《完美的夏天》立项于2020年3月，创意初衷是为了满足许多观众在疫情期间被压抑的度假需求。 东方卫视希望以这样一档以海岛为特定生活场景的节目，带领观众感受碧水银沙的天宽海阔，打开身心，舒缓情绪。

事实上，十二期节目带给观众的能量远不止于此。《完美的夏天》主张清新自然的叙事风格，不撕、不闹、接地气、够真诚，它用认真对待生活、用心领悟成长的脚踏实地，源源不断地传播着当代年轻人的积极价值观和青春正能量。

第一，以“岛化生活”见证青春成长。

几个月来，“西岛浪五花”完成了许多个人生第一次，第一次做饭、第一次钓鱼、第一次赶海……和新鲜的人生体验相比，更珍贵的是他们在“岛化”的过程中打捞起的平凡深处的温情、质朴和动人。

帮黄新淳下海捡手机、陪李汶翰完成钓大鱼心愿的阿隆哥，为西岛送快递的陈十娘，西岛女子民兵连第二代连长陈香妹、义务教学广场舞的岛民教练……这些善良淳朴的岛民，教会了“西岛五浪花”生活的智慧，也让年轻人感受到了平凡中的坚守、奉献和努力奋斗——走近他们、学习他们、成为他们，是节目于无形中铺设的一条心灵成长路线。

第二，用主题设计推进“美好探索”。

养眼的阵容、绝美的景观、温暖的花字，以及迎面而来的烟火气与欢笑声，让《完美的夏天》从内而外焕发着舒适惬意、惹人向往的度假风。有观众说，这档节目简直就是“世间美好与你环环相扣”的生动投影，处处可见生活的温柔与感动。

之所以能如此接地气、润人心，源于《完美的夏天》拒绝天马行空和浮光掠影，12期节目每期都有一个主题设计，这些设计来自于“西岛浪五花”的多彩心愿，同时结合了西岛当地的生活场景、旅游景观和文化特色，整季节目持续让梦想照进现实，尽管没有强密度的任务设计和戏剧化的矛盾冲突，探索生活的美好可能本身，就已足够迷人。

第三，借“引流效应”助力文旅复苏。

正在上海举办的第三届进博会上，海南三亚旅游形象馆作为海南唯一的展示窗口，在进博会上首次亮相，向世界展示其独特的自然魅力和发展潜力。

今年是海南自由贸易港建设的关键之年，东方卫视用周末强档综艺的视角走进海南、关注海南、宣传海南，并在《完美的夏天》中多次发起“环保旅游”的倡议，高度体现出为海南发展打call、为文旅复苏打call的创作自觉。

自《完美的夏天》录制起，曾是小众旅游点的三亚西岛成功吸引了各方关注，许多民宿、店铺因为游客的涌入重新开张，小岛焕发新的活力。节目开播以来，“西岛效应”持续增强，而“西岛浪五花”在《完美的夏天》中发起的“守护玳瑁”“保护珊瑚礁”“清洁海岸线”等主题倡议，潜移默化地强化了大众的环保意识。节目一路积蓄的流量，正源源不断转化为海南当地的旅游热度。

融屏创新，双轮驱动

《完美的夏天》开启东方卫视增量开发的内容长征

今年下半年，东方卫视紧跟SMG集团战略发展方向，把与BesTV+流媒体的融媒联动作为了推动深化改革的重要抓手，全面推动与BesTV+流媒体深度合作。 以明星亲海探索综艺《完美的夏天》为开端，东方卫视正式开启了增量开发的内容长征。

从传统量化数据来看，《完美的夏天》表现出色。节目自开播以来连续数周位居同时段收视第一，CSM59城最高收视破1.76，斩获全网热搜100个左右，#老师一招搞定熊孩子#、#海边垃圾变废为宝#等极具社会价值的内容向关键词，纷纷引发网友热议，节目豆瓣评分最高达8.5分。

同时，《完美的夏天》在BesTV+开设专门的平台专区，视频加长版及幕后精彩花絮只在BesTV播出，利用优质独家内容吸引粉丝下载BesTV客户端，实现高效导流及用户留存。

值得关注的是，东方卫视和BesTV的合作方式并不是单纯的台网联播，而是在“PGC原创”做主力支撑的基础上进行锦上添花的“存量二创”，双方集聚优势资源，为BesTV提供丰富的短视频衍生产品，实现开发和增能。据悉， 《完美的夏天》刚一上线，就吸引了200多万电视大屏以外的年轻人群。

年轻化、粉丝向的《完美的夏天》自带流量，而为了进一步增强内容的社交属性，节目主动发起主题活动，实现内容和粉丝的交互。例如，以“带着帽子去度假”为主题词的公益短片集赞活动，由“西岛浪五花”兵分三组，各自拍摄一条公益短片，上传到节目官方微博后发动粉丝参与投票。活动上线后，人气值一路高涨，其中李汶翰和黄新淳为海龟拍摄的公益短片获赞630万。

从《完美的夏天》中，我们不难看出东方卫视的全媒体战略思维：以推陈出新的精品内容为根基，以“大屏+小屏”的融屏转型为目标，以用户思维、产品思维为牵引，带动团队从生产传统电视产品向全媒体内容产品迭代，做精、做强、做专融合产品。

继《完美的夏天》之后，东方卫视已于日前发布了联合BesTV即将推出的首档平台综艺《时代少年团》，有意将年轻化、潮流化、品质化的内容创新进行有底。技术的进步驱动了媒体格局和传播方式的变化，共融、共生、共创成为势不可挡的趋势。《完美的夏天》漂亮开局，让人更加期待东方卫视接下来的进击之作又将如何“面朝大海，不懈探索”！返回搜狐，查看更多