安踏AB面:去年大赚百亿,两大主力品牌降速,瞄准出海增量 |
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01安踏集团2023年业绩表现亮眼,营收达623.56亿元,同比增长16.2%,净利润首次突破百亿大关,同比增长34.9%。 02主品牌安踏和FILA增速放缓,其中FILA营收同比增长16.6%,但受DTC模式转型影响,毛利率降至44.8%。 03为应对挑战,安踏计划在国内市场开设1000家奥运殿堂级店铺,10家奥运竞技级旗舰店,并布局海外市场。 04然而,DTC模式加剧了安踏的成本负担,2023年经营利润率降至22.2%,员工成本占比达14.9%。 05专家认为,安踏在未来有望通过出海、细分市场及零售渠道变革实现新的增量空间。 |
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