如图所示，随着季节性需求变化，防晒服品类的销售额占比一般会在每年入夏后的5-7月达到峰值。知衣科技数据显示21年最高值为0.21%，22年最高值为0.55%，而到了23年，刚进5月的占比却已然飙升到了1.02%，被拔高到了一个新的峰值。

即使这份令人可喜的走势与放开后经济回暖、户外运动市场爆发有分不开的关系，但三年连续翻倍上涨的趋势依然值得引起服装行业的高度重视，尤其是同样的变化在男装、童装行业也有体现。

有趣的是，除了主打户外防晒产品的蕉下、伯希和、北面、觅橘等品牌，我们注意到主营内衣的有棵树、蕉内；主营中高端女装的MO&Co.；主营羽绒服的波司登、雪中飞等都推出了自己的防晒产品线，且都取得了不错的成绩，说明现阶段是防晒类服饰的爆发期，也是品牌商家入局的红利期。

具体到国内某一羽绒服品牌的官方旗舰店，该品牌不仅开发了防晒服品类，还在每年的3、5月份持续新增上新商品数，反馈到618的销售额表现上更是一路走高，仅5月防晒服产品的销售额就超过了1500万。

此外，在我们盘点的女装休闲裤热销TOP5中，主打防晒功能的单品依然是这个618最畅销的存在，直接占据了4个席位，与文章开头所提到的淘系女装爆款中防晒服前5占4的“霸榜”表现如出一辙。

加之我们从知衣全域大数据AI分析平台「炼丹炉」的【趋势洞察】功能中发现，防晒口罩是整个防晒市场中销量最高的单品，其销售趋势同比去年5月也有较大涨幅，可见“防晒”概念的辐射之广，以及产品创新开发的潜力之大。

以上种种销售数据证明，具备防晒功能的产品在当前市场极为走俏，甚至这种影响力不局限于某一行业、某一品类，无论是包含男女童运动在内的整个大服装行业，还是美妆行业、居家日用行业，都应在品牌商家的射程范围之内。

回到服装行业，由于消费人群的泛化扩散、适用场景的逐渐增多，防晒单品更有望在户外运动生活化的今天成为一种日常穿搭。

上述可知，防晒服的消费与普及实际上已经成为了一种必然现象，而与“防晒功能”相关联的关键趋势也必将引发新一轮的消费热潮。

因此，关于如何平衡防晒服功能性、时尚性与市场性等诸多变量，考验着品牌商家对市场日益变幻的需求的深度理解，急需全面的行业数据分析来补足认知。

接下来，我们将基于知衣科技统计的Q1防晒服关键数据，来展开分析。

根据知衣科技收录的Q1防晒服电商销售数据，我们统计分析得出100-300元是商家应该确保的主力价位段，300-400元则是丰富产品线开发的机会价位段。

另外，随着价位段的上升，防晒服所强调的特性也各有不同。低中高各个价位段对应的关键词分别为：

根据Q1淘系防晒产品的销量占比数据显示，UPF50+且售价为200-300元的产品销售最为火爆，占比高达25.24%；其次是UPF50+的100-200和300-400价位段。

从图示可以看出，UPF50+的市场份额占比最高，表明消费者更倾向于购买价格始终且防晒系数高的产品，这也说明了消费者对于防晒产品安全性效果的高要求。

Q1淘系防晒服的销售呈现出消费者对稳重简约类色彩的选择，黑白灰色系占据了最大比重，其中销量最高的是浅灰色、白色与灰色，其次是粉色系。

消费者开始加强对于全身的防护。轻质的长款防晒服可用于全身防护，抽绳或可拆卸的设计提升柔和气质及时尚属性，在穿搭上也提供了更多选择性。

衬衫款式逐渐成为防晒服的核心基础款廓形，简洁宽松的版型极具包容性，满足了消费者多方位的需求。

材质上，轻薄微透材质带来隐约透视效果，或选择棉质或天丝来增强整体的舒适清爽。

醒目的线条装饰在防晒服热销单品中尤为突出。主要通过细微的颜色对比方式来突出结构设计，为防晒服带来不一样的视觉感受。

设计部位也比较灵活多样，比如胸前、袖侧、胸口、测缝等。

现阶段，各大品牌追求防晒衣视觉上的色彩变化效果，拼色是当前较为火热的细节元素。

同饱和度的柔和对比与无彩色的强对比，都使得视觉对比层次更加个性，使简洁的防晒服单品尽显时尚风采。

工装口袋仍是当下潮流单品的主要驱动力，是各品类的常见细节。

贴袋、立体包袋等多袋风格的款式更新防晒服款式的同时也增加了单品的户外运动气质，兼顾了方便、安全、美观等元素。

收腰廓形具有方便穿脱的作用，并且对身材的包容性也足够大。聚焦腰部设计如抽绳、腰带等可以增加防晒服的线条感。配合自然柔和色调呈现出简约不失时尚感的视觉效果。

异色树脂拉链和大身形成强烈的对比，鲜明而独特的颜色组合，能够让你在穿着时散发出更多的自信和魅力。面料上多选择具有清凉感、轻盈又防水的锦纶，打造轻机能风。

以上就是本期全部内容，关注「知衣科技」，我们后续将有更多干货放送~

返回搜狐，查看更多