[中关村在线音频频道原创]在这个实体唱片衰落，数字音乐当道的时代，绝大多数音乐人都会选择发行数字专辑，尤其是对于那些还没有签约唱片公司的独立音乐人来说，发行数字专辑可谓是最佳之选。这不，就在11月20日，国内知名独立音乐人李志发布了一张全新数字专辑《在每一条伤心的应天大街上》，售价20元/张，并在网易云音乐独家首发。专辑上线仅48小时就卖出超过5万张销量，创下了国内独立音乐史上一个奇迹。

为数字专辑付费要谨慎 买了才知有多坑

    因为是独家发售，且事先没有提供曲目试听，所以大家基本都是冲着李志个人和对他早期音乐的喜爱而购买的，没错，笔者也是在看到专辑发售的第一时间就下单购买了。BUT！...在粗略听完这张专辑后，笔者的内心感受是郁闷的；不夸张的说，毫无旋律可言、不痛不痒且粗俗露骨的歌词，就是这张专辑的整体写照。随后笔者又在网易云音乐上翻看了大家对这张专辑的评论，结果就是下面你看到的这张截图：

专辑热门评论（点击看大图）

    看来和我有一样感受的人还真不少，而最热的头条评论竟然是要求退货的，不知李志本人看到这些热门评论时会作何感想？但不管怎样，钱肯定是不会退给你的，并且对于一张数字专辑来说，它也没有任何收藏价值，这20元花的到底值不值，我想大家心里应该都很清楚了。

    当然，笔者并不是心疼这20块钱，现在国内能像李志这样既勤奋努力又严谨的音乐人屈指可数，这本难能可贵，是所有做音乐的人学习的榜样。但是，这并不等同于我就要盲目的搞个人崇拜；相反，如果他的音乐做的烂，我们有理由拒绝甚至批评他，这样才能让音乐人和歌迷共同进步和成长，正确的逻辑关系我想就应该是这样的。

    那么问题就来了，数字音乐属于文化产物，它不像我们在淘宝上买衣服，不喜欢就可以要求退货。回想一下即使是在实体唱片时代，我们从音像店购买的唱片也是不支持退货的（除非有质量问题），但因为它拥有实体的价值属性，所以至少我们还可以将它收藏、转卖或赠送。而对于数字专辑来说，我们除了能将它放在手机的收藏夹里，其他什么也做不了；再说的直白一点，这20块钱买到的只有在线播放和下载到本地的权限，除此以外你什么也得不到。

QQ音乐、虾米音乐也都不支持付费专辑的免费试听

    为此，笔者又专门去“调查”了下QQ音乐和虾米音乐，结果发现它们也都不支持标注为“独家版权”付费专辑的免费试听服务。也就是说，不论你是想在线试听还是下载，都必须先付费购买后才行；至于喜不喜欢，那就是你自己的事了，请不要奢望音乐平台为你提供什么退货退款的售后服务。

国外音乐平台是怎样做到人性化的付费体验

    那么面对以上问题，国外在线音乐平台又是怎么做的呢？这里我们不妨来看一下Apple Music，自从2015年7月30日上线以来，Apple Music至今已拥有2000万付费订阅用户。它的运作模式和QQ、虾米、网易云音乐都不同：首先，Apple Music不支持免费使用，所以它的用户都是实实在在的付费订阅用户（分为每月5元、10元和15元档），乍一看这种模式和支持免费使用的国内音乐平台相比，并不具有任何优势；但是，套路往往就是在“免费”两个字里产生的。

Apple Music会员方案

    用过Apple Music的用户都知道，除了每月固定需要扣除的订阅费，该平台里的所有歌曲和专辑都不需要再额外支付购买，只要你想听，都可以随时在线播放或离线到本地使用。而相比之下，不论你是不是QQ、虾米、网易云音乐的付费会员，对不起，你都需要为很多数字专辑单独支付购买后才能播放和下载。

    请注意，这两种模式对用户的影响是截然不同的，当你在国内音乐平台上花几十元买到一张让你很失望的数字专辑，你能做的只有忍气吞声（最多也就是在评论区里吐个槽），这种心理落差感是很大的。但在Apple Music上就绝对不会出现这个问题，因为所有的歌曲/专辑都可以随意点播，如果不喜欢直接点下一曲就好了，所以不会对你的心理造成任何影响。

    要知道，苹果可是当年最早一批做数字音乐服务的厂商之一，在数字音乐付费模式上，笔者倒是认为国内各大音乐服务商可以借鉴苹果此前的iTunes音乐付费模式：在此平台上，用户可以在数字音乐市场中选择自己喜欢的歌曲和专辑，并免费试听一小段；如果喜欢，再付费购买。这种人性化的模式对于任何一方来说都是受益的，在音乐人作品得到更多推广的同时，用户也不用担心花钱买到自己不喜欢的音乐了。

    值得一提的是，除了Apple Music，国外其他主流在线音乐平台基本也都采用与前者类似的付费模式（如：Pandora、Tidal、Spotify），即：成为付费会员后，用户无需再额外支付任何费用购买专辑或单曲。看到这里，如果大家对外国音乐平台感兴趣，可以参考阅读下笔者此前写过的相关文章:《Apple Music体验》、《Spotify体验》

写在最后：

    经过这一次不太愉快的付费体验后，相信很多歌迷对今后再购买数字专辑这件事也会多几分理智吧。而对于国内各大在线音乐平台来说，如果可以考虑让用户在付费购买专辑之前先短暂的试听部分曲目，我想这会是一个更加人性化的解决方式，在减少用户抱怨的同时，也能进一步增加用户粘度。当然，如果网友们有哪些更好的建议和意见，也请留言和我们一起讨论吧。