广告文案正文和随文的写作

一、广告文案正文的写作

1

、广告正文的谋篇布局和各部分的写法

正文的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）

。

正文的段落之间要有内在的逻辑联系，可采用倒金字塔结构，即将最重要的内容放在第

一段，次重要的放在第二段，不重要的放最后。

例析：

金色的刺激

到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激的黄金般的。

甘地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜马拉雅与恒河，古风和地毯、

绿绸和宝石。

在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化，像黄金一样古老。

今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”

。

这则广告的第一段为开头，第一、三段为主体，第四段为收尾。开头紧扣标题，以概

括性的语言描述了到金色的国度去度假的金色的感觉；

第二段具体描述了印度风土人情，

第三段又是较为概括的介绍；收尾部分的“金色刺激”与标题相呼应。

1

、

如何开头

开头又称引子或开端，

它是指标题之后的第一段文字，

作用是为整篇文案起个

“好调子”

。

    *

要写好开头：应该注意以下几点：

（

1

）

、注意与标题的衔接（或与画面的呼应）

。如《金色的刺激》这篇文案的开头

便是承接标题展开的。又如海尔一托二空调广告文案：

（画面为一只机械手的两指顶住地面）

               2

指禅——海尔一托二功到自然成！

独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得

到。

这篇文案的开头，既与标题相衔接，又与画面相呼应，并由画面上的武功转到技术上

的功夫，过度自然。

（

2

）从目标消费者遇到的难题或目标消费者的关注点来切入。例如广东邮电《一线

通业务。鼠标篇》的开头；

或许，您曾为上网速度的缓慢而抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，

然而收效甚微

……

这一开头便是从电脑用户所遇到的上网速度慢的难题来切入的，这样迅速抓住目标消

费者的视线，让他们再阅读下文的内容。

（

3

）

以提问得方式引发受众的关注与思考。

如广东邮电

《礼仪电报

.

手篇》

的开头：

您的挚友是否不太顺心？

您的驻外员工是否很辛苦？

您的亲人是否需要您的问候？