二.通稿有什么用？

通稿和新闻稿不一样的地方在于：

新闻稿是对新发生事件的报道，新闻稿把握时间关键，（新鲜性 重要性 可读性 趣味性）

通稿：基本是不用到达新闻的现场，不用采访，也可以了解情况，我们企业品牌投稿到大媒体，一般会准备1-2篇，一篇是消息类，一篇是通讯类，消息中应该包括整个事件的过程，通讯则是对消息内容的补充。

统一文本，统一口径

通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”，企业或者品牌如果有大的事情，或者需要寻求报道，寻求公关，就会找到台里的记者，记者在采访到一些重要新闻以后，会进行整理，并反馈给企业品牌公关部校稿，校稿ok后，然后以统一的稿件，发给纸媒，或者电视媒体，纸媒接到稿件，会进行报纸的刊登，电视媒体则会以通稿的核心内容，进行视频电视报道传播。

新兴媒体出现后，企业为了统一宣传口径，避免传播品牌核心意思报道不明确，企业就会有相关的PR这个岗位，PR和企业中的新媒体撰稿不同，PR一般撰稿较多，不废话，围绕事实重点，修饰语过少，然组织新闻稿，供给媒体，新兴媒体或者传统媒体进行采纳，有时也会进行改编。

塑造企业品牌、植入广告

目前直接投放广告，对于品牌塑造的价值不是很大，往往人人在看新闻的时候，融入品牌，在新闻中还具有可读性，所以企业品牌的新闻发布，是提高品牌价值的方法之一。

吸引外界关注、提高曝光率

当然新闻稿发布之后，长期也会留存在互联网上，用户购买，或者客户通常会通过百度 360 搜狗 等搜索品牌，这样在加上公司SEO对品牌关键词的优化，能给企业品牌建立良好的口碑，新闻报道很有塑造感，良好的评价自然给企业一个高大上的形象。

三.通稿怎么写？

新闻稿的组成：标题 +导语（开场）+ 主题 + 结尾

1.标题：

口诀：做到实事求是，突出重点，拒绝空话

引题：活动/会议名称/报告/发布会+地点+动词/召开，举行，举办，启动，召集，开幕，落幕等等。

主题：提炼亮点，引导人去关注。

例：（2018第xx届学术研讨会在北京XX酒店顺利召开）（社交电商平台楚楚推走进甘肃，助农进行27期，XX领导演讲并启动）

这样里面也提到了自己的企业+平台+地点+举行+领导，重点突出，不废话。

2.开场：

口诀:简单直接，交代信息，不要自夸，也不要名单。

新闻的6要素俗称6W： who when where what why how

换一种讲法就是：人物，时间，地点，起因，经过，结果，把这6W串联起来，概括成一句话来讲，就是一句通俗易懂的句子。

举例：2018年12月22日，XXX平台XX品牌CEOXX受邀参加xx大会，并发表xx讲话。

3.主题：

1.内容要挖掘主题新闻背后的意义，然后重点阐述事件。

2.小编题的切割不同的亮点，胜过大篇的描述。

3.学会使用段落划分，第一段表达哪些，二三段表达哪些。

4.文字，语法，反复检查，避免低级错误。

主题撰写通常倒金字塔结构：

数次，创新点，观点分享-活动参与人数，规模-主办方北京介绍-更多更全面的介绍。

4.结尾：

文章的结尾也很重要，虎头蛇尾要不得，需要虎头凤尾。结尾部分一般会描述整个事件最后达到的目的、意义、效果，其次加上该活动将对以后和事件之外产生如何影响，最后可以写上未来该如何做，如何行动，之类的。

四.通稿的写作误区？

四个方面:标题 开头 主题 和结语。

标题：少用夸张的修饰形容词，副词

比如：胜利召开，轰动整个城市，影响几万人，高度受关注，热烈讨论。

标题中的地点一定是省份或者城市，如果你涉及到外企的品牌宣传，尽量不要用酒店名字当标题。

开头：如果有很多嘉宾参与本次活动，那么不要把所有嘉宾都写上，而且每个人的头像不能太长，有些领导嘉宾很多头衔。形容词，修饰短语太多无用信息。

主题：主题尽量以段落划分，不要一气呵成，每个板块要讲的内容，一定要用一句副标题概括，起到引导作用。

配图方面切记：现在的新兴媒体（有些公信力的 人民 新浪 腾讯等）这些媒体的配图一般不要超过3张，切要给清晰的照片，谨记模糊，盗图不客取，当然自媒体可以能可以多配几张图。

通稿和自媒体写文章不同，一字值千金，你学到了吗？

以上是我在品牌，PR在写文章的总结

关于智远，主持出身 资深媒体

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社交电商观察

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