我是如何开始抖音创作的

在2019年年末，我游走在各大企业做内部培训，当时能明显感觉到，大家的兴趣点已经从H5和微信公众号转向了短视频和直播，我对此也开始有所警惕。

会不会再过一段时间，短视频和直播真的会成为新媒体的内容主流？而一向被我们瞧不上，觉得浮躁而没有营养的抖音内容，难道真的能够替代微信公众号，成为最大的媒体平台？

带着这些疑问，我开始了抖音的研究。你们可能想不到，我安装这款app的时间是2019年12月。我接触抖音的时间是非常晚的，而随后过了不到3个月的时间，现实的变化让人猝不及防，疫情打乱了所有人的生活，这样的变故反而成就了线上内容平台的崛起，抖音也在这个时期，成了所有新媒体内容平台中最大的流量入口。和大多数人一样，我因为疫情被困在家，所有日常工作被迫停滞，被迫提前开始了自己的抖音内容创作。

2020年2月2日，我发布第一条抖音短视频，而直到2月12日，更新了13条短视频后，才真正获得热门推荐，这条视频为我增长了1.7万名粉丝，也是从此刻开始，我成了一名抖音达人。

我为什么要编写这本书

从2015年开始我就从事新媒体的教学工作了，虽然之前已拥有超过5年的行业培训经验，但从事抖音培训后，还是被这里的行业环境吓到了。抄袭横行、信息差巨大、从业人员素质普遍较低、大量培训人员不具备专业素养、毫无秩序和规则可言，等等，都是我始料未及的。

你完全可以想象，对于一名想要学习抖音新媒体，并且没有辨别能力的新手来说，他将会经历怎样的陷阱？真的是稍不留神，就会掉入各种精心设计的圈套当中。为帮助更多人少走弯路，我在2020年5月，决定写这本书，来帮助大家更好地学习短视频和直播运营相关的技巧。

写书对我来说，本是一件驾轻就熟的事情，我在2017年就出版了第一本著作《H5+移动营销设计宝典》，这也是此类目的第一本专业图书。2019年，又出版了第二本著作《H5+营销设计手册》，作为入门工具书，方便新手学习H5。

原本计划，这本书能够在3～5个月内结稿，但实际上，整个撰写过程在2021年2月份才最终结束。为了能够让大家看到一套更为系统和完整的知识体系，我花费了比预期更多的时间和精力打磨这本书，这本书的内容因为足够基础和广泛，所以不会出现几个月后就会过时的现象。

希望我的付出，能够帮助每一位读者用最少的时间和花费学到最有价值的知识。

本书的内容特征以及作用

这是一本主要讲述抖音账号运营的综合图书。

第1章～第2章主要讲述的是新媒体行业的相关知识，让读者了解新媒体行业的现状以及未来。

第3章～第6章以及第8章，主要讲述运营账号的各项运营技巧，包括平台规则、账号定位策划方法、文案脚本撰写方法、视频拍摄方法以及数据分析方法等内容

第7章则是围绕直播带货，讲解相关的规则、技巧和方法，全面了解何为直播带货，以及其中的重点和难点。

第9章是3篇行业优秀达人的专访，这里面有我的学生，也有在抖音做得好的个人和团队，通过他们的经历来更加全面地了解抖音这个平台。

我还为大家准备了一部分比较有价值的素材和行业资料，可以通过关注我个人的公众号“小呆说” 来获得。

本书适合什么样的读者

本书的内容全面但并不深奥，主要读者是新媒体初学者，尤其是从事传统线下相关行业的从业者，书中的知识对你会有很大的帮助。

不管是个人还是企业主，都可以通过本书，获得一套创作抖音账号以及运营账号的方法，但只了解方法是做不出成绩的，还需要付诸实践。

要怎样正确看待抖音

虽然新媒体在当下很热门，但我们要能够清楚地认识，作为目前大多数的新媒体平台，它们多数还扮演着流量工具的角色，抖音也不例外，完全可以把它理解为新兴的销售渠道，而渠道自身是不会产生价值的，它需要具体的事物和产品来支持。

在没有产品、没有目的，也没有商业规划的情况下，如果只是为了获得流量而去做抖音，你会越来越被动，就算能够获得流量，这些流量也会很快被浪费掉。

所以，抖音是流量工具，而在做抖音之前，就要想好如何利用这些流量，用这些流量究竟做什么事情？

从事新媒体行业以来的体会

新媒体这个行业，有别于其他任何一个行业，它目前仍然处于剧烈的发展与变化当中。在这里，规则和标准都是随时会被替代和改变的，从业者要具备随机应变的能力，而不是仅依赖经验或者所谓的执行力。

今年是我从事新媒体行业的第6年，也是我思想和认知被冲击得最强烈的一年。记得，上次有类似的感受，还是在我2015年刚入行的时候。我原本以为，既然底层规则和方法是一致的，那么短视频与图文的创作、运营应该没有太大差别，可当我去实践时，却发现一切都是另一种面貌。

抖音就像一个情绪的放大器，它在放大善意的同时，也在放大各种扑面而来的恶意，这里确实蕴含了更大的机会，但也伴随着各种难以形容的陷阱和套路。

所以，我想给各位读者朋友几个忠告。

（1）千万不要被流量和数据绑架，获得流量不是目的，转化流量才是目的。流量的价值是短期的，它不能代表你真正的能力，也无法让你真正获得什么。对流量要有一定的警觉，别让流量过多地破坏你的情绪。

（2）千万不要利用新媒体去做坏事，在这个规则还不清晰的行业里，很多套路和方法都是可以让人瞬间获利的，有些行为，很多都建立在伤害他人的基础上。虚无的网络看似无形，但其实都是有记忆的，请善待身边的每一个人，每一位粉丝。

（3）抖音最大的价值，在我看来并不是短期变现，而是结识更广阔的人脉和资源，带着这样的思路去做事情，你也许会收获更多，当然，你也要能够识别坏人和好人。

前言就写到这里了，如果还想听我讲更多的内容，可以关注我的抖音号@小呆说视。

最后，希望这本抖音运营工具书，能够让你有所收获，也希望在未来的某一天，我们能够成为现实世界的朋友。

苏杭（小呆）

2021年4月3日