珍稀a2®源乳®  原生营养好吸收[7, 8]

万物复苏 春暖花开

伴随开学季的来临

今年的你有没有“大事件”要完成呢

这里也有大事件要官宣

澳洲销量No.1[1]的成人奶粉品牌a2®

携明星产品a2®紫吨吨™全脂成人奶粉

与国家级赛事平台学院奖

和全国1500万大学生搞大事

原生奢品，全网种草

火遍全网的a2®紫吨吨™全脂成人奶粉是谁？

01.A2型*蛋⽩质的先行者与领导品牌**

2000年，科学家科兰•克劳克兰博士（Dr. Corran McLachlan）和他的商业伙伴霍华德•帕特森先生（Mr. Howard Patterson）在新西兰创立a2®牛奶公司。作为A2型蛋白质的先行者，a2®牛奶公司专业研究近20多年，目前在世界范围内拥有众多专利，并且一直遵循独特的TRUE a2™原真生态系统。全链路拒绝A1型蛋白质，甚至把“A1”定义成“污染物”，从生产、认证及追溯，全程保证a2的高品质。a2®牛奶公司致力于将a2®品牌最好的A1 Free的牛奶带给全世界更多的消费者。

02.天选珍稀a2®源乳®[2,3]

为消费者提供全家#营养解决方案

从奶源、生产到运输的整个生态系统，a2®遵循Pure and natural自然原生、Premium高端感、Aspirational令人向往的品牌主张，所有产品都由天选珍稀的a2®源乳®[2,3]制成，本次核心产品a2®紫吨吨™全脂成人奶粉的奶源来自新西兰黄金奶源带[4]，每份钙含量280mg[5]。从牧场到餐桌，a2®始终以最高标准为消费者提供a2®全家#营养解决方案、为中国家庭筑起营养根基。

03.颜值抗打，冷水冲泡易溶解

适合年轻人的健康生活新方式

即使在冷水冲泡的情况下，a2®紫吨吨™全脂成人奶粉也可轻松溶解。产品外包装使用了有效防潮的罐装锁鲜设计，紫色吨吨桶的形象给消费者一种天然、可爱、可靠的亲近感，内部配备的升级量勺也让每一次使用时更加卫生便捷。

创意邀约1500万大学生

a2®紫吨吨™全脂成人奶粉

创意征集大赛正式开启

走进年轻 与百万大学生“玩”在一起

基于A2型蛋白质在成人奶粉品类中认知较低，a2®作为A2型蛋白质的先行者，此次牵手国家级赛事平台学院奖，旨在通过学院奖平台，实现a2®紫吨吨™全脂成人奶粉在成人奶粉赛道中的品类教育及品牌差异化优势的深度沟通。

呵护年轻 为大学生带来营养解决方案

拥抱青年群体，尊重青春创意！a2®以“看得见摸得着”的互动方式，与1500万目标消费群体的深度交流。这不是一次单一的创意输出，从成千上万件创意作品中，a2®得以窥见新一代年轻人对于奶粉品类的痛点以及未满足的需求，为a2®紫吨吨™全脂成人奶粉未来成为大学生群体奶粉品类首选品牌夯实消费基础。同时，为大学生带来全新的营养解决方案。

与年轻共创

面向1500万大学生发起创意邀约

从牧场到餐桌，a2®坚守自然原生的品牌主张。凭借奶源地、品质、营养研发等方面的壁垒优势，a2®在奶粉市场占据了较为有利的市场地位。坚守品牌初心的同时，也让更多目标消费群体感受a2®深耕A2型蛋白质领域超20年，源自实力底气的品牌魅力及产品优势。

此次创意大赛a2®以“珍稀a2®源乳® 原生营养好吸收”为创作主题，面向全国1500万大学生发起创意邀约，用年轻人天马行空的创意，描绘出他们心中的“a2®紫吨吨™全脂成人奶粉”。在与年轻脑洞的碰撞中，在面对面的沟通互动中，期待a2®紫吨吨™全脂成人奶粉成为年轻人营养的最佳伴侣和最亲密的“朋友”！

营养交给我 创意你说了算

四大赛道，一份作品多份获奖机会[6]

a2®2024学院奖常规赛

产品名称：a2®紫吨吨™全脂成人奶粉

品牌调性主张：Pure and natural自然原生、Premium高端感、Aspirational令人向往的

广告主题：珍稀a2®源乳® 原生营养好吸收

命题类别：平面广告  短视频  包装设计  漫画设计

创作要点：

1.基于a2®品牌调性及产品卖点，结合产品使用场景，多角度脑洞大开发散创意；

2.创意的同时，别忘记在抖音、小红书平台上传作品，争取一份作品多份获奖机会；

3.创作符合《广告法》，不使用不可商用的违规素材及不侵权第三方知识产权；

4.关于a2®品牌logo、a2®紫吨吨™全脂成人奶粉的知识产权标记及全称，以策略单为准，不可随意更改。

*详细参赛规则，点击文末阅读原文进行了解

a2®新青年社交传播赛

一份作品多份获奖机会[6]

一、 传播赛发布要求

将本命题的创意作品或创作花絮同步分享至小红书/抖音，发布需带话题#a2源乳原生营养好吸收  #a2紫吨吨  #a2成人奶粉x学院奖青年创意观，并且抖音@A2/小红书@a2乳品。（需注意：小红书及抖音话题仅有前面一个#号，确认使用正确、有效话题，并@正确的官方账号，少带或错带话题及错@账号均视为无效参赛。）

二、传播赛报名方式

2024年5月20日17:00前，将发布在抖音、小红书平台的作品链接及作品发布截图上传至学院奖官方系统，即视为报名成功。未回传作品链接及作品发布截图的同学视为放弃二次获奖机会及参与传播赛评比资格。

*学院奖官网作品发布链接及截图回传入口

三、传播赛赛程

1.第一轮打榜阶段

2024年5月21日9:00-5月25日17:00，为第一轮全民拉票打榜环节。

2024年5月25日17:00前，将作品链接及数据截图上传至学院奖官方系统。（截图需包含点赞、评论、收藏、转发、阅读量5项数据，缺一不可。小红书无转发可忽略）未回传传播数据的参赛同学视为放弃评比资格。

此阶段将评选出入围奖、优秀奖及参与第二轮打榜的等级奖晋级作品。

2.第二轮打榜阶段

2024年5月27日13:00-5月29日17:00，进入等级奖晋级赛的前12名，将通过创意星球小程序进行第二轮全民拉票打榜环节。

四、传播赛等级奖评选

2024年5月31日17:00前，通过小程序最终票数及企业评委评选，产生最终等级奖作品。

创作注意事项早知道

1.作品必须基于a2®的品牌调性及产品卖点进行创意，展现年轻人的青春活力与创新思维。

2.作品中必须体现a2® LOGO及a2®紫吨吨™全脂成人奶粉产品。

3.作品中必须体现品牌传播/营销目的。

4.作品中涉及的字体，请使用免费商用字体或品牌方提供的字体包（详见素材包），“a2”必须使用品牌字（详见素材包）。

5.创作期间凡涉及品牌及产品名称相关内容，正确使用规范为：a2®、a2®紫吨吨™全脂成人奶粉、a2®源乳®（均为小写a）。

6.作品要求原创，形式不限、鼓励创新、拒绝低俗，符合《广告法》等法规法制。

*a2®紫吨吨™全脂成人奶粉2024学院奖常规赛及a2®新青年社交传播赛详细参赛规则，点击文末阅读原文详细了解。

a2®作为奶粉行业的高端品牌

凭借精进的专业力

前瞻的战略布局

在中国市场筑起品牌长青发展的护城河

此次以创意为锚与百万青年共创

是a2®顺应时代趋势

主动拥抱消费者的全新动作

快来用天马行空的脑洞创意

描绘你心中的

a2®紫吨吨™全脂成人奶粉吧

#不包括婴幼儿

*A2型蛋⽩质指A2型β-酪蛋⽩（非A1型β-酪蛋⽩）

**⾄初⽜奶贸易（上海）有限公司的统计部分基于央视市场研究股份有限公司凯度消费指数0-6岁城镇婴童样组在2022年6⽉18⽇至2023年6⽉16⽇的连续调查数据结果显⽰

[1]除零售商自有品牌外，数据截至2023/9/17, 来自Circana MarketEdge对于澳洲食品零售统计数据

[2]Sheng X, Li Z, Ni J, et al. JPGN. 2019;69: 375–382 [3] Deth R, Clarke A, Ni J, et al. Nutrition Journal, 2016,29;15(1):82

[4]南北纬大约40°-50°之间的温带草原，是国际公认的优质奶牛饲养带。释义来源：中国网（国情-《碰词儿》栏目）仅指全脂调制乳粉奶源来自新西兰黄金奶源带

[5]指全脂调制乳粉紫吨吨™按照包装所示冲调方法得到的250ml奶液中的钙含量

[6]具体见策略单中的参赛规则

[7] Deth, R., Clarke, A., Ni, J., & Trivedi, M. (2016). Clinical evaluation of glutathione concentrations after consumption of milk containing different subtypes of β-casein: results from a randomized, cross-over clinical trial. Nutrition journal, 15(1), 82.

[8] Jianqin, S., Leiming, X., Lu, X., Yelland, G. W., Ni, J., & Clarke, A. J. (2016). Effects of milk containing only A2 beta casein versus milk containing both A1 and A2 beta casein proteins on gastrointestinal physiology, symptoms of discomfort, and cognitive behavior of people with self-reported intolerance to traditional cows' milk. Nutrition journal, 15, 35.