保健品，作为一种日趋普及的消费品，其表现上升之势十分明显。随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始注重自身的健康状况以及寻求一种更加自然、安全、有效的治疗方法。这也使得保健品作为替代性的治疗方式被广泛接受。

随着保健品消费市场不断扩大，其市场竞争也越来越激烈。由于市场的多元性，市场定位变得尤为重要。对于中国保健品行业的发展，市场定位将决定企业的生存优劣。

市场定位是企业在市场上寻求自身竞争力的手段，是企业理性发展的基础。在今天的经济环境下，市场竞争的强度十分大。相对来说，市场定位有以下几点重要性：

随着中国保健品市场的不断发展，保健品生产企业也不断涌现。当前，中国保健品市场大致分为以下几个方向：

高端市场以进口保健品占主导地位，消费者购买力强，关注品牌和质量，消费金额高。相应的，企业也需要强调产品品质，注重品牌形象，增强中西药材认知度以及开展系统性研发。中国的高端市场主要被国际大牌所占据，而国内品牌面临着强大的竞争挑战。

民用市场较广泛，消费者年龄较为中年和老年，消费金额相比于高端市场略有差距。国内品牌借助互联网和频繁推出新品的方式不断地增强品牌知名度，同时，与医院、保健中心等合作，提高企业整体服务能力。

新兴市场，指的是对保健品领域还较为陌生的群体，其中主要包括年轻群体、中青年人群和部分中年人群。新兴市场未来发展潜力较为广阔，企业应该不断开拓新的市场，推行互联网化运营，扩展品牌受众。

当前，中国保健品市场呈现出日新月异、积极发展的态势。市场的多元化以及不断发展的新需求对企业的市场定位提出了更高的要求。伴随着市场的变化，企业需要在产品研发、品牌维护以及市场推广等方面持续创新。只有通过合理市场定位，不断提升产品质量和品牌形象，才能够在保健品市场竞争中“立于不败之地”。

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