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作者：

陈涵

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摘要：

现代社会已步入信息数字化时代,科技给人类生活带来多方面的便利,人们的阅读方式也随之改变,仅靠一部手机就可获取大量的阅读资料,除此之外,网络书店的兴起以及实体店铺租金的上涨都给实体书店的生存带来了威胁。但是在重重威胁之下,国家发布的一系列政策又对实体书店施以援手,使实体书店改变了被动的姿态,开始主动出击,调整经营策略,在书店的空间装修、售卖的图书种类、营销方式、活动内容等方面进行创新以吸引读者。本文综合运用文献梳理、实地调研、比较借鉴的研究方法,对国外有代表性的特色实体书店的经营模式进行分析研究,从中提取上海实体书店可借鉴效仿的地方,为上海实体书店的发展助力。全文从实体书店的研究背景、文化价值与意义、上海实体书店的基本情况以及创新经营模式、发展的困境等方面进行了详细的阐述,并针对上海实体书店目前所面临的困境从经营对策、网络营销方式、政府政策的扶持等方面对未来的发展提出对策建议。第一部分为绪论,主要介绍研究背景、研究的理论价值、研究的现实意义等;第二部分对实体书店的价值与意义进行了探究;第三部分对上海实体书店的基本情况进行介绍。第四部分以实际案例分析上海新型实体书店的创新经营模式。第五部分提出上海实体书店未来发展的困境。第六部分对实体书店的未来的转型发展提出了对策建议,希望上海实体书店通过不断的努力和创新,走出一条属于自己的有特色的道路来。

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关键词：

上海 实体书店 文化价值 困境 政府政策