一个品牌想要做强做大，除了品质要过硬之外，比较重要的还有品牌营销这一环节。好的品牌营销，能给企业、品牌带来事半功倍的效果。今天我们就要来分析一个国内的运动品牌——安踏。

照说这样比较大的企业应该能有很不错的营销效果，但安踏究竟在哪些方面出了问题呢？接下来我们一起看一看。

1、品牌形象不清晰

品牌形象是品牌在市场进行营销的第一门面，也是消费者对品牌的首要印象，具有独特风格的品牌形象更能留给消费者独特记忆，国际大牌耐克和阿迪达斯一直以来专注品牌形象塑造，无论是图案标志还是宣传标语都具有其独特性，足以深入人心。

而安踏从创立初期到如今仍然存在品牌形象塑造模糊的营销问题，它进入市场较晚，又没有个性鲜明的特点，无法形成较高的用户忠诚度，因此很难得到消费者的偏爱。

2、产品创新力低

安踏不仅只有20多年的发展历史，而且只有10年的科研团队建立经历。即便安踏建立“国家级企业技术中心”，拥有超过40多项国家专利，但真正运用到产品生产，具有革命性的创新技术很少。在产品设计方面不管是自主设计还是IP联名都过分借鉴国际产品，导致产品设计缺乏自身特色，打造“国潮”主题也尚未在产品设计方面有所体现，难以凸显品牌形象吸引消费者。

3、营销力度不足

2022年北京冬奥会中国短道速滑运动员的比赛服装，采用“防割裂”技术，保护运动员，减少在赛场受伤的可能性。这项技术其实可以说是很特别的，但安踏的营销力度不够，所以鲜少有人知道。尽管安踏赞助了很多大型赛事，但不为自己的产品加大力度宣传，那么就难以给消费者留下深刻印象。

品牌营销对于品牌形象的塑造、产品的宣传推广等等都能产生很大的作用，如果企业与品牌不够重视，就会失去一大利器。如果安踏能在品牌营销上再多下下功夫，相信会比现在发展得更好。