场等主题新品，完全可以同时吸引成年粉丝和小朋友，满足宅家亲子需求，做到“大小通杀”。

乐高IDEAS系列推出芝麻街新品，真实复刻再现逗趣生活，米、褐、绿经典配色，打造芝麻街标志性建筑123号，开放式背面，直观展现丰富的内部细节，含有6个经典角色人仔，致敬美好童年。

乐高芝麻街

为了庆祝幻影忍者10周年，乐高推出10周年庆套装——幻影忍者花园城市，成品模型达73cm，创下十年来幻影忍者系列高度之最，这款套装还包含19款幻影忍者IP人仔，带来更丰富的角色扮演体验。

乐高幻影忍者花园城市

乐高超级英雄系列推出1989蝙蝠翼新品，流线型机身及丰富内部细节，生动复刻电影原版战机。拼搭后的成品有50cm宽，可作为装饰悬挂在墙面，拼搭同时更具展示价值。

乐高1989年蝙蝠翼

建筑主题中，最令人关注的是CREATOR系列中的罗马斗兽场，这座圆形竞技场模型完全忠实地呈现了古罗马的斗兽场，含有9000多块颗粒，充分呈现了原竞技场的每个建筑细节，为建筑和旅行发烧友带来意义非凡的拼搭挑战。

乐高罗马斗兽场

环保理念是疫情爆发以来，消费者越来越关注的话题。乐高集团一直致力于可持续发展，去年12月，乐高集团透露，计划到2032年将其绝对碳排放削减37%。在今年上半年的新品中，乐高也推出了两款采用植物基塑料为原料的新品以及倡导环保理念的玩具套装。

乐高奥莉薇亚的电动汽车

乐高好朋友系列“奥莉薇亚的电动汽车”套装，包含可拼搭的玩具车、带风力发电机的充电站和野餐地点，孩子们可以把这款汽车的线缆连接到充电站上，然后旋转涡轮发电机，模拟发电，在玩乐中培养小朋友绿色出行的意识。

乐高心湖城有机咖啡厅

这款“心湖城有机咖啡厅”套装包含种植水果蔬菜、模拟美食烹饪、自助取餐服务、外卖送餐、垃圾分类五大主题场景，让孩子模拟餐厅经营，体验环保生活。

此外，乐高创意系列还推出了“植物收藏”主题两款采用由甘蔗制成的植物基塑料为原料的新品：乐高盆景和乐高花束，其中乐高盆景可以制作常青树和樱花树两种树，也可以创造新的树木类反映季节变化，乐高花束则可以让用户打造金鱼草、玫瑰、罂粟花、紫苑、雏菊等花束，花茎可调节，以适合任何尺寸的花瓶。

乐高盆景

乐高花束

除了以上这些新品，乐高漫威系列、星球大战系列、迪士尼系列、城市系列、得宝系列、机械组系列等，均有十余款新品推出，详细介绍可至乐高官网查看。

此前，乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强在采访中表示，乐高计划2021年在中国大陆市场新开80家乐高品牌零售店，预计到年底前，乐高在中国的门店总数将达300家。这些新品的推出开启了乐高新的一年深耕中国市场的序幕，2021年乐高在中国将有哪些优秀表现，让我们拭目以待！返回搜狐，查看更多