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讲座回顾

Cultue and Tourism Industry Management MBA Program

讲座伊始，应天煜老师对宁波文旅集团董事长陈刚一行的到来表示热烈的欢迎。应老师表示，文化和旅游产业的深度融合发展已经成为国民经济增长的重要引擎，宁波文旅集团正是文旅产业融合发展实践的先行者和实干者，走出了一条具有颠覆性发展理念的高质量发展之路，其转型发展经验值得相关从业者学习与借鉴。

浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系系主任 应天煜

困境：传统文旅亟需转型

在讲座中，宁波文旅集团董事长陈刚首先就当前文旅产业发展背景、集团发展现状进行了详细的介绍。陈刚董事长指出，后疫情时代，文化旅游行业市场正在复苏回暖，文旅消费需求不断迭代升级。 随着80后、90后成为消费主体和老龄化社会的来临，人们的文旅消费需求日益个性化、多元化、品质化。消费者更加倾向于选择近郊休闲、露营、运动以及亲子游，更加青睐沉浸式、体验式、情感交互式的产品与活动。文旅消费需求的结构性变化对升级传统文旅产业、创新产品和服务方式提出了更高的要求。 但目前传统文旅企业具有重资产、长周期、回报低等行业属性，研发与产出不成正比，市场适应性较差，可持续发展后劲不足，亟需转型升级。

宁波市文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长 陈刚

陈刚董事长指出，宁波文旅集团正是在推进文旅产业转型升级的背景下应运而生，并在疫情的冲击下“逆势跑出加速度”。该集团是宁波市人民政府直属的一级国有企业，于2020年6月正式成立，致力于成为国内一流文旅上市企业和优质百亿国有领军企业，成为推动全市文化、全域旅游和体育产业发展的引领者、示范者和创新者。集团深入实施市县两级资源一体化、优质资产证券化、重大项目招商建设平台化、集团产业全链条化四大发展战略，退出传统旅游产业和投资，全面开展产业转型升级，实现了跨越式发展。2022年集团资产总额达93亿元、相比2018年增长1080%，年度实现营收达25亿元、相比2018年增长2252%，获得“国家文化出口重点企业”“长三角百强国企”“浙江省文化和旅游领域骨干企业”等近100项集体及个人荣誉。市文旅集团“十四五”规划目标提前三年基本完成，在“十四五”中后期将奋力推进主要经济指标倍增计划，再造一个新文旅。

破局：文旅企业如何转型？

作为年轻的国资平台，宁波文旅集团如何快速实现跨越式发展？陈刚董事长总结道，关键在于理念更新。集团秉持“开门办文旅”的发展理念，以“强运营、重效益、资本化、补短板”为目标导向，着力打造涵盖文化制造与产业投资、文化金融资本、教育和影视文化娱乐、会展旅业、交通产业运营、商业运营、健康养老七大产业板块，提升文旅企业综合竞争力。陈刚董事长强调， 在文旅产业的转型发展中，要注重调优结构，协调轻重资产比例，聚焦主业，形成全产业链闭环。陈刚董事长详细介绍了集团各大产业板块、旗下公司业务及创新举措。例如，集团重点投资精品影视项目，联合出品科幻电影《流浪地球2》，总票房突破40亿元。集团旗下的宁波会展旅业公司顺利执行全国首创稳外贸商务包机保障任务，助力疫情下市场回暖、推动经济发展。集团旗下永麒科技集团挖掘夜间经济潜能，在夜游、夜宴、夜娱、夜影等业态上营造新亮点，全力打造杭州亚运会核心区数字灯光项目、海南大三亚湾智慧夜经济项目等精品。

此外，陈刚董事长提出， 要以资本为纽，坚持证券化导向，推动文化与资本的深度融合，为文旅产业发展提供强大动力。集团依托宁波市文化金融服务中心，不断拓展文旅产业金融与资本运营管理业务，推动企业从“管资产”向“管资本”转变。集团目前共参与基金8家，共投资46个优质文旅项目，出资金额达7.12亿元。陈刚董事长还强调了平台整合的重要性，要以运营引领、平台构建、整合投资的原则推进重大项目的平台化建设，并介绍了宁波三江六岸核心区夜经济示范带、象山环蟹钳港-北纬30度最美海岸线、宁波数字文化产业园、丽水-宁波九龙湿地生态旅游文化产业园等标志性文旅项目。

最后，陈刚董事长介绍了集团紧跟社会发展趋势，深化布局体育产业、健康养老等新赛道的发展举措。

Q&A

在问答环节，同学们就选拔人才的标准、产业投资风险防控、发展过程中遇到的困难等问题与陈刚董事长进行了热烈的交流与讨论。

陈刚董事长指出，集团以“情善和”企业文化为引领，打造了一支文旅铁军，对人才的选拔更加注重责任心、进取心以及学习能力。对于产业投资风险防控，集团坚持审慎原则，通过培养专业化资本团队、合理配置投资项目等方式控制项目投资风险。而对于遇到的困难，陈刚董事长表示，疫情是集团近年来面临的重大挑战，在疫情下如何增强文旅企业抗风险能力是发展过程中的重要问题；其次是在企业快速扩张进程中，集团对高层次人才的需求越来越大，亟需进一步加强企业人才梯队建设。

在讲座的最后，浙江大学MBA校友导师、浙江两山文旅科技有限公司董事长陈金海赋诗一首，表达对宁波文旅集团的祝福和对文旅产业发展前景的美好展望：

《文旅浩荡》

宁不知道阻且长

波澜起陈列大将

文亦武刚柔并济

旅行者天地浩荡

本次讲座为文旅产业转型发展带来了新的启示，未来文旅企业将在文旅融合发展战略的指引下，不断探索文化旅游产业与金融、科技、体育、教育、康养等多种业态的跨界融合，打破文旅产业的边界，创造多元化的消费场景，不断完善文旅全产业链布局，推动实现文旅产业的高质量发展。

撰稿：吴新芳

责编：周映彤

审核：田野、马金返回搜狐，查看更多