袋袋（附架洗衣袋）：宜家家居新店店店长，需要洗洗的衣服，都丢在袋袋里。

暖暖（被套附2个枕头套）：宜家家居新店店店长，喜欢在暖暖的被窝里呼呼大睡。

抱抱（靠枕套）：宜家家居新店店店长，没有人抱抱，只能抱抱靠枕假装暖暖。

灯灯（吊灯罩）：宜家家居新店店店长听到，灯灯灯等灯灯灯等的旋律，就想到这个灯灯。

收收（抽屉柜）：宜家家居新店店店长把私房钱钱偷偷偷摸摸，收收在层层抽屉里。

躺躺（床框）：宜家家居新店店店长喜欢在这个床床上躺躺。

盘盘（置盘架）：宜家家居新店店店长喜欢把盘盘摆得干干净净，整整齐齐。

杯杯（红酒杯）：宜家家居新店店店长，爱用这杯杯喝喝酒。

刮刮（化妆台）：宜家家居新店店店长建议，刮刮别人的胡子前，先刮刮自己的。

脚脚（咖啡桌）:宜家家居新店店店长教你上班想摸摸鱼，就边翘脚脚边喝喝咖啡。

坐坐（转角沙发床）：宜家家居新店店店长请你来坐坐这张沙发。

累累（坐卧两用床框）：宜家家居新店店店长累累，从坐坐换换姿势成躺躺。

手手（高背扶手椅）：宜家家居新店店店长就跟你说了放手手。

一直以来宜家都在坚持：站在顾客立场上思考，用沟通式文案，把“用心的简单做到了深奥”。

这次的“叠字展”，宜家的每条文案都通过拟人+场景化的方式，将其使用功能以叠字展现出来，渲染出了一个舒适、悠闲的生活画面感，引发消费者的购买欲望。

不仅文案如此，作为世界上服务员最少的卖场，服务也是如此。

不得不说这两个品牌果真把事情搞起来了，宜家的海报开头全部以“宜家家居新店店店长”为开头，整体呼应了麦当劳的喊话挑战，同时也让网友觉得创意棒棒。

而这并不是宜家第一次说方言，东北话、上海话、天津话...宜家都已熟练到“脱口而出”。

东北话：埋汰衣服没地儿放，咋整？弄（nèng）个菜篮子帮你整！

上海话：侬晓得伐？一面相片墙，只需一根无痕钉。

天津话：介似嘛？仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！

南京话：不打洞真好，真来斯！

济南话：老师er，你知道吗？

一直以来，宜家都是理想生活的典范，看到这么多家乡的方言，是不是瞬间就和那些沙发、枕头、相片墙...共情了呢？

而这一组组生活化的文案，则恰好解释了宜家眼中的理想生活——人生不止有诗和远方，还应该有人间烟火。返回搜狐，查看更多