姚教授首先从《孙子兵法》的先胜思想出发，重点介绍了可口可乐与百事可乐之战中“ 先为不可胜”和“ 以待敌之可胜”思想的运用，并依次向大家展示了先知、知变、先算、 先备等“先胜”思想在商战中的巨大作用。

现场听众认真聆听

《孙子兵法·作战篇》中提到：“其用战也胜，久则钝兵挫锐”“兵闻拙速，未睹巧之久也”“故兵贵胜，不贵久”等均为 “速胜”思想。 孙子为什么会提出 “速胜”战略思想呢？姚教授在此也做出了解释：战争本身对国家资源有着巨大的消耗性和依赖性，一名称职的将帅，不能仅仅局限于具体的排兵布阵，而是要从战争资源这一根本问题出发去思考战争，思考如何战胜敌人，思考国家怎样避免被战争拖垮。同样，在商战的竞争法则下，速度亦是企业竞争优势的源泉。

“胜兵若以镒称铢，败兵若以铢称镒”。在“ 称胜”思想部分 ，姚教授通过介绍美国完胜伊拉克以及维珍饮料公司向可口可乐挑战失败的案例，总结道：追求谋略一定要建立在实力的基础之上。强胜弱败，是战争或其他竞争领域的一条最基本的规律，要获得胜利，任何时候和任何情况下都不能违背这条规律。

精彩讲座瞬间

接下来，姚教授提到 “势”是力量的放大器， 是战争或竞争过程中，指挥者在自身实力基础上，结合外部条件，发挥主观能动作用而形成的一种最大限度打击或制约对方的力量、态势或格局。《孙子兵法》中“ 势险节短 ”“ 因利制权 ”“ 因情造势 ”“ 择人任势 ”等商战中的典型思想均为“势胜”思想的延伸。

孙子全胜战略思想通俗的来说，即用不流血的斗争方法迫使敌人屈服，以实现战争的政治目的，并将其视为善战者的真正上策。接着，姚教授重点讲述了 “超越竞争”“上兵伐谋”“其次伐交”“联盟意识”“其次伐兵”等比较典型的 “全胜”思想的实际应用，并对为什么“ 全胜”是真正的上策进行了说明。

精彩讲座瞬间

讲座最后，姚教授讲到： 《孙子兵法》是人类经典但并非万能良药。它的最大作用在于启迪我们的思维，激活我们的思想，点燃我们智慧的火花！本次讲座，姚教授 通过原文精讲+案例剖析的授课方式，向现场听众详细讲解了《孙子兵法》中所蕴含的商业谋 略和思维，内容十分详实精彩，讲座在现场听众热烈的掌声中落下帷幕。

本次讲座由滨州市文化和旅游局主办，滨州市博物馆承办，崧岳书院协办。更多精彩内容，敬请期待！返回搜狐，查看更多