董宇辉刚“吃饱”,高途就“吃瘪” |
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12月14日一早,直播间同时在线人数又突破了2万。 据高途佳品主播透露,此前直播间人数最少的时候,只有8个人同时在线。 在最近的直播中,高途佳品主播不断拿直播间过去的冷清与当前的火爆对比。 最近东方甄选“小作文”风波,意外带火了同为教培公司直播带货的高途佳品直播间。 12月11日晚,高途佳品直播间就被东方甄选董宇辉的粉丝们刷屏。当天直播间最高有超过1万人同时在线。 12日、13日,随着“小作文”风波进一步发酵,高途佳品直播间热度继续暴涨。12月13日晚,高途佳品直播间最高同时在线人数突破3万。 与此同时,美股上市的高途股价也持续大涨。 继12月12日晚大涨17%后,12月13日晚高途股价再涨7%,12月11日以来累计涨幅达到33.7%,市值回升至接近10亿美元。 此外,近期,学而思进行了更名(原名为“学家优品”),此前,东方甄选事件中,学而思直播间也吃了一波红利。 虽不及高途佳品直播间善于借势,但粉丝也从不足30万人升至目前65.8万人。 “泼天的富贵”轮到高途了,接不住吗? 未来的高途,何去何从? 真能名师出高徒吗? 对此,财经网胡磊、华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流,本猴以为: 显然,班上成绩最好的同学的作业,高途抄的不好,学而思也只是抄了个题目。 学而思更名,目的是强化IP色彩,突出直播带货和精品店气质,这也是向“班级里成绩好的抄作业”的一种选择。 董宇辉粉丝的赌气行为,并不能成为高途、学而思留下用户的理由,事故过去后、故事也就没了。 高途、学而思必须要有一个拿得出手的护城河: 要么是优质主播IP来吸引用户。 要么是独家或独占产品来让消费者有个不得不来的理由。 如果二者皆无,后续很难发展。 意外来的客人,也会毫无意外的留不住。 教育公司转型直播电商,是将其过去在线教育的打法过渡到直播电商之中。 前者是直播授课、知识付费,后者是直播带货、产品服务,相对来说转型难度较小,过去的积累无论是话术、消费思维还是主播团队,都可以派上用场。 但仅仅如此,只是能生存,没有优秀主播露出或独门产品留客,就很难顶流。 作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)返回搜狐,查看更多 |
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