今天，亮节君就带你走进婺源，看她如何乡村旅游越办越红火！

婺源基本概况

婺源，唐开元二十八年（公元740年）建县，位于江西省东北部，与皖、浙两省交界，原属古徽州“一府六县”之一，土地面积2445万亩，素有“八分半山一分田，半分水路和庄园”之称。全县辖16个乡（镇）、1个街道、1个工业园区、201个村（居）委会，人口37万，因生态环境优美和文化底蕴深厚，被誉为“中国最美的乡村”。这里长年青山环抱、绿水荡漾，森林覆盖率达82.64%，是国家生态县、国家重点生态功能区和中国天然氧吧。

进入新时代，婺源践行新发展理念，实施“发展全域旅游、建设最美乡村”战略，坚持以规划为引领、以文化为底色，大力推进农旅融合发展，带动全县70%以上的人吃上了“旅游饭”，走出了乡村振兴的“婺源模式”。

婺源乡村旅游发展历程

1.婺源1.0，借势起萌芽

传播受限 20世纪末，婺源县交通十分闭塞。尽管有不少摄影爱好者和电视剧组来婺源采风取景，但限于当时传播渠道单一，其旅游资源仍未引起业界关注。

借势名人 1987年春，香港著名摄影家陈复礼来到婺源，其油菜花题材的摄影作品《天上人间》荣获国际摄影大赛金奖。婺源抓住陈复礼先生的这幅照片与“中国最美的乡村”赞词，将“中国最美的乡村”作为宣传语，将油菜花作为吸引物，积极对外宣传。

借势报道 2001年5月，当时的书记来到婺源江湾考察，各大媒体的积极报道让婺源知名度不断提高。与此同时，婺源县政府开始积极发展旅游业，引入战略投资者，组建婺源旅游有限公司，开发婺源旅游网站及力推乡村古村游，打响“中国最美乡村”名号。

县域品牌 此后20多年来，婺源坚持“一张品牌打天下”，将全县所有景区都统筹于“中国最美乡村——婺源”这一整体品牌下，一体营销、合作推介，有效增强了品牌影响力。

2.婺源2.0，占位油菜花

发现市场，抓住风口 2006年，部分摄影爱好者发现油菜花别有韵味，借助互联网平台，摄影师所拍摄的油菜花图片在网络上被广泛点击关注，引起当地旅游管理部门重视。与此同时，花海经济发展迅猛，婺源借机大力推广婺源油菜花田。依托白墙灰瓦的徽派建筑与梯田地形，婺源油菜花在当时的香格里拉杜鹃花海、伊利薰衣草花田等花卉旅游项目中脱颖而出。

大力推广，全域赏花 婺源油菜种植历史悠久，自古便为油菜种植大县。在此基础上，为推广婺源油菜花旅游品牌，婺源从政策和资金上加以积极扶持，每年拿出专项120万元资金用于鼓励村民在自家菜地、堂前屋后以及公路沿线，交通节点种植油菜花。还统一购进了优良品种的油菜种子免费分送村组和景区、景点，统筹使用农业、水利、农业开发等项目资金，强化油菜生产技术指导环节，对精品旅游线路沿线易渍易涝田统一规划、统一设计，进行集中改造，实现油菜种植规划标准化。目前婺源油菜种植面积已超过10万亩，并形成了江岭和篁岭两大梯田赏花景区。整个婺源在3月就是一个超级大景区，游客走在婺源的角角落落都能看到油菜花，感受到油菜花的气息！

3.婺源3.0，四季全天候

四季晒秋 为突破婺源油菜花旅游季节瓶颈，2009年婺源乡村文化发展有限公司通过古村产权收购置换、异地搬迁安置保护性措施开发婺源篁岭古村晒秋旅游。并创造性的将晒秋延伸至春晒白菜、夏晒山珍、秋晒果蔬、冬晒熏腊，将“晒秋”打造为一年四季皆可行的特色景观。

四季赏花 为延长花主题产业链，篁岭推出“鲜花小镇”系列产品，通过将篁岭房前屋后、梯田林间种上各种品类的鲜花，让篁岭能够四季花开不败。

四季常青 为缓解夏季天气炎热，消费者出游受限的困扰，婺源还推出了水街系列旅游产品，为游客降温消暑。冬季则大写雪景与徽派建筑的文章，让婺源旅游四季常青。

4.婺源4.0，全域旅游地

为了更好地挖掘花季和假日之外的客流潜力，婺源开始重点发展全域旅游，积极向休闲度假、深度旅游转型，努力打造世界一流的乡村旅游目的地。

旅游促三产 婺源坚持把旅游业作为“第一产业、核心产业”精心培育，推动一二三产融合发展。一产围绕旅游提升，积极发展现代农业。涌现了婺源皇菊、有机茶叶、铁皮石斛、高山油茶、中草药材等“一村一品”特色产业村，变“种农田”为“种风景”。二产依托旅游转型，积极发展生态工业。工业园区建成面积拓展至5.72平方公里，入园企业140余家，安置就业1.3万余人，变“工业园区”为“生态公园”。三产紧跟旅游拓展，积极发展现代服务业，变“全域旅游”为“全面小康”。

旅游+民宿 婺源找准风光秀美、徽韵浓厚的特点，打造中国乡村民宿“婺源样板”。制定了婺源民宿标准，出台扶持政策，县财政设立2000万元专项资金，支持鼓励民宿产业发展。按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿规范化”的原则，避免“单一流俗、千篇一律”的同质化发展。如今，婺源将军府、明训堂、晓起揽月等100余家精品民宿和500多家以农家乐形态为主的大众民宿已经形成了巨大的产业集群效应，撑起了旅游经济新亮点。

旅游+体育 婺源积极承办国际马拉松赛、全国地掷球赛、全国登山比赛等一系列重大体育赛事，获评全省首个“全民健身示范县”。2018年，婺源举办第三届“婺马”等国家级、省级体育赛事40余项，吸引参赛选手20万人，间接带动旅游超过100万人次，间接带动旅游综合收入超过7亿元。

旅游+养生 婺源地处亚热带季风湿润气候地区，盛产天然中草药300多种，且中医药文化底蕴深厚，是中医药史上著名学派“新安医学”发源地之一。通过积极发展健康养生、健康体育、医疗旅游等健康大产业，打造了天禧温泉度假、五龙源峡谷漂流、石门山户外拓展等休闲养生、康体运动项目，成为“天然健身会所”，并谋划发展茗坦温泉整体开发、瑶湾生态养生度假庄园、翼天文化旅游城康体疗养、婺源养老公寓等“旅游+养生”项目，打造世人向往的“养老天堂”。

智库锦囊

了解完婺源20年的乡村旅游发展历程，亮节君从中总结了以下几点，希望能给大家带来一些启示：

1.借势营销，事半功倍

借势名人 如果有影视剧组或者摄影大师、明星、名人等等来到本区域，我们一定要抓住机会，借势名人宣传我们的村子，借助名人的影响力以及粉丝效应，提升村子的知名度。

借势政府 如果有主要领导来我们这考察，也可以借机宣传，扩大村子知名度，还能长期将此作为本村的特色事件，作为宣传点。

2.占尽先机，铺天盖地

婺源抓住花海经济的风口，率先推出了“油菜花”作为了婺源的代表，成为第一个吃螃蟹的人，并通过铺天盖地的种植，让婺源全域成为了油菜花大景区，牢牢的将油菜花与婺源进行绑定宣传，让消费者对婺源与油菜花形成条件反射。

占先机 我们需要发现并及时抓住市场空白，率先占领市场，并通过品牌塑造固牢大众感知。即便后面有再多复制的项目出现，消费者终究是第一时间想到率先吃螃蟹的人。

占感知 硬件上，我们可以通过规模全覆盖刷存在感，加深游客对于品牌IP的感知；软件上，我们可以围绕主题IP创造系列参与度高、趣味性强的体验项目，推出文创、研学、康养等系列周边产品，让IP成为产业，提升游客对于主题IP的精神感知以及认同。

3.突破瓶颈，做到极致

篁岭村将晒秋创意延伸至四季可晒，用鲜花小镇打破婺源赏花时间限制，突破了婺源旅游季节瓶颈。

当我们的产业发展遇到限制时，一方面，可以通过深度挖掘当地资源找出路，将挖掘工作做到极致，收集并列出当前尚未利用起的自然、文化与人才等等资源，然后根据本村发展能力与市场需要，选择性的助推发展特色产业。

我们还可以通过科学技术的手段，如发展数字农业、大棚农业、或是利用VR、AR技术等等，突破时间、空间、地域、气候等限制。

4.紧抓引擎，丰富承载

光靠某一特色产业单打独斗就想要实现可持续发展是行不通的。我们可以将其作为“第一产业、核心产业”精心培育，然后围绕主导产业，依托当地资源禀赋并适时与周边合作，加入深加工、旅游、康养、研学等系列产业，丰富产业业态的同时满足消费者的多元需求，延长消费者的消费时间。

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