5月31日，国民品牌娃哈哈官宣实力派人气演员许光汉为娃哈哈纯净水代言人，并在官宣海报上打出“水就是水，让水回归纯粹”的口号。

这是娃哈哈纯净水继井冈山、王力宏之后迎来的第三位“水系代言人”。

1996年，为了帮助娃哈哈纯净水打开市场，娃哈哈集团董事长宗庆后爽快地签下了当时已颇有名气的歌手景岗山，从此开启了中国本土品牌邀请明星代言的先河，改变了中国饮料界乃至中国企业界的营销业态。两年时间里，景岗山和娃哈哈团队走访了几十个城市进行巡回推广，广告歌《我的眼里只有你》火遍全国，娃哈哈纯净水也成为当时抢手的产品。

1998年，刚出道没多久的王力宏成为娃哈哈纯净水的代言人，拍摄了人生中支广告片，广告歌《爱你就等于爱自己》随之风靡大街小巷，袁泉、刘涛等演员也都曾参演过纯净水的广告片。娃哈哈和王力宏一合作就是20年，传为中国广告史上的一段佳话。

许光汉2003年出道，在起起伏伏的17年里，他拍过MV，当过平面模特，筹备过男团，经历过被雪藏……虽然困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。许光汉对初心与纯粹的珍视、对演艺事业的执着追寻，正如国民品牌娃哈哈在食品饮料行业三十三年如一日的坚守与求索。

笔者注意到，娃哈哈纯净水这次除了签约新的代言人外，还在为自己的产品“正名”——“水就是水”。

自从娃哈哈纯净水推出市场并大获成功后，市场上出现了各种“水”产品，大打差异化定位策略，市场上各种“水”概念漫天飞扬，这实则是“以名乱名”，不管他们的名字是多美千奇百怪，它的实质就是“水”，娃哈哈这强调的口号“水就是水”，正是要为水正名，让“水”回到自己的“本分”上。

为实现“正名“，娃哈哈还在“名约”上进行了更改。之前，娃哈哈纯净水打的是情感牌，期望赋予娃哈哈君子人格，“我的眼里只有你”、“爱你就等于爱自己”都是成就君子之道——“己欲立而立人，己欲达而达人”。有网友对选用许光汉做代言人有些不解，觉得他知名度不高，他是不是真的能一直那么纯粹下去吗？知名记者、作家迟宇宙在《宗庆后：万有引力原理》一书中深情写道：“明星成就了娃哈哈，娃哈哈也成就了明星。在这种双赢中，宗庆后开创了明星代言在中国的鼎盛时代，也成就了娃哈哈的大众传奇。”荀子曰：实不喻，然后命；命不喻，然后期；期不喻，然后说；说不喻，然后辩。就是说，“名”是对人们都能掌握到的“实”的一种约定，若约之不成，就要期之、说之、辩之，直到达成一致的认可。也许，有一定的神秘感，正能激发人们的好奇心，实现你我共赢吧。

孔子这样总结自己的正名思想：君子名之必可言也，言之必可行也。君子于其言，无所苟而已矣。因此，娃哈哈和许光汉的合作能否获得预期的效果，就要看双方的行为了。娃哈哈方面，水产品的质量应当是不用担心的，经过这么多年的发展，娃哈哈的生产方面已经相当成熟，并在不断进步中。关键就是看娃哈哈在营销方面时候能坚持“不忘初心、保持纯粹”的价值观。最近，娃哈哈在通过炫彩快线彩妆盘、未成年雪糕、盲水等一系列品牌活动，突破固有圈层，打破单一认知，与新时代下的消费者保持思维同频、实现情感共振，赋予品牌更多元、更立体的价值观。娃哈哈需要注意的是处理好这些多元立体价值观之间的关系。许光汉方面，他形象清新，人缘好，有着精实纤细的身材，外表高冷，个性慢热，容易让人有距离感，生活中的许光汉还是个很贴心、爱干净、靠得住的男生。他目前的形象和纯粹还是蛮符合的，希望这些都是真实的他的表现，希望未来他能放弃“求则得之”的心态，能真正地“为己”，以发自内在的“质直而好义”，然后“察言观色”、“虑以下人”，从而“达闻”，切不可“色取仁而行违”。

总之，儒家的“正名”思想是我们理解娃哈哈这些重大品牌活动的一把具有本土特色的利剑。