不得不说这样的巧思相当耀眼。 这也给了我一个启示，就是在别家的地盘里做自家的广告，这种低成本甚至免费的营销思路，是一个值得学习的创意方法。

事实上，搜索了一圈，发现有很多品牌都有过这样的sao操作

百事可乐——利用别人的包装做广告

在去年5月份的汉堡日，百事可乐在网络上发起“BetterWithPepsi”活动，在社交媒体上吃汉堡喝百事的照片和收据，就有机会获得百事为其买单。

其中百事可乐就利用了各大快餐品牌的纸袋做起了创意海报，通过色彩和褶皱，巧妙地圈出了一个百事可乐的logo，提醒消费者不管吃什么汉堡，别忘了喝百事。

肯德基——把别人的广告变成自己的

肯德基绝对是这方面的高手。它曾经有一家店开在宜家旁边，于是便在其侧做了这样一个广告牌，远远看上去像是宜家的广告，但其实是肯德基的广告。

广告非常简单，将宜家的logo字母（IKEA）变成了肯德基的字母（KFC），告诉路过的人这里有家肯德基。

除此之外，肯德基还盗用过很多知名品牌的广告语，让其为自己宣传，比如Nike的广告语“Just do it”，翻译过来就是想吃就吃吧。

巴黎欧莱雅的广告语“Because You’re worth it（你值得拥有）”，意为这样的美食你值得拥有。

甚至更绝的是肯德基还用了麦当劳的广告“I lovein’it”，大摇大摆将广告车停在了麦当劳门口。

牙膏品牌——妙用空闲广告牌（线下）

曾经荷兰铁路公司NS因为违反了相关法规，被强制撤下其300多个车站上5000多个广告牌的广告。

荷兰牙膏品牌Aquafresh灵机一动，做了一系列牛皮癣广告，它在城市里那些空白广告牌的一角贴上了自己的小广告，意思就是它们的产品效果就像这些广告牌一样白白净净。

泛航航空——妙用空闲广告牌（线上）

法国Transavia（泛航航空）也曾经干过空手套广告牌的事情，而且更为聪明毫无风险。

每年法国在假期都会有一些未出售的户外广告位，只不过在法国这些广告位通常会被漆成绿色，而这刚好是Transavia的品牌色，于是它们发起了这样一个活动——一场全民限量寻宝游戏。

游戏规则简单操作易上手，而且奖品非常吸引人：找到一块绿色广告牌，拍下来，打上Transavia的大名，标注该广告牌的位置，发布到社交平台上，就有机会赢取往返世界某处的机票。

零食品牌——让背景替产品说话

法国食品零售商U Shops为了凸显其原料的新鲜，直接做了一个透明的广告牌，放在原产地，直接展示原料，告诉消费者它们的原料来自这个地方。

这些创意是不是都还挺妙的？基本上不需要什么额外的传播费用，就可以引发关注和讨论。

基于以上思路的启发，我也尝试想了一个类似的适合平台型企业的创意，如阿里京东美团饿了么等等。

我给这个创意取了个策略名叫—— “鸠占鹊巢”行动。

看上去像是平台的抖机灵的强行霸占行为，实际上是各品牌策划好的。

具体方式是： 联合平台合作的品牌，在某一个节点，双十一是错过了，但是即将到来的双旦或者CNY可以用，直接在各大品牌的户外广告或者电梯广告上，贴上一个小小的信息更新。

可以是优惠活动，也可以是主题战役的分支，也可以是平台上的统一活动信息，总之这样的操作，有很大概率是可以形成一个事件传播的。

那么，这样的方式独立品牌可以不可以做呢？只能说胆子大的可以做，但是有风险。

你学会了吗？

茶颜悦色推出一个新品叫“嫌弃”，是的你没看错

谁还不是个喜新厌旧的人，品牌时不时也得上新保持常换常新，让消费者觉得它们在做一种很新的东西。

好比这两天，茶颜悦色推出了一款冬季新品，名叫「嫌弃」。

是的你没看错，我也没打错，真叫「嫌弃」。

图源：小红书网友

新品一出，奶茶控还没有机会喝上，就已经当场被茶颜悦色名字劝退了： 看到名字有被嫌弃到，第一感觉真的不想去喝。

图源：小红书网友

茶颜悦色这个骚操作，闪断了我的腰。这是有多想不开，才要自杀式取名，岂不是砸自己招牌生意？

01

难道茶颜悦色要翻车了，还不太确定，先看看官方的解释。

「嫌弃」是以炒青绿茶茶底，加了奶后会有豆乳风味，据说喝起来就像喝现磨豆浆的感觉，所以豆香是这款新品的最大特点。

图源：茶颜悦色官微

听这天花乱坠的形容，感觉就挺香的。为什么茶颜悦色不好好取名，非得让消费者觉得一脸「嫌弃」？

就在我以为茶颜悦色要翻车，茶颜悦色对“嫌弃取名”进行一本正经地解读：

图源：茶颜悦色官微

就像孩提时在外婆家尝到的“嫌弃”的芝麻豆子茶，小时候很是嫌弃，觉得比不上胡里花哨包装的饮料，长大后偶尔会“可耻地”想念起来。

听起来这名字是有点东西的，这感觉就如网友说的钩针毛衣和红绿棉服。

图源：微博网友

原来茶颜悦色营销的是一种情怀， 表面说的是嫌弃，实际上表达的是想念 ，有点后知后觉地打脸了。

不得不说茶颜悦色是懂取名字的，打开消费者记忆的匣子，感受彼之嫌弃时之回忆的美好。

02

好的产品名可以让人有尝鲜的欲望。所以不是所有的品牌名，都能像茶颜悦色一样靠自黑圈粉，有不少品牌试过栽在名字上。

就说可口可乐之前推出的一款凉茶，叫做夏枯草。夏枯草是一种常见的中药，虽然对于爱喝凉茶的广东人不陌生，但“夏枯草”并不只是卖给广东人。

图源：品牌观察报

且不说“枯”本身有枯萎的意思，夏枯草还会让人联想到百草枯——这既是除草剂也是剧毒农药，这名字多少是有点不吉利在身上的。

图源：微博网友

所以不奇怪为啥新品一出，很多网友感慨产品联想不好，看到不想买了。

被名字坑惨的，还有科罗娜啤酒。

“科罗娜啤酒”英文名为“Corona”，源自拉丁语，原本有“皇冠”内涵。

但是新冠疫情爆发之后，网友扒到新冠病毒英文名是“Coronavirus”，翻译过来就是“科罗娜病毒”，跟科罗娜啤酒完美撞名，简直比撞衫还可怕。

别人茶颜悦色是假被嫌弃，但科罗娜啤酒是真被嫌弃，短短60天就没了20亿，想必一度哭晕在厕所。

图源：微博网友

名字难听也不是没辙，还可以改名来救，奔驰和可口可乐都是通过改名来改命。

奔驰“BENZ”原本音译是“奔斯”，因为跟“奔死”“笨死”同音陷入卖不动的困境，后来改成“奔驰”，才变成豪车名片。

可口可乐刚进入中国，起初“Coca-Cola”的中 文叫“蝌蚪啃蜡”，又是蝌蚪又是蜡的，听着就不像给人类喝的。

幸好可口可乐重金征集名字，一个叫蒋彝的中国画家贡献了如今“可口可乐”的名字，不然可口可乐不会成为快乐肥宅水。

当然不是所有的改名，都有一个Happy Ending。

比如喜茶，今年出了鸭屎香系列。

有必要科普下“鸭屎香”名字来源，鸭屎香是凤凰单丛茶名种，一种说法是指种叫“鸭屎土”的黄土壤里，另外一种说法是茶农怕喝过“香茶”后八方点赞，担心被偷，干脆丑化命名。

不过不了解的第一次听“鸭屎香”，就怕生屎未卜。喜茶或许担心名字把消费者劝退，把“屎”改成“喜”，也就有了“鸭喜香柠打茶”、“芝芝鸭喜香”。

图源：喜茶app截图

没想到这一改舆论两极分化：认为改得妙的，就是变相表达“让鸭子都喜欢的香”的内涵；但也有的觉得名字失去灵魂，似乎查无此香？

图源：网友评论

03

所以对比失败的取名，茶颜悦色这波赌得有点大，也可以称为“欲擒故纵”的反向营销。

试想一下一般的消费者，看到“嫌弃”之后，就会在好奇和拒绝之间反复跳横。

图源：小红书网友

接着评论区发问，顺蔓摸瓜了解到“嫌弃”取名的前世今生的故事，知其然知其所以然，产生“被名字劝退但实际上真香”的感觉。

在 “反向营销”这件事 上，网易严选才算是真鼻祖。

前有喊话「别看广告了」，看似跟传统品牌商唱反调，实则顺带做抗疫公益；后又在公交站投放“不用流量明星”的广告，把用户做成“活广告”。

图源：网易严选

网易严选每次出手，都好大的口气。

茶颜悦色新品营销亦如此，学到了网易严选的营销精髓。按照一般的品牌思维，都想叫消费者买买买，巴不得将产品卖点托盘而出，将名字取得很有食欲，抓住大家的注意力。

但在这次新品推广中，茶颜悦色打破了常规，公然嫌弃内涵新品不香，反而能够激发消费者的逆反心理—— 你越不让我买我偏要 买 ，你越让我觉得嫌弃，我越想知道能有多嫌弃，带动消费者一探究竟，把消费者的好奇心拿捏住了

这在心理学上也叫“禁果效应”，得不到的永远在骚到，越是禁止的东西越想要得到手。

2024年巴黎奥运会吉祥物正式公布！

2022年11月14日，巴黎奥组委正式对外公布了2024年巴黎奥运会和残奥会官方吉祥物“Phryges”（弗里吉）：

巴黎奥运会和残奥会吉祥物“Phryges”（弗里吉）

据了解，2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”是法国传统的弗里吉亚帽(Bonnet Phrygien)的拟人化形象。

巴黎奥运会吉祥物（图左）巴黎残奥会吉祥物（图右）

据官方介绍中提到，作为包容性的象征，2024年巴黎奥运会和残奥会均将采用“弗里吉”作为官方吉祥物形象。

值得一提的，2024年巴黎奥运会和残奥会会徽也采用了同一个会徽图形。

基于此，2024年巴黎奥运会和残奥会均以“弗里吉”作为吉祥物形象，仅在部分细节设计上，对两个吉祥物进行差异化设计。

例如，2024年巴黎奥运会官方吉祥物“弗里吉”胸前展示的为奥运会会徽，脚为蓝色、鞋子为灰白色；而2024年巴黎残奥会官方吉祥物“弗里吉”胸前展示的则为残奥会会徽，脚为白色（且其右脚为假肢跑刀，以代表残奥运动员）、鞋子为红色。

此外，2024年巴黎奥运会和残奥会吉祥物“弗里吉”还被赋予了不同的个性。

其中，2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”是一个“聪明”，具有“有条不紊的头脑和迷人的魅力”。而2024年巴黎残奥会的“弗里吉”则是一个“热衷于参加聚会的社交爱好者”。

源自弗里吉亚帽，被作为自由象征的“弗里吉”

弗里吉亚帽，又称自由帽(Bonnet de la liberte)是法国大革命时期广泛流行的红色小帽。帽成锥形，帽尖向前突出，值得一提的是，在我们熟悉的《蓝精灵》系列动画片中的蓝精灵们戴的帽子就是弗里吉亚帽。

电影《蓝精灵：寻找神秘村》剧照

据称，弗里吉亚帽最开始在古时小亚细亚地区由弗里吉亚人所佩戴，到罗马时代之后成为了释放奴隶的标志。并在18世纪末法国大革命开始之后，被作为了自由的象征。

据官方介绍，大多数的奥运会和残奥会吉祥物都是以动物为原型创作的。为此，巴黎奥组委更希望将2024年巴黎奥运会和残奥会吉祥物“弗里吉”与小黄人或蓝精灵等形象进行比较。

“我们的吉祥物代表了一种理想，而不是一种动物。”2024年巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖(Tony Estanguet)表示。“它一直被我们所熟悉，并出现在我们的邮票和市政厅，因此它同时也代表了法国的身份和精神。”

2022年卡塔尔世界杯官方吉祥物“La'eeb”

此外，我们也关注到，同样在今年正式对外公布的还有2022年卡塔尔世界杯的官方吉祥物“La'eeb”。

2022年卡塔尔世界杯吉祥物“La'eeb”与2024年巴黎奥运会和残奥会吉祥物“Phryges”一样，均没有以动物为原型进行创作。

据称，“La'eeb”是一个阿拉伯单词，意思是“技术极为出色的球员”，2022年卡塔尔世界杯官方吉祥物“La'eeb”灵感源自于阿拉伯标志性的白头巾(Gutra)，整体极具中东特色。

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