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在教学过程中，不免会遇到一些可能还没开始做公众号的同学来上课，想要提前了解关于微信内容打造与运营的技巧。有一些问题会被反复提及，今天我们抽取了其中的一个问题 —— “公众号如何取一个合适的名字？”

今天的这篇文章适合正在为取名苦恼的企业主和公众号运营一段时间发现用户数量迟迟不涨的情况的新媒体负责人。

选取这样一个问题，很大的一个原因就是问题很重要，虽然也能在短时间内回答，我们还是希望能够系统化做出解决方案。还有一个原因，提问者没有说如何取一个高大上的问题，这是一个实在且真诚的做法。

复盘化妆品公司取名经历

在地心引力工场的一个群内，有一个女性群友提问：

我是一家化妆品品牌的创始人，我们的化妆品品牌叫代美（品牌名编者按，如有雷同，纯属巧合）。

听了地心引力工场的课程，觉得取一个好名字的确是相当重要，我之前想过很多名字，比如：爱美的女人，化妆品之家，美丽的心情等等。

我想问一下大家的想法，怎么样才能取一个好一点的名字呢？

当时，我们就问她，为什么会想要去取名这样一个公众号？

她的回答是：

取名爱美的女人和美丽的心情，是因为她认为全天下女人爱美，而且想成为独一无二的那一个；

取名化妆品之家，是因为她认为化妆品是她们家的主营业务，应该一定要体现出来吧。

还别说，真有点道理，考虑到了用户线也考虑到了业务线。可是回过头来思考，真是这样么？不然。

我们再仔细回味，发现这位创始人在思考用户痛点的时候，其实是存在一定的信息自嗨问题的。每一个女生都是希望自己漂亮而且独一无二，这是一个大的背景，客观地说，这是一句正确的废话。

其实，用户关注公众号的很大的原因有以下几点：1、能提供帮助（卖产品和服务以及售后等）；2、能提供信息（第一手资料，行业信息等）。

所以会买化妆品的人为什么会关注你公众号呢？这个时候，再去看自己的主营业务线是什么，做行业的头部，也就是要成为社交环境中最懂行的（即 KOL ）。这位创始人和我们提到，目前做一款祛痘的护肤品，想要先卖这样一款产品，紧接着再卖其他护肤品，然后推出所有女性用品。一讲到这，我们就劝她先别急，能把祛痘的卖出去一个月几千套就已经很不错了，然后再考虑其他事情。

说到这里，其实我们已经明白，这是一个帮助销售祛痘产品的团队做用户沉淀与转化的公众号。接着，我们就想什么时候，大家需要祛痘产品？绝大部分是因为长痘，还有一部分可是皮肤不够光滑等。祛痘产品一般用于晚上睡前，洗完脸后，但是发现自己长痘痘往往是在早上一觉醒来照镜子。

最终我们给出几个意见：

起床不涨痘

祛痘小妞

祛痘指南

...

我们认为，一个好的名称，能够引起用户场景联想和人物对话。最后给出的名字是代美痘小妞，当然直到现在，我们还在推敲更好的名称，你也不要怕，微信有更名的权利。目前个人号是一年两次，企业认证的账号是每次认证即可改名。

具体的方法论

案例讲完，我们再来梳理一下方法论：

清晰公司业务

为公众号取名之前，新媒体负责人需要更多思考的是目前的业务。

基于公司业务延展的公众号名称，是直接面向用户的。比如，买药的客户只在乎这家药店能不能配到适合自己的药，不会像药店创办人一样思考这家药店要在这个镇子上形成怎样的影响力。

明确用户痛点

在案例中就可以看出来，这位创始人认为用户的痛点是不够美，但是不够美是痛点么？显然不是，基于其业务线，进而发展的痛点才是符合用户真切的需求的。很简单，我当下长痘了需要一个祛痘膏，平常看公众号内容很专业或者很信任，就正好买了，这才是一个合理的购买逻辑。

明确用户痛点，同样有助于新媒体编辑们做内容选题时，更加精准地选题。

学会通俗表达

通俗化表达，简单来说就是说人话。那么什么样的表达形式更加符合呢？

在表达之前，你需要提前梳理逻辑，进而能够通过清晰的逻辑阐述一件事情。第二步，将语句进行优化精简，形成简单表达。

千万不要用“大”词即大概念的词汇。举个例子，爱美和祛痘，祛痘更加通俗；健康和健身，健身更加通俗；美食和火锅，火锅更加通俗。

10 个取名技巧和 100 个名称

基于大家脑洞有限，我们整理了 10 个取名技巧和 100 个名称，如下：

1、情绪化名称

差评、毒舌电影、毒舌来啦、你丫才美工、我要 WhatYouNeed 、毒舌网剧

2、场景化名称

时间：十点读书、深夜发媸，40 秒，陈翔六点半

地点：B 座12楼、大唐雷音寺、大忘路、拇指阅读、江湖、女神任性堂

状态：行动派 DreamList 、学习学习再学习、改变自己、好好住

3、地点化名称（本地媒体）

深度苏州、南宁圈、北京吃喝玩乐

4、品牌化名称

地心引力工场、万达、峰瑞资本、经纬创投、开始吧

5、人格化名称

石榴婆报告、馒头说、胡辛束、国资小新、KIMKILLS、伯凡时间、吴晓波频道、春暖花开、咪蒙、德林社、杜绍斐、傅踢踢、冯仑风马牛、顾爷、六神磊磊读金庸、同道大叔

6、生僻化名称

灼见、博望志、铂涛会、界面、新世相

7、拟物化名称

笔记侠、铅笔道、橙子School、大象公会、果壳网、民谣与诗

8、利用谐音和别字

罗辑思维、包拯

9、同一标签

新精英生涯、餐饮老板内参、产品 CAFF 、拆书帮、功夫财经、住范儿、商务范、文案圈

10、出版书籍、绘画等作品

槽边往事、不念过去不畏将来、三联生活周刊、行周末、新京报书评周刊

11、数字化、字母化、元素化名称

元素：钛媒体

数字：42 章经、17 互助、一条、二更、三表龙门阵、交通906

字母：gogoboi、GQ中国、PMCAFF、幻方秋叶PPT

混合：36 氪、3W 互联网精选

作者：罗崇杰Loh。企业新媒体研究员。公众号：罗崇杰Loh。

个人微信号：graduate-from。欢迎交流。

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