今天分享的是行业报告：《2023-2024大学生消费洞察白皮书》

（内容出品方：中国传媒大学广告学院）

报告共计：77页

导言

一、研究背景

随着宏观经济的持续复苏和电子商务的迅速发展，我国网购规模不断扩张。 截至 2023 年 6 月，我国网络购物用户规模达 8.84 亿人，较 2022 年 12 月增长 3880 万人，占网民整体的 82.0%。12023 年上半年，全国网上零售额达 7.16 万亿 元，同比增长 13.1%。其中，实物商品网上零售额 6.06 万亿元，增长 10.8%，占 社会消费品零售总额的比重为 26.6%。2网购已然成为数字经济重要业态，在助力 消费增长中持续发挥着积极作用。

从电商平台的竞争发展来看，各家平台不断发展自身优势，头部电商平台定 位差异更加显著。例如，淘宝/天猫作为国内最大的深受欢迎的电商平台，定位 是综合性网购零售商圈；京东致力于“多、快、好、省”，是国内综合性电商平 台；拼多多作为新的电商开创者，主打消费者拼团和低价优势；唯品会则以精选 品牌、深度折扣、限时抢购为主要特色；抖音依靠其短视频和直播的流量优势，

将自身定位于消费者优价好物的首选平台；小红书是具有社交属性的分享社区， 定位在创作型内容生态全场景经营场域；快手借助私域流量所带来的用户信任， 将自身定位为信任驱动的体验型电商。

在消费人群方面，以 00 后为代表的年轻群体作为时尚追随者和流行风向标， 同时又乐于在消费中表达自我，这一消费人群蕴含着巨大消费潜力，正为消费市 场贡献贡越来越重要的价值。对于电商平台而言，目标消费人群和营销方式不断 细分，校园渠道成为关注和开拓的新一着力点。部分电商平台推出针对校园渠道 与学生群体的服务，如京东的学生认证、淘宝的大学生频道等。校园电商主要服 务于师生群体，致力于提供便捷、高效、优质的商品和服务。以大学生为目标群 体的校园电商已崭露头角，未来将成为消费市场发展的重要引擎。

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