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安踏在安踏儿童、FILA、FILA Kids、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow之外，在多品牌布局中多了一个AntapluS。

图：AntapluS全国首家门店外部

7月27日，国产运动品牌老大安踏悄然在长春开出了全国首家AntapluS门店。

母公司安踏在这次旗下新品牌首家门店开业的过程中显得很“静默”，在官方微博、微信公众号中均没有提及，除了部分安踏工作人员在朋友圈发了图片、小视频，其他渠道也未看到相关宣传推广信息，倒是新店所在方长春欧亚卖场微信公众号对此做了专门的发布。

近乎是悄无声息地，安踏在安踏儿童、FILA、FILA Kids、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow之外，在多品牌布局中多了一个AntapluS。

AntapluS是谁?

AntapluS这个项目在安踏集团内部已经酝酿很久了，从品牌企划、产品设计、工厂生产到零售渠道等一整套多个环节下来，需要大量的时间和金钱投入，但从这个项目立项开始，安踏几乎从没有在企业传播渠道将之搬上台面。

根据开业介绍的官方表述，AntapluS是“一个满足全天候场景穿着的品质时尚运动品牌”。AntapluS分为AKOS(意为all kinds of sports)与Sports Lounge两大板块，前者主打“专业运动”，后者主打“休闲运动”，这也是AntapluS头尾两个字母大写的原因。“LIFE with MOVEMENT”(生随型动)是其宣扬的口号。

在集团内部，AntapluS是安踏在消费升级浪潮之下的全新独立子品牌，它由一个独立的团队完成。2018年5月，安踏品牌总监朱敏捷在接受懒熊体育专访时称AntapluS“是个有趣的尝试。”

和懒熊体育此前报道的安踏正在计划的品牌重塑一样，AntapluS也是安踏应对“20%的中产消费者占到了社会零售总量70%”这一市场环境下的应对策略之一。

不同的是，AntapluS是一个全新孵化的品牌，而品牌重塑是基于安踏本品牌的升级。他们的策略并不等同，但指向的结果都是提升品牌气质，争夺更多中产阶级消费者。

而从价格、设计、功能上来说，相比目前的安踏本品牌，AntapluS都是一次升级。

价位：站在安踏本品牌和Fila中间

根据懒熊体育的走访，目前AntapluS店内短袖T恤吊牌价为199-249元、运动背心349-399元、瑜伽裤349元、套头衫499元、鞋子549元-599元，还有部分运动休闲的服装定价599元。三四百元是产品的主力价位。

以女款短袖T恤和运动背心为例来比较，安踏本品牌的吊牌价分别为119-199元和159-239元，FILA分别是380-680元和340-480元。而这两种商品，在耐克官方旗舰店的吊牌价分别为199-299元和199-449元。从价位来看，AntapluS可以说是站在安踏本品牌和FILA中间，从价格上尽可能地避开了集团内多品牌的竞争和“打架”。而其部分价格已经和耐克接壤，存在一定竞争关系。一位店员表示，目前是第一次推向市场，定价偏低，未来有涨价的空间和可能。

从位置上看，AntapluS首家门店位于长春欧亚卖场的一层，在它的身边，有来自韩国的男装品牌ZIOZIA、来自宁波的太平鸟、主打登山鞋的CAT，和李宁收购的舞蹈运动品牌Danskin。在它的正对面，充满违和感地有一家泡芙店，斜对面是高尔夫品牌比音勒芬和法国品牌LACOSTE。

这个有些杂的区域，距离商场里运动品牌集中区域直线距离不超过100米。不过两个拐角的存在，让它似乎远离了集中着耐克、阿迪达斯、FILA等运动品牌的“战场”，不知这在选址上是刻意安排还是偶然之举。

设计：主打全素纯色性冷淡风

从运动方向来看，针对瑜伽类运动的产品是店内最多的，从瑜伽裤到运动背心、瑜伽垫、短袖等。从设计来看，店内大部分商品采用了简约的全素纯色，白、黑、深蓝和饱和度较低的黄、粉红、绿是主要选择的颜色。这样的风格，使得其中有部分产品遮掉吊牌放在lululemon或者无印良品店内，可能也没什么违和感。在材质和剪裁上， AntapluS似乎更倾向于Danskin和lululemon，呈现出了和安踏本品牌的大为不同。

图：AntapluS部分产品细节

从店内和试衣间墙上清一色的外国人模特照片、吊牌上英文的品牌介绍，可以看出，AntapluS在刻意塑造一个全新的、和安踏本品牌基因无关的形象。

当懒熊体育询问店员，AntapluS和安踏什么关系时，店员首先否认，“没有什么关系。”停了好几秒之后说，“是完全独立的品牌，和FILA、迪桑特一样，都是在安踏集团里。”在店内，几个店员都反复介绍，品牌服装全部由来自韩国和美国的国际设计师设计。一位店员还特意强调，正逢开业，韩国设计师在这两天也在门店收集顾客反馈，通过这样的介绍，试图向顾客展露一个有国际基因的、负责任的品牌形象。

未来如何？

安踏有理由把过去对于FILA，现在对于Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow的耐心放在AntapluS上面。

在这个档口推出一个不同于母品牌的独立升级品牌，这本身就是作为一个市值超千亿、年营收167亿人民币的行业大哥的自信和底气。如果成功，就意味着，安踏可以在不丢掉原有的三四线消费者的同时，收获更多一二线城市的青睐。当部分国产品牌还在深陷泥沼的时候，安踏继多品牌之后，再次为行业进行了一次试水。下一步，就是市场和时间需要回答的，独立的升级品牌会是国产运动品牌的新出路吗?（作者：刘南琦/来源：懒熊体育)