一、女性游戏定义及分类

女性游戏指专门针对女性玩家群体开发的游戏种类。根据游戏内容不同，女性游戏主要可分类为三消类、换装类、宫斗冒险类、乙女类、放置养成类。其中，三消类、换装类游戏数量较多，同质化严重，市场竞争激烈，而宫斗冒险类、乙女类、放置养成类游戏数量相对较少，市场仍处于成长阶段，前景广阔。

女性游戏分类

数据来源：华经产业研究院整理

二、中国女性游戏产业链分析

中国女性游戏行业产业链分为三个部分，上游参与者为游戏研发商、游戏发行商，中游为女性游戏企业，下游主体为女性玩家。

中国女性游戏行业产业链

数据来源：华经产业研究院整理

1、产业链上游分析

女性游戏种类多样，各种类之间的开发成本相差较大。其中，乙女类游戏虽表面看上去情节复杂、内容多变，但商业模式相对固定，游戏在更迭过程中无需对操作系统进行较大变更，只需在美术界面、剧本设计上进行不断更新，因此开发成本较低。一款乙女类游戏的平均开发成本约为6万元，同时，由于乙女类游戏拥有较强的氪金属性，因此综合来看回报率较高。

而由于女性群体是电视剧、网络剧、综艺节目的主要受众，因此当前众多宫斗冒险类游戏通常都是采用与时下热门影视剧IP结合的方式进行开发，如玩友时代根据热门电视剧IP《芈月传》研发出《芈月传之传奇佳人》游戏，因此游戏研发商需在购买IP版权方面开支较多，从而导致整体宫斗冒险类游戏的开发成本相对较高。

中国综艺节目、网络剧、电影、电视剧的男女数量比例

数据来源：公开资料整理

女性游戏发行商日常负责游戏的采购、运营、渠道商对接、玩家服务等工作。知名的发行商包括腾讯游戏、橙光游戏等。2014年起，由于日本女性游戏风靡全球，部分游戏开发商引进并汉化了众多热门乙女类女性游戏。2015年，哔哩哔哩引进代理由日本GCREST发行的《梦王国与沉睡的100王子》。2017年，游族网络独家引进日本DDMGamesNitroplus的《刀剑乱舞online》。

宫斗冒险类IP使用一览

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2、产业链中游分析

相比男性玩家，游戏企业吸引女性玩家的成本要增加12.2%，但女性玩家一旦接触某款游戏，注册率则高于男性玩家注册率15.3%，付费率亦高于男性玩家2.2%，表明女性玩家的投资回报比更高。伴随女性玩家付费习惯的养成和女性游戏的精品化，女性游戏的ARPU（游戏企业从每个注册玩家所得到的利润）不断提升，当前女性游戏平均ARPU处在为20-50元之间。

2019年游戏玩家的注册率和付费率

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3、产业链下游分析

相比男性玩家，女性玩家的社交属性更强，更加关注游戏颜值，偏好对抗性低的休闲益智类游戏，并希望在游戏中寻找到理想生活的状态。

女性玩家特点

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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国女性游戏行业投资研究分析及发展前景预测报告》

从社交属性来看，由于人类的左右大脑是通过胼胝体连接的，胼胝体越厚，右脑的情绪和左脑的语言连接速度就越快，情感表达能力更强，而相比男性，女性的胼胝体更厚，因此更擅长情感表达，分享意愿更强。根据企鹅智酷数据显示，女性在开心、难过、生气时的分享意愿分别高于男性11%、4%、4%。在热门乙女类游戏《恋与制作人》中，玩家可代入女性角色与四个不同男主进行互动，甚至可互相打电话，这些环节极大地满足了女性玩家对于社交、互动、沟通的强需求。

2018年男女群体在不同心情状态下会选择倾诉的比例

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三、中国女性玩家行业市场规模

游戏的玩家早期主要为男性群体，后续随着女性玩家数量逐渐增多，从2015年的2.3亿人次增长至2019年的3亿人次，众多游戏企业发觉到女性游戏市场的广阔前景，陆续开发出各类满足女性玩家特点的游戏入局女性游戏市场。

2015-2019年中国女性玩家人数规模变化情况

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随着女性玩家人数的不断增长，使得中国女性游戏行业市场规模也呈现快速上升态势，从2015年的218.9亿元增长至2019年的526.8亿元，年复合增长率达24.6%。然而，当前市场上能够引爆女性玩家的热门游戏数量尚未饱和，开发空间巨大。

2015-2019年中国女性游戏行业市场规模变化情况

数据来源：公开资料整理

四、中国女性游戏行业相关政策分析

中国政府高度重视女性游戏行业的发展，于近年来连续颁布一系列政策法规扶持行业快速、健康发展。在规范女性游戏行业方面，严厉打击内容低俗、含有暴力色情的游戏产品，对游戏版号申请进行冻结，淘汰一批缺乏创新精神和研发能力的小型女性游戏企业。在鼓励女性游戏企业创新发展方面，鼓励企业发挥原创精神，制作精品女性游戏产品。

中国女性游戏行业相关政策

数据来源：政府部门，华经产业研究院整理

五、中国女性游戏行业未来发展趋势

1、重度游戏加速向女性群体渗透

《王者荣耀》是一款由腾讯游戏研发并运营的MOBA类游戏，这款精品游戏是以竞技对战为主的重度游戏，玩家通过推塔、击杀敌人，摧毁敌方的水晶基地来获取胜利。这款游戏对抗性较强，并不是专门针对女性玩家群体设计研发，但女性玩家的比例却超过男性玩家，达到54%，是中国游戏市场第一款女性玩家人次破亿的爆款游戏。

这个现象打破了游戏企业对于女性玩家的固有印象，说明女性玩家并不仅仅只对休闲类、恋爱类、养成类、换装类的轻度游戏感兴趣，也有众多女性玩家愿意在传统男性游戏上花费大量时间和金钱。在MAU（月活跃用户）≥100万的手游APP中，典型女性聚集手游APP（即女性用户比例≥60%）数量达到35%，这其中除了专门针对女性玩家研发的轻度游戏外，亦有部分类似王者荣耀一类的中重度游戏获得众多女性玩家青睐，如网易出品的《阴阳师》。

2、打造电竞生态

电子竞技是指使用电子游戏来比赛的体育项目，于2012年传入中国，以FPS、MOBA为代表的电子竞技项目迅速成为游戏市场热点。如《英雄联盟》电子竞技S系列世界总决赛的观看人数曾一度达到3200万人次。近5年，电子竞技的市场规模逐渐扩大，从2015年的364.3亿元增长至2019年的969.6亿元，用户规模从2015年的2.2亿人次增长至2019年的4.4亿人次。电子竞技的逐渐火爆也吸引了众多女性玩家的注意。如韩国《英雄联盟》KeSPACUP比赛上的女性现场观众比例占到90%，女性玩家的力量不容小觑。

2015-2019年中国电子竞技市场规模及用户规模

数据来源：公开资料整理

当前，换装类、放置养成类、三消类等对抗性较弱的女性游戏进行电子竞技的难度较大，主要是由于其对抗性较弱、电子竞技观赏性不足，但女性游戏企业可围绕宫斗冒险类等对抗性较强的女性游戏打造电竞生态，发展游戏直播，使电子竞技和游戏直播的飞速发展有效反哺女性游戏产业的成长，未来如何将女性游戏与电子竞技、游戏直播结合将成为女性游戏行业发展的重中之重。

华经产业研究院对中国女性游戏行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国女性游戏行业发展趋势及投资前景预测报告》。