唐韧 2023-01-30

不知道你们发现没有，今年除夕夜的微信朋友圈有一个细微变化，这个变化是相对于去年除夕夜的。

在去年虎年除夕夜，视频号开始直播竖屏春晚，于是朋友圈出现了很多类似这样的风格。

一个小老虎包裹着文字，底部会出现一个直达视频号春晚直播的链接。

去年我在文章里说了，朋友圈的这个设计是在为视频号做杠杆，借助春晚这趟开往全国每个角落的列车为视频号做增长。

从后来微信官方公布的数据来看，去年有 1.2 亿人在视频号直播看春晚。

既然这一招好用，那今年自然要继续。所以，兔年限定版的朋友圈如约上线。

之所以说是限定版，是因为除夕过完后这个效果就会消失，所发布的朋友圈也会变成正常的普通样式。

幸好我截屏了，看能不能在 10 年后凑齐十二生肖。

接着说变化。

今年的除夕限定版朋友圈和去年有一点不同，那就是支持多图了。

如果你还记得的话，去年发布带小老虎标志的朋友圈只支持上传一张图片或一个视频。

时间来到今年，这个限制取消了，可以正常发布 9 张图的朋友圈。

但是，今年还有个小限制，最多只能写 9 个字。去年是否有这个限制我不太记得了，因为我没做边界测试。

那么问题来了，微信团队为什么要做出这种变化和限制？

说说我的理解和猜想，不一定对，纯当参考。

先说文字数量限制。

之所以限制最多 9 个字，我认为大概率是为了视觉效果服务。试想一下，如果一下子写几百字发布，那这个小老虎和小兔子会被撑成啥样？

不是说技术上不能实现，而是这个限制是在向审美妥协。以微信团队的风格来看，美，是一种追求。

如果你输出超过 9 个字，弹出的提示框还有一个微笑的小兔子形象，也算是个比较贴心的小惊喜。

再说图片数量限制。

针对去年的限制一张图，我的观点是一张图片或视频的阅读体验是最好的，这是从内容阅读者的视角去考虑，而不是倾向于内容发布者。

从去年的观察来看，大多数人在除夕夜发布虎年限定款朋友圈的内容都是年夜饭或者家庭合照。一张图片的好处是能直接查看大图，而不用缩略成小方格。

所以，这种直观的阅读体验会更好。

至于今年为什么改变了这个规则，或许是为了迎合广大用户的多样化表达需求，毕竟除夕夜想记录的东西有很多。

当然，这只是猜测，还有可能是因为去年需求紧、着急上线，所以发布了一个半成品。

另外，我大概率认为微信团队在明年的除夕夜依然会延续这个策略，继续推出龙年限定版朋友圈。

原因很简单，今年的视频号春晚直播数据依然亮眼，总共有 1.9 亿人观看，比去年增长了 58%。

写到这我也突然意识到，明年是我的本命年，而今年的我也正式 35 岁了。

我挺希望微信把这种行为艺术延续下去的，时间积累下来的东西是最有意义的，一个产品所传递出来的温度也是在这种细节体现的。

不过我也坚持去年的观点，我认为微信团队不该在除夕夜结束后就取消限定版朋友圈的展示。

发布入口取消可以理解，但历史数据不应该修改，因为在用户发布的那一刻，是带有某种特殊情节和意义的，是用户价值的体现。

直到现在我依然不理解微信为什么要在除夕过完后取消展示，唯一能想到的可能是为了兼容朋友圈内容底部的春晚链接，因为春晚时效性过了，链接会失效，所以一并关联取消。

其实挺可惜的。虽然不一定有很多人会回过头去看，但历史的印记终归是一种记忆。

回不去的过去，但至少能留住那特别的一瞬间。

本文来自微信公众号“唐韧”（ID：RyanTang007），作者：唐韧，36氪经授权发布。

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