三、四天之后，议论开始升温。不少宜春市民知道了这件事，于是，有市民拨打市长热线12345反映情况，认为挂这句网络宣传语有损宜春形象！

再之后，秀江的水就不平静了。很多宜春市民、网友在春节期间走亲访友、茶余饭后，都对宜春旅游政务网的“别出心裁”表示愤慨，可谓“声讨”如潮：“宜春因你而耻！你们怎么想到用这么一个有‘创意’的广告啊？”“如此雷人的广告，让宜春人感到汗颜！难道以后旅游者想起宜春就是因为‘叫春’吗？”“作为一个宜春人，我觉得很丢人。发展旅游你好好发展啊？想什么歪招啊？宜春人落一个什么名声啊？”……

这个时候，宜春市信访局也找到市旅游局，称已接到市民投诉，希望宜春旅游政务网撤下那条宣传语。时任旅游局局长向我请示怎么办，我悄悄叮嘱他说：“我好不容易才推出这条宣传语，怎么能随便撤下呢？市民的反应是爱家乡的表现，不要大惊小怪。”

传播——激起千层波浪

春节过去了，元宵过去了，“宜春叫春”一事不但没有沉寂，反而在更高层面、更大范围传播开来，秀江的小小涟漪聚变为五湖四海的滚滚波浪。

3月4日，当宜春网友将“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子转发到国内著名网络社区猫扑网后，一石激起千层浪，这个帖子迅速蔓延到全国各大网站论坛。当日下午，宜春旅游政务网迎来海量点击，联系电话几乎被新闻媒体和网友打爆。从这个时候开始，这句网络宣传语在网络串红的速度和影响，老实说，是我始料不及的。

传播范围超出预料。围绕宜春旅游政务网推出“宜春，一座叫春的城市”网络宣传语这件事，大多数中央及省市媒体都进行了报道。3月5日，“宜春，一座叫春的城市”在百度的搜索量急剧飙升，当日的相关搜索结果就有31600多个。

观点交锋超出预料。围绕“宜春，一座叫春的城市”是否低俗和炒作，网友和媒体有强烈反对的，也有拍手叫好的，观点碰撞，论争如潮。

反对者说——“作为宣传语，实在是无聊至极了。要是一个城市的政务网页也发布这样的宣传语，恐怕就不是无聊了，而是低级庸俗了。”“为了推广旅游、吸引大家的目光，做些惊人之举或者设计一个令人耳目一新甚至雷人点的宣传语，当然无可厚非，但这应该建立在健康向上的基础之上，不宜突破道德底线。”……

叫好者说——“感佩宜春春民的勇气和智慧，长春的春民显然不作为！”“我觉得这样诙谐幽默的宣传没什么，何必那么古板，拘泥于字面。”“江西的旅游业确实是很落后，不要指责宜春的宣传太雷人，至少人家有提高宜春知名度的良好愿望！”“其实是一条很好的旅游宣传标语，却被心里阴暗的人想歪了，拜托大家心里都阳光一点，别太较真了。”……

现实影响超出预料。随着这句网络宣传语在全国的传播，许多网友还将“宜春，一座叫春的城市”列为中国十大雷人城市口号之一，偏偏宜春市旅游局局长又姓雷，雷人雷语，这一来，他想不出名都难了……

持续关注超出预料。按照新闻传播规律，一般的新闻事件最多热两三天，但是，媒体和网友对“宜春叫春”的关注却始终保持了高热度。舆论高峰之后往往是低谷，这个时候，宜春旅游政务网果断撤下“宜春，一座叫春的城市”，换上了“一年之计在于春，一生之计在宜春”。3月5日，随着新的宣传语的发布，许多媒体为之欢欣鼓舞，说宜春迫于舆论压力，终于撤下了“叫春”口号。一时间，宜春又成了新闻的热点。当天，宜春旅游政务网的访问量再创历史高峰，访问量达12万多人次。有网友称，地方政府网站一天之内能引来这么高的点击率，不敢说后无来者，最起码是前无古人。

“宜春叫春”的持续高热，让许多人对宜春到底是怎样的一个城市开始感到好奇。我们敏锐地抓住这一舆情趋势，决定让宜春的优质旅游资源借船出海、借势扬名。

宜春城市风光——袁山公园

3月12日，宜春旅游政务网将宣传口号再次换为“宜春，一座处处是春的城市”，并发布了4篇宣传文章：《有“锂”走遍天下——宜春全力打造“亚洲锂都”》《宜春归来不看月——月亮之都宜春》《宜人宜业美如春——宜居之城宜春》《江山多胜游——森林宜春》。

让我们没想到的是，即使是这样的正面宣传，也引发了很多关注，许多网友说“看啊，宜春不叫春了，现在处处是春”“我们上当了，人家是有意炒作，我们当了义务宣传员”……一位山东卫视的记者也在微博上表示，他以前不知道有宜春这个城市，更不知道宜春有这么丰富的旅游资源，现在觉得宜春真是一个好地方，有机会一定要去游玩。

城市氧吧

2010年12月，在中国休闲创新奖大会上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”网络宣传语获得休闲旅游营销创新奖。很多在现场采访的记者迅速把宜春获奖的事情作为一个重磅消息予以发布。很多媒体惊呼，那条曾轰动一时的“雷人”宣传语，原来竟是宜春市旅游局的营销策略。于是，在沉寂许久之后，宜春又一次成为了新闻的热点。

回应——宜春为何“叫春”？

当舆情趋缓之际，许多人都在探寻一个问题，那就是宜春为何“叫春”？我考虑，这个时候要有一个回应了。于是，我们精心组织了四篇文章，对宜春为什么叫“春”作了全面阐释。

《宜春之泉，晶莹如春》——宜春之名来源于泉，“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，故名宜春；宜春之城灵动多泉，城中“泉凡数十脉”，老城街街有泉、巷巷有井，水雾氤氲，冬暖夏凉；温汤之泉堪称绝品，相传是“嫦娥的眼泪”，800多年来水温不减、水位不降，常年保持68-72℃，富硒低硫、无色无味，饮可康体、浴可健身。

温汤温泉

《宜春之景，处处如春》——宜春的山是绿绿的、水是清清的、天是蓝蓝的、空气是甜甜的。一湾秀江碧绿逶迤，大小袁山常年翠绿，钓台烟雨，泸州印月，云谷飞瀑，风景如画，可谓城在山中、水在城中、人在景中。正如古人诗中所写“一湾秀水抱城来，城在山中逸丽开”，宜春就是这样一座温婉如玉、春光无限的江南小城。

宜春城市风光——一湾秀水

《宜春之月，光华如春》——明月处处有，宜春月最明。宜春的月与山相融、与泉相映、与禅相通、与农相趣、与书相照，每每于不经意间触发人们的情思，最宜洗涤尘埃、荡涤心灵。宜春的月亮民俗积淀丰厚，神圣庄严的中秋拜月、激情四溢的火龙追月、月夜下缓缓飘飞的孔明灯、湖泊里逐水漂流的荷花灯，都是那么地浪漫唯美。

月亮文化节——中秋拜月

《宜春之城，其气如春》——宜春的发展如春潮涌动，处处洋溢着蓬勃向上的精气神。这座城市有拥抱时代的激情，顺应世界低碳经济、新能源革命浪潮，锂电新能源、中医药等产业发展势头强劲；这座城市有高标看齐的闯劲，轰轰烈烈开展了一场场城市创建活动，荣获国家园林城市、全国绿化模范城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市等称号；这座城市有长远发展的眼界，打基础、强功能、提品质，上下同心，接续奋斗，一座辐射面更广、兼容性更强的区域中心城市呼之欲出。

生态绿城