作者 / 尔尔

　　玲娜贝儿从夏天火到冬天，对这个迪士尼新顶流一见钟情的粉丝们，却难以拥有任何一个周边。

　　摸鱼时间，千空又打开了玲娜贝儿的视频，给自己精神上注射一针放松剂。粉色的小狐狸摇摇尾巴，彻底萌化了她的心。千空果断打开电商软件，想要入手一个玲娜贝儿的公仔。

　　淘宝、闲鱼、朋友圈，代购店铺和商家不少，价格参差不齐，千空选择了朋友推荐的较为靠谱的一家正品代购店铺，线上显示多数周边都呈现缺货状态，一个圣诞款玲娜贝儿公仔，现货价格是2488元。

　　“我宁愿自己缝一个！”为热爱花一份钱，在千空追星史上是常态，但在溢价过高的周边面前，呼之欲出的占有欲也能转换为将就。

　　作为“顶流女明星”，玲娜贝儿周边供不应求下，炒出天价已经不是什么秘密。好比轰轰烈烈持续多年的炒鞋热潮，跻身为“顶流女明星”的玲娜贝儿，成为了粉丝追捧的另一个对象。

　　一个“网红”崛起，收获粉丝喜爱，成为流量的中心，观众早已习惯了这样的脚本。然而，火爆的网红、涌现的粉丝经济、炒出的天价之下，任何热爱都将面临着损耗。

　　内部工作人员阿K则告诉网娱君，黄牛泛滥带来的市场失序，是迪士尼不愿看到的。这些行为增加了园区维护秩序、辟谣的难度。但周边供不应求，即便是内部员工购买也颇有难度。

　　供不应求的僵局亟待被上新来打破，而在这期间，有人欢喜有人忧。

　　粉丝经济背后有机遇，也有烦恼

　　玲娜贝儿的出现，再次彰显出迪士尼的造星能力。内部工作人员告诉网娱君，玲娜贝儿走红后，最大的感受就是“日常是人山人海”，去拍玲娜贝儿的游客太多，冲过人群也只能拍到女明星营业的冰山一角。

　　而短视频营销下，玲娜贝儿的火，甚至比星黛露当年更甚。“每天都有很多人抢购玲娜贝儿，这个疯狂劲儿，确实少见。”阿K说。

　　粉丝对这位“顶流女明星”的热情不输娱乐圈明星，而流量带动的经济效益也打开了新的可开发市场。

　　电商软件上，动辄一千多块、两千多块的玲娜贝儿正版公仔，也有上百位顾客买单，二手交易网站上，有人将一整套三个玲娜贝儿公仔出价到5888，更有人拿飞天茅台作为交换，希望换来一个圣诞款玲娜贝儿挂件和两个常规款公仔。

　　“你要什么公仔？”

　　短视频平台上，有代购驻扎在迪士尼商店，通过直播和线上粉丝进行沟通，根据弹幕上的要求，找到粉丝想要的玩偶，详细地展示周边的材质、标签等细节。

　　玲娜贝儿在互联网上走红的这几个月，像千空这样无法到达上海迪士尼商店，只能借助线上购买周边的追随者不在少数，即便是到达迪士尼园区的游客，有时在高昂的时间成本面前，不能兼顾游玩项目和购买周边产品。

　　一些无法去迪士尼乐园线下购买周边的粉丝，通过这些代购而买到了自己想要的产品。

　　“它真的很好看，可我也真的买不起。”对玲娜贝儿一见钟情的空壳儿表示。

　　玲娜贝儿的周边涵盖多种产品，餐具、衣物、文具、生活用品一应俱全，但作为“顶流女明星”，有关玲娜贝儿的任何正品官方周边，都写上了一个“贵”字，让不少粉丝望而却步。能负担得起的，却又不是自己喜爱的，无论上百块还是上千块的周边，性价比都着实不高。

　　好在视频平台、社交网站带给了他们线上追星的便利，多数网友在网络上观看了迪士尼花车游行，玲娜贝儿的一举一动，都能在线上通过短视频进行了解。

　　而这不仅催生了大批以迪士尼为主题的博主，在网络平台抓住新的生财之道，旅游经济也迎来了新的机遇。

　　网娱君与几位短视频博主取得联系，多数人的背景声中传来直播的内容，更有人每日驻扎在迪士尼园区，掌握玲娜贝儿、雪莉玫等玩偶的见面时间，提前排队，录制与其互动的内容，传到网络上。

　　“最近圣诞季，真的太忙了。”忙于直播的迪士尼旅行团工作人员说道。

　　“守护神奇”

　　“不就是个玩偶吗？炒到2500也有人买，只能说是一个愿打一个愿挨”，自称是“直男代表”的祖名，对这样的粉丝热潮表示不能理解。

　　但对于热爱玲娜贝儿的人来说，这俨然成为了一种新的精神寄托。

　　大利在短视频平台发布了玲娜贝儿、达菲、七宝、噗噗的视频，深受粉丝喜爱，当收到宝妈粉丝为孩子催更的私信，以及小朋友在视频中送上的爱心，大利在其中也感受到了一种精神满足。

　　在沫沫看来，将喜欢玲娜贝儿作为追星对象并不奇怪。

　　沫沫深深扎入粉丝圈，加入了有上百人组成的粉丝群，她们熟练地将迪士尼在各个地区的分园用简称来代替，上迪、港迪分别代表上海和香港地区的乐园，并且维护着迪士尼的梦幻与神奇。

　　故而，粉丝往往不愿看到利益纷争。在园区内举着手机直播的行为，是粉丝们极力抵制的，在他们看来，迪士尼是一个充满童话和梦幻的世界。

　　迪士尼乐园需要守护神奇，观众和玲娜贝儿互动，可以隔空比心、握手，进行一些无实物表演，游客偶尔会求赠狐狸毛、求赠生日蛋糕的请求，玲娜贝儿则做出相关动作，在惟妙惟肖的肢体语言中营造信念感。

　　肢体接触不被允许，一则视频里，玲娜贝儿与游客握手，游客接触到玲娜贝儿的那一刻，饲养员及时上前阻止。如此约束下，玩偶的形象才能更立体，让观众忘记“装扮”的假象。

　　而守护神奇并非易事。阿K表示，自从玲娜贝儿走红以后，员工在工作期间需要变得极其谨小慎微，因为任何一个不经意的行为都会激怒粉丝，重则被粉丝声讨。

　　雪莉玫在酷暑中晕倒，在游客面前也不能摘下头套，在网络上曾经引起争议，玲娜贝儿曾因没有配合观众的要求，而在网络上引发网友“下头”的骂声。

　　显然，这份“神奇”在舆论、利益中无法完全保全。

　　沫沫表示，网络上好多人喜欢玲娜贝儿有跟风嫌疑，一些网友连迪士尼有什么动画人物都不清楚，只是短暂地爱上玲娜贝儿。

　　这对于真正热爱迪士尼和玲娜贝儿的粉丝来说，大大增加了购买周边、线下见面的难度，他们表示私心希望玲娜贝儿不要这么火爆，留给真正热爱的人纯粹的快乐。

　　但覆水难收，官方、粉丝、代购三方之间逐渐形成博弈。

　　为了拉长玲娜贝儿的长尾效应，热门周边需要限量、限时购买，迪士尼推出提前预约、园区购买等门槛。

　　此举筛选出一批忠实粉丝持续为热爱买单，却也遭遇粉丝的声讨。

　　当购买周边的门槛越来越高，普通游客和资深粉丝不仅要花大量精力去满足条件，还要跟黄牛抢运气。

　　在神乐看来，互联网激活了消费者的参与感想象，有的人抓住机会“垄断市场”，趁机哄抬价格，溢价现象、假货丛生，而迪士尼对此事的处理也不够到位。

　　饥饿营销引发的抱怨、利益至上打破了美好，最可怕的是带进来了饭圈逻辑，加重了这些乱象，一次次让玲娜贝儿等玩偶被推到风口浪尖。

　　朱迪因玲娜贝儿在互联网的话题营销过重，从最初被吸引，到如今产生了逆反心理，每逢刷到玲娜贝儿的消息，都迅速划过，无法再感受童话世界的美好。

　　而话题营销过盛，周边产品又呈现出饥饿营销，令千空、空壳儿等粉丝备受伤害。日前，#玲娜贝儿价格太离谱#的话题被推上热搜榜，迪士尼出面否认饥饿营销，并称将会大量补货，评论中却一片唱衰声。

　　极度需要用信念感来维护的童话世界，逐渐令观众失去信任。粉丝努力守护神奇，却难以守护迪士尼。