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作者：

王洋，周凤瑶

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摘要：

例外和EIN是目前国内发展趋势较好的女装服饰品牌,这2个品牌市场营销策略在当前经济文化背景下具有代表性.笔者运用描述性研究和对比分析等方法,利用市场营销策略中的4P's营销理论知识分析例外和EIN营销策略,探讨其在营销策略上的特性,以此来分析新时代下小众服装品牌的营销策略选择.

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关键词：

小众服装品牌；4P's营销组合策略；文化营销；绿色营销；新媒体营销

DOI：

10.3969/j.issn.1674-2346.2018.02.014

年份：

2018