摘要:本文为高等教育出版社《网络营销》(冯英健 主编)第1章课后思考题要点及建议。欢迎留言讨论。网络营销大课堂,我们一起探讨,一起进步!

1.网络营销随着互联网应用的深入而不断演变,试回顾总结自网络营销诞生至今对网络营销思想产生重大影响的互联网应用及其演变规律,这种规律对网络营销的未来有哪些启发。

要点提示:以网络营销诞生的三个事件为基础,可选择其中1-2个互联网应用(例如网络广告和搜索引擎),分析初期网络营销的特点与意义、发展过程中的出现问题及演进方式(例如网络广告对用户获取信息的滋扰、搜索引擎搜索结果的虚假信息)、现阶段的基本状况等。预期结论:网络营销以用户价值为中心,只有不忘初心才能具有持续生命力。 

2.请选择一种或若干种当前热门互联网应用(例如短视频分享和网络直播带货),如果将其应用于企业网络营销,试分析其运作流程和特点。

要点提示:以网络营销信息传递原理为基础,分析某互联网应用基本要素的特点,可结合某平台,以示例方式分析信息传递流程各个环节的特征及注意事项等。例如,短视频营销信息源要求简短可信、信息传递渠道受平台推荐约束、用户互动有利于社交资源传播等。本问题重在考察对网络营销基本理论的认识,对于实际应用过程的分析居于次要地位。

3.你如何理解网络营销的内容和知识背景,希望从本课程中获得哪些网络营销知识和技能?如何设计自己的学习和实践计划?

要点提示:本题目为开放性话题,没有模式化的要点和建议。主要目的在于强化对网络营销实用性的认识,并对本课程的学习目的有一定的期待。建议先观看网络营销大课堂视频“做到这几点,你将因网络营销课程终生受益”。根据视频建议,初步梳理自己的思路,逐步建立自己的“网络营销138基地”。该视频发布在冯英健微信公众号上,请关注公众号“冯英健”。 

说明:以上问题的要点及建议,为《网络营销》教材作者个人观点,仅供参考,以本课程授课教师的要求和解释为准。