文丨酒业家团队

“在之前的日子里，宋河酒业在发展中也遇到过一些困难和挫折，也出现过一些问题，但当前，这些都在发展中逐步予以解决。我们一定会克服暂时的困难，走向美好的明天！”宋河酒业党委书记、总裁朱景升直言不讳地表示。

这既是对过往的坦然又是对将来的表态。5月17日，酝酿十年之久的宋河酒业国字宋河.盛世品牌在郑州正式发布，以国字宋河“盛世国尊”、“盛世礼遇”两款产品的上市拉开了疫情后蓬勃向上的帷幕，开启了加速发展的新篇章。

宋河酒业在后疫情时代率先吹响了豫酒高端化的号角，代表宋河酒业最高酿酒水平的“国字宋河·盛世”将为豫酒振兴提供怎样的动能？

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“盛世”代表宋河最高酿酒水平

产品力获赞誉

宋河酒业的高端品牌“国字宋河”于2009年上市，10多年以来获得了不错的市场成绩和消费者口碑，而本次发布的国字宋河·盛世是国字宋河的一个分支，在宋河酒业的规划中，它是消费升级下企业加快产业升级，稳健持续增长的战略新品。

国字宋河.盛世目前推出盛世国尊、盛世礼遇两款产品，既是对原有国字宋河的升级，也是价位上行和下行的补充，其中盛世国尊荣升国字宋河系列最高价位产品，市场定价798元/瓶。这也预示着这款产品将进入竞争激烈且机会巨大的次高端市场角逐。

朱景升在发布会上透露，盛世国尊是宋河十年磨一剑的高端代表之作，其代表着宋河酿酒的最高水平。自2009年国字宋河上市开始，宋河酒业研发团队便在传统浓香型白酒酿造工艺的基础上，以健康和中原风味为导向，酝酿着一款高端白酒，于是便有了今天的盛世国尊。

行业人士认为，作为白酒消费大省和生产大省，河南白酒生产企业在消费升级的浪潮下却并没有享受到应有的升级红利，在高端产品研发和高端品牌打造方面乏善可陈。处在豫酒第一阵营的宋河，很大程度上代表了整个河南白酒行业的酿酒水平。而盛世国尊的面市有望打破这一局面，为豫酒的高端化起到引领作用。

那么代表着宋河最高酿酒水平、最高价位的盛世国尊“高”在何处？

事实上，盛世国尊在发布之前，就已遍邀业内外意见领袖进行品鉴，得到了众多好评和赞誉。翻看宋河酒业以及国字宋河的历史我们发现，国字宋河·盛世拥有良好的品质基因。宋河粮液是河南唯一的浓香型中国名酒，宋河国字六号和宋河粮液1988两大产品曾在中国酒业协会举行的国家级白酒评委年会上，分别名列各自价位段全国国评盲评全国前四。2009年面市的国字宋河被中国酒业协会认定为“中国（河南）地域文化标志酒”，并于2018年，被授予“中华文化名酒”荣誉。

随着盛世系列的加入，国字宋河的产品矩阵更加丰富，向着打造国字宋河10亿元大单品的目标加速迈进。宋河实业副总经理、国字宋河事业部总经理刘浩表示：通过建立国字宋河新营销格局，国字宋河必将成为高端豫酒的经典代表，为豫酒振兴贡献力量。

宋河实业副总经理、国字宋河事业部总经理 刘浩

在发布会上，刘浩向合作伙伴表示，国字宋河握手新营销、布局新赛道、联合新连锁、谋划新格局。具体措施为建立国尊荟，定位文化与商业模式融合体，做高端粉丝社群营销赛道领跑者；施行新促销，构建立体纵深促销模式；聚焦婚团宴宴席赛道，致力成为宴席消费场景首选品牌。发力新渠道，全面布局新连锁大商赛道，建立全面战略合作新关系。

发布会当天，中州皇冠假日酒店、河南省副食品有限公司、许昌胖东来超市有限公司、河南金辉云酒货仓、西安唐润商贸有限公司等知名企业和经销商就国字宋河·盛世的市场运营与宋河酒业签订战略合作协议。重量级经销商的认可，体现了盛世系列的巨大潜力。朱景升表示，在以后的发展中，宋河酒业也将对各位合作经销商全面立体赋能，让大家真正成为宋河好酒的参与者、分享者，最终达到共创共享、共有共赢。

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加速全国化布局

“国尊荟”创新运营模式

西安唐润商贸有限公司出现在国字宋河·盛世的经销商名单里，意味着宋河在省内精耕和巩固提升的同时，市场全国化布局也在进一步加快。

如果说新品的推出是宋河加速全国化布局的硬实力，那么新型的运营方式和社群组织就是宋河的软实力。为了传播豫酒文化、推广盛世国尊产品和品牌，便于宋河酒业更好地服务于广大盛世国尊的消费者，高端粉丝社群“国尊荟”与国字宋河·盛世同步启动。

刘浩介绍，“国尊荟”是文化与商业模式的融合体，也是高端粉丝社群营销赛道领跑者。旨在为国字宋河高端粉丝群体建设一个专属的精神家园和价值领地。其既是粉丝开展文化交流和学习的平台，又是粉丝进行价值变现的渠道和领地。

河南省酒业协会熊玉亮会长认为“国尊荟”打造的创新商业模式有助于聚焦高净值消费者，通过高端粉丝社群营销的方式来实现精准圈层，提高品牌知名度、影响力，助力宋河酒业进一步开辟高端市场细分领域。

河南省酒业协会会长熊玉亮、河南省酒类流通协会会长王庆云、河南中州国际集团总经理赵志伟、河南省餐饮与饭店行业协会会长张海林、著名营销专家刘春雄等十位专家受聘为国尊荟顾问。

据悉，国尊荟成立当天便有200多名会员申请加入。刘浩说：“国尊荟是以盛世国尊为媒介，面向社会精英阶层，搭建的高端社交平台及社会资源共享平台。”

国字宋河事业部表示，国尊荟荟员将享有荟员专属价格、专属政策、专属增势服务；尊享国尊礼宴；尊享游学之旅；尊享国字宋河文化大讲堂系列讲座课程；个人持续增值；个人价值变现；成为国字宋河经销商等十大权益。

现场的经销商都很看好国尊荟的价值，有经销商表示：“国尊荟能更好地促进豫酒高端产品的交流互鉴，进一步拉近消费者与品牌的距离，对我们经销商来说，国尊荟有利于团购工作的开展和日常动销。很荣幸加入‘国尊荟’，不但让我们有了归属感，促进了会员之间的优势资源共享，更有这么多行业专家和营销专家进行指点，我们对豫酒、对宋河信心更足了。”

高端社群存在的价值在于笼络经销商资源，为品牌控制终端、稳定价格、实现动销提供支持。著名营销专家、新营销倡导者、郑州大学副教授刘春雄表示，豫酒的升级需要同时提升企业的品牌力才能获得最终升级，盛世国尊的上市和“国尊荟”的启动，必将在河南乃至全国引起更多消费者的追逐，对宋河品牌力的提升有着重要意义。

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豫酒振兴，宋河力量

2017年河南省政府将推动豫酒转型发展列入全省12个重点攻坚项目，自此有了“豫酒振兴”的概念。至今的三年的时间里，豫酒的振兴取得一些成就，但是“多而不强”仍然是豫酒的软肋。要想实现快速振兴，豫酒必须走扎实的高质量发展之路。

宋河酒业党委书记、总裁 朱景升

在存量竞争时代，从茅台五粮液到区域名酒都在提倡高质量发展，国字宋河·盛世的发布，彰显了宋河酒业向高端化进军、向高质量发展的决心。朱景升则强调，盛世国尊是宋河酒业实现高质量发展的重要抓手。他说：“盛世国尊是宋河助力豫酒振兴、树立豫酒形象的利器。当前白酒行业正走向存量竞争加剧、头部竞争加快的新时期，豫酒要有更好的未来，就必须积极树立形象产品、参与高端和次高端的竞争。盛世国尊具有良好的品牌基础和消费基础，这也是宋河敢于以盛世国尊树立豫酒新形象的主要条件。而众多高端消费者品鉴后的高度评价，则更坚定了宋河以盛世国尊提升国字宋河价位区间、参与次高端竞争的信心。”

中国食品工业协会副会长、河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室首席专家 陈振杰

中国食品工业协会副会长、河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室首席专家陈振杰在当天发布会上说：“宋河酒业在此时及时发布盛世新品、成立“国尊荟”是个很好的时机。如今是消费者主权时代，消费者对酒类产品的风格多样化、品质独特性要求越来越高。宋河酒业紧跟消费大势，不断潜心进行产品研究，有效提升产品质量，对整个豫酒行业都有着重要的借鉴和启示意义。”

陈振杰表示，“国字宋河.盛世国尊”的成功发布和面市，不仅是豫酒产业在转型升级中的一个典型代表，更是为宋河酒业增强市场竞争力提供了支撑，为整个豫酒行业传递旺盛的生命力，为豫酒振兴加码宋河力量。

朱景升从三个方面展望了如何在豫酒振兴中贡献宋河力量，首先是做强做大市场，加快全国化进程。抢抓消费升级机遇，聚力盛世国尊的消费培育，抢占黄金赛道；聚焦大单品战略，提升产品力，以明星产品的成长进步培育增长极；其次是练就品质升级真功夫。继续认准品质优势，保持战略定力，用“四专”态度做好技术工艺创新，充分发挥宋河拥有的11个国家级白酒评委的智慧，固化北斗七艺和五行品鉴心法，为宋河醇香品质注入新内涵，一直引领豫酒品质升级的潮流和趋势；再次是与时俱进，做活品牌文化。继续打造生动品牌文化、打造“中国礼遇第一酒”的同时，以国字宋河为载体，履行社会责任，主动参与地方经济建设，打造责任宋河，公益宋河、文化宋河、品质宋河、品牌宋河。

朱景升表示，未来宋河将以新品盛世国尊，持续推进供给侧结构性改革，创造引领新需求，加快由“做酒向做文化”、“做酒向做情怀”转型，为河南酒业高质发展贡献“宋河力量”。