美即——让你的美即刻蜕变 这是品牌的slogan，听起来还是蛮带感的。

美即面膜，现在的00后可能不会太了解，毕竟这已经是个是十几年的品牌了，疯狂了一段时间之后又沉寂了挺久，最近有复火的趋势。

美即品牌创建于2003年。2003年中国的美妆市场是怎么样的呢？当时，中国刚刚加入WTO两年，外企护肤品牌，如兰蔻、玉兰油等大量进入国内，占据了国内护肤品市场的大半江山。而面膜，在那个时候还是高价货，基本上被国外的品牌垄断了。

美即就是在这样的背景下创建的，在面膜为高端品的理念之下，一个新创品牌，要以面膜来打一片天，真的非常难办。

好在中国人就有一个特质：只要中国人入场，就能够快速将价格降下来！美即提出了一个天才的想法：把面膜的价格打下来！从整盒贵价销售变成了单片低价位销售。将面膜从奢侈护肤品变成了快消品。

然后，入驻屈臣氏。

美即成功了！2007年美即成为屈臣氏面膜类销售排行榜第一品牌。2009年美即占了面膜市场的15%左右，登上面膜No.1的宝座，并且连续五年没有被赶下来。

2010年上市，2012年26%市场份额，年销量10亿。2014年被欧莱雅收购，以51.5亿的高价出嫁国际大牌。

盛宴过后，满地凄惶。原本以为被欧莱雅收购的美即会攀上更高的高峰，毕竟背靠国际大牌，有足够的技术、资金支撑，美即应该更上一层楼才对。

然而，美即的命运却从此走上了下坡路，还是高空速降的那种。2016年上半年美即亏损15.8亿，整年销售回款才不到2亿，足足比2012年少了90%。

这时候很多人猜测，美即被欧莱雅收购，也许就像小护士品牌一样，是为了给欧莱雅其他产品让道，所以才会出现如此断崖式的下跌。

当然也有可能是国际公司收购美即后对美即的定位模糊，决策拖延等有关。毕竟欧莱雅收购美即之后不是束之高阁，而是有实实在在的行动支撑的。这些支撑包括建立实验室、工厂、拓宽销售渠道、广告支持等等。

然而这些行动还是没能挽救美即的颓势。第一网红papi酱也没有帮助美即重新回归第一宝座，面膜销售第一的品牌被一叶子抢了，屈臣氏停止销售美即，美即从大众视野中消失了一段时间。

一代王者就此黯然失色。

好在的是，在沉寂了几年之后，美即终于调整了过来，重新活跃在面膜市场。这两年，美即面膜重新占据了大众的视野，有好几款面膜成功出圈，取得了不俗的成绩，特别是奶皮面膜、玻尿酸面膜与VC面膜。

这三款面膜在京东的销量还是不错的，不过可能天猫不是主推，所以天猫的月销量大概就是四五千这样子，不算特别多，但是也不算扑街。

同时在品牌宣传方面，与当前年轻人的潮流贴近，努力让十几年的品牌焕发新生，打造年轻形象，以让自己的品牌跟年轻群体有更多的共同话语。

2018年的时候与大火的手游“恋与制作人”合作，出了同名的面膜礼盒

还邀请当红小鲜肉代言品牌

这些营销活动为美即赢得了不少的年轻粉丝，品牌的销量开始回升，目前已经基本算是重新回到一线了。

2014年，美即被爆出添加荧光剂，瞬间舆论一片哗然。现在搜索美即跳出来的结果依然有是美即是否含荧光剂。

不过小编搜了下当时的新闻，实际上是，8款面膜被委托检测是否有荧光剂，结果美肌的检测结果是没有的。然后，不知道是误传还是有心人助推，就成了美即有荧光剂。（链接就不放了，容易被误伤，怕了怕了）

这个“丑闻”到现在还在传，可见谣言到底有多可怕。

关于美即的丑闻，还有一个关于细菌超标的。

不过根据新闻报道，抽查的这两家店铺售假，后面这两家店铺都因为售假而被封店了。

实际上，好几年前，国内的护肤品乱象，导致假货横行，而美即对销售渠道的管理真的很糟糕，这实际上也是美即衰落的一个很重大的原因。而目前随着电商的发展，美即的销售渠道主要集中在旗舰店以及京东自营、小红书，消费者的安全意识也得到了很大的提高，所以只要在正规渠道购买的，基本上是可以不用担心安全问题了。

关于美即的安全度问题，小编特意去翻了一下药监局，没有发现有通报美即产品不合格的公告。从这个层面上来说，美即产品实际上已经无需担心安全问题了。但是随着消费升级，现在的消费者不只是满足于国标，而是希望产品能够进一步提高安全度，少用带有刺激性的成分。

那么，美即的产品安全吗？我们根据备案来分析一下

一、美即润白透亮面膜（即奶皮面膜）

成分表如下

这是一款拿到了化妆品特证的面膜，产品宣传的是具有美白的功效。当然了，特证只能保证安全，并且可以宣传有美白功效，但不可以保证真的有美白功效，大家也要明白这一点。官宣的多少天挑战白一度。恩，人家客服说了，你可以去太挑战一下哦，而不是我们真的可以做到哦。所以都懂的。

ok，我们回归配方。

先说安全度

这款你要是看美丽修行的成分解释上面是看不到防腐剂的。它确实做到了所谓的无防腐。但是，它其实还是有一定的抗菌体系的。对羟基苯乙酮+己基癸醇+辛基十二醇+柠檬酸，都是比较温和的成分，所以它的安全度还是蛮高的。

另外我们看到有不少的治痘成分以及不少的复合酯类成分，对于干皮以及中性皮来说没有什么，反而能够提供一定的油分，避免蒸发。但是对于大油皮来说，如果敷完不洗然后又上水乳的话，是有一定的几率导致爆痘的。这点其实不是什么大的毛病，大家根据自己的皮肤状况来选择就好了。

关键的美白成分

毕竟它宣传的就是能够美白嘛。我其实在其他的文章中说过，用面膜来美白，其实是一件很不划算的事情，不如用精华更靠谱。

主要宣传的成分377，就是里面的苯乙基间苯二酚，是目前美白产品中很流行的美白成分，具体怎么起效的就不说了。本身成分会有点刺激性，所以国家规定的添加上线是0.5%。但是你看看它本身在成分表中的排位，以及它的售价，你就知道它的含量真的不多了。

另外，它还添加了色素、硅石以及氧化铝，熟悉成分的应该都知道，即时显白的成分，我个人是不大喜欢的，不过它的添加量也不算大，勉勉强强也是可以接受的。吐槽一下，好多美白产品都有添加这些。。。

说一下保湿

甘油鼠李糖甜菜碱都是保湿成分，其中鼠李糖和甜菜碱都算是比较贵的保湿剂，保湿性能也不错，所以保湿方面是做到位了的。

最后是膜布，现在大家普遍都喜欢比较薄的膜布，这款的话还是挺轻薄的，贴脸度还是不错的。

总结一下：美即奶皮面膜，防腐体系安全度高、保湿力度不错、具有一定的补充优质的功效，有一定的美白功效，膜布薄，贴服。基本上来说是平价面膜中很不错的了。可以下手。

京东入口如下：

淘宝入口如下：

二、美即鲜注膜力维C亮润面膜

这款面膜很特殊，它将VC跟其他的成分精华液分开来，使用的时候需要挤压将精华液挤到膜布上，充分浸润才可以使用。跟他家另外一款玻尿酸面膜是同样的操作。这么做的好处是，很好地维持了VC的活性，避免在运输、储藏的过程中被氧化了。在这一点上，可以说还是用了心思的。

整体成分：

防腐剂是对羟基苯乙酮+柠檬酸，跟上面那款差不多，安全度也是很高的。

VC，就是抗坏血酸葡糖苷，含量不高，不过这东西，本身就不能含量太高，不然有刺激性。vc的作用都知道了吧，就是提亮的，晒黑了敷一敷可以帮助变白点。（但是晒伤了就别用，等恢复好了再用。）

保湿方面，甘油、1,3-丙二醇、甜菜碱，没什么好说的了，该做的都做了。

膜布，很薄。这里就不上图了（写到这里有点懒了）

总体上来说，配方中规中矩，安全度可以，保湿度也可以，价格合适的话可以入手。

三、美即鲜注膜力玻尿酸水润面膜

这款跟上面那款的设计是一样的，都是所谓的安瓶面膜，分区设计的

成分表：

配方的设计上也没有什么好说的，体系都跟上面的差不多，除了VC换成了藻酸钠。主要的功效就是补水保湿。所以价格合适的话，就可以入手。

关于美即面膜，就分享到这里啦。总体来说美即是一家良心面膜品牌，价格也不贵，有需要的可以购买。

我是大橘，8年护肤品产品经理，分享科学护肤不忽悠，建议关注哦~

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