更值得一提的，是项目基于宿迁丰富多彩的农产品，结合“宿有千香”的品牌内涵，为各产品系列进行品牌化概念植入及符号化演绎，发挥综合产业品牌对全区域农产品的统领和整合作用，形成的统一完善的“宿有千香”品牌产品体系。

“宿有稻香”产品系列

“宿有渔香”产品系列

“宿有蔬香”产品系列

“宿有果香”产品系列

“宿有牧香”产品系列

“宿有花香”产品系列

绽放精彩，母品牌举大旗

2018年11月17日上午，“宿有千香”农产品区域公用品牌发布会现场

2018年11月17日，“宿有千香”农产品区域公用品牌在上海正式发布，品牌正式起航。短短两年时间里，品牌动作频频，足以见证宿迁市政府对于“宿有千香”品牌打造、宿迁农业蓬勃发展的自信心与企图心。纵观品牌传播工作，可将其大致分为以下两个方面：

一是品牌以“宿有千香”为整体的形象价值输出。

品牌多次以“宿有千香”为名义在北京、上海及宿迁当地举办产品展销会，在本地及重点城市市场开设品牌体验店铺，以区域总体形象的构建向外市场做突破。

2020年5月14日，江苏省苏合集团在宿迁举办“宿有千香”品牌推介对接会，专题推介农产品区域公用品牌“宿有千香”

由宿迁市农业农村局打造、中国邮政集团公司宿迁市分公司运营的“宿有千香”农产品体验馆。搭载该公司完善的营销网络、优秀的营销团队、丰富的市场资源,宿迁的优质农产品以“宿有千香”品牌为依托，逐渐实现走向全国，乃至世界的梦想。

目前，已建成“宿有千香”项王故里旗舰店1家、市内加盟店2家，并在南京、上海等长三角重点城市开设“宿有千香”旗舰店及直营店5家。此外还开设有京东馆、天猫馆及微信商城上线运营等，通过销售全链路的打通，助力品牌形象传播。

“宿有千香”开设于宿迁特色景区项王故里的品牌产品体验店实拍图

二是“宿有千香”母品牌与子品牌的价值联动，借助“母品牌搭台，子品牌唱戏”为方式，实现区域农业形象的打造，助力区域农产品的市场挖掘。

2019年11月，“宿有千香”旗下首个子品牌“宿有千香•霸王蟹”正式发布。

“霸王蟹”作为“宿有千香”农产品区域公用品牌的子品牌，沿袭“宿有千香”的品牌核心内涵与价值

《宿有千香 · 霸王蟹》品牌形象片

在不到一年的品牌建设时间里，凭借着母品牌的“春风”，“宿有千香·霸王蟹”品牌多次参加展会推介活动，进行霸王蟹高铁专列、直播带货等各类营销活动，开设京东线上专营店及线下门店等新销售方式。宿迁城市农业形象以及区域优质产品“霸王蟹”逐步呈现在大众眼前，更多的人接触和了解宿迁农业，知晓宿迁的优质农产品，母子品牌协同传播效力逐步展现。

“宿有千香·霸王蟹”高铁在行程首发站整装待发 图源速新闻

“宿有千香·霸王蟹”子品牌的成功打造，表明了母子品牌联动传播模式的价值所在，也强化了宿迁对于综合产业品牌打造的信心。

2020年11月，宿迁市政府提出宿迁籼米品牌形象设计项目，计划延续“宿有千香·霸王蟹”的母子品牌发展模式，将宿迁籼米发展为宿迁综合产业品牌旗下的又一拳头子品牌，借助母子品牌联合传播为方式，进一步对外彰显宿迁农业的优质形象，实现宿迁农业的“全面飘香”。

宿迁籼米实拍

相比于单一产业品牌，综合产业品牌具有更大的打造难度，然而其对于区域产业的良好整合性和聚集性，也是不容忽视的。这正是综合产业品牌近年来吸引诸多地方政府、博得其青睐的重要因素。基于“宿有千香”这一实际案例分析，我们也看到了综合产业品牌在打造过程中使用“母品牌搭台，子品牌唱戏”模式的魅力之所在。相信伴随着更多品牌在发展路径上的创新探索，属于综合产业品牌的价值进一步展现，将会有更多的地方政府领略其独特魅力。

返回搜狐，查看更多