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本周一，市场研究公司NPD集团体育行业高级顾问Matt Powell发推称，2021年第一季度，美国运动品牌Brooks击败Nike，成为女性功能性跑鞋第一品牌。

Matt Powell引用了NPD集团跟踪的零售业数据。第一季度，布鲁克斯的*额比2019年同期(疫情发生前)增长了88%，而耐克的*额比2019年同期下降了39%。

据布鲁克斯首席运营官丹谢里丹介绍，第一季度，布鲁克斯女式功能性跑鞋的*额占总*额的58%。“[有这样的表现]绝非偶然。早在20年前，我们就意识到功能性跑鞋是一个可以永远发展的品类”。

马特·鲍威尔(Matt Powell)表示，“我认为布鲁克斯已经建立了非常强大的产品组合。同时，他们正在采取的营销手段非常有效。近年来，布鲁克斯已经削减了大部分业务，重新将发展重点放在跑鞋市场上。这种在特定市场的精准营销，可以吸引很多新手。此外，他们还扩大了经销范围，在大众市场*运动鞋。所有这些措施都给布鲁克斯带来了回报。近年来，耐克一直专注于开发不同的产品线。与布鲁克斯相比，耐克的一些特定产品在市场上失去了优势。

“我认为耐克近年来更加注重时尚和设计，但市场已经发生了变化，越来越多的消费者对功能性产品(如慢跑鞋和登山鞋)感兴趣”。

在过去的几年里，布鲁克斯完成了包括实体店、在线零售商和自有网站在内的全渠道部署战略。丹谢里丹表示，尽管Brooks DTC渠道的*额占去年疫情期间总*额的25%，但其他渠道对吸引消费者同样重要。

“我们的一些竞争对手正在将发展战略全面转向DTC渠道。例如:耐克最近切断了与Dillard\’s、Zappos、DSW、Urban Outfitters和Shoe Show等零售商的批发合作。阿迪达斯表示，到2025年，其一半的业务将转向DTC渠道。另一方面，布鲁克斯采取了相反的方法。我们认为跑步者通常不会只通过一个渠道购*产品。他们通常通过多种渠道获得产品信息，他们不会优先考虑在特定渠道购*，”丹谢里丹说。

关于布鲁克斯

布鲁克斯创立于1914年，总部位于美国西雅图，致力于专业运动鞋的研发。是运动品牌中第一个使用运动鞋必备EVA中底材料的专业品牌。布鲁克斯最初只为其他体育用品公司从事加工业务，1972年正式推出自有品牌产品。经过近40年的品牌发展，布鲁克斯的产品涵盖了包括跑步和足球在内的各种运动的服装和装备。

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