据公开数据，2019年我国护肤品市场规模达1998亿，未来我国护肤品市场的增长潜力巨大。医学美学美容杂志社联合微热点大数据研究院推出《2019年度中国护肤品行业网络关注度分析报告》，在传播大数据视角下对护肤品行业、护肤品牌进行分析。通过对护肤品潜在用户洞察分析可见，受众护肤意识不断增强的同时也对护肤品存在个性化的需求；在社交电商平台日益活跃的大背景下，护肤品销售渠道得到拓展并呈现多元化趋势。

　　一、护肤品热度位于化妆品行业第二位

　　化妆品作为最基础的颜值消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。化妆品是“颜值经济”的六大领域之一，其他还包括健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、服装及配饰。据微热点统计，2019年，“化妆”以98.37热度指数位于第三位，仅次于“健身”与“服饰”且与其热度指数相差较小。

　　在化妆品细分产品分类中（主要分为护肤类化妆品和彩妆类化妆品），护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。护肤品作为化妆品行业最大的一个子行业，更受舆论关注。在统计时间段内，护肤品的全网信息量为23806.0万，位于化妆品子行业第二位；彩妆位居首位，全网信息量为28746.7万；香氛和美发护发分别以7429.3万和1806.4万信息量分列三、四位。

　　二、2019年护肤品全网声量达2.4亿 月均声量超千万

　　1. 月均信息量千万以上 明星代言、营销活动促信息量上升

　　2019年，护肤品全网声量高达2.4亿。通过“护肤品”的全网信息走势图可以看出，该话题相关信息量虽然有所波动，但整体一直保持较高走势，月信息量均在1千万条以上，说明该话题全年保持着较高的热度。2019年，共形成两轮较为明显的信息峰值，分别出现在3月和5月。经分析，@THEO-朱正廷 发布微博宣布成为@NIVEA妮维雅官方 全新面部护肤代言人和澳洲有机护肤品牌@花皙蔻 全新代言人的相关信息是致3月信息上升的主要原因；此外，黄明昊@jjjustin0219 成为@珀莱雅PROYA 精华代言人、@邓伦 代言@碧欧泉Biotherm 、3月4日天猫金妆奖等信息也一定程度上助推3月声量上升。5月，护肤品牌@秀雅韩 微博营销、@华晨宇yu 为六神沐浴露推广造势、@麦吉丽Mageline护肤 官博营销、@雅诗兰黛 推广护肤单品等相关护肤品微博获得众多网友参与转发致相关声量迅速攀升，是5月信息高峰的直接原因。

　　2. 微博成为公众获取护肤品相关信息的主要平台

　　在统计时间段内，微博是护肤品相关信息的主要传播平台，占比高达90.20%，主因是明星代言人或品牌大使在各自微博上推广其代言的护肤产品信息，被粉丝及网友大量转发和评论。除微博外，微信和客户端也占据一定的比重，占比分别为4.04%和3.10%，其他平台占比相对较小。

　　3. 护肤品品牌、代言明星及细分产品和功效吸引较多舆论关注

　　统计期间，除“护肤”“肌肤”等成为相关话题传播的核心词外。“吴亦凡”“王俊凯”“华晨宇”等热词说明“代言人”具有较强的吸引力；“赫莲娜”“OLAY”“麦吉丽”“兰蔻”等词则说明护肤“品牌”成为舆论关注焦点。从“面膜”“精华”“面霜”等热词可以看出舆论对护肤品细分产品的关注；同时护肤品的“修护”“保湿”“补水”等功效也被舆论所关注。

　　三、精华、面膜、防晒成护肤品关注“三大热点”

　　1. 高端护肤品牌热度较高 国产品牌自然堂、珀莱雅等上榜大众护肤品牌榜

　　有数据显示，在2013-2018年里，国内高端护肤品市场增速在不断加快，尤其是2017-2018年，增速达到了25%和28.1%。随着居民人均收入增高，尤其是90后、00后，她（他）们注重颜值，对高端护肤品的关注度更高，也愿意为此付出高溢价，偏向于购买“贵妇级”的护肤品。

　　据微热点统计，在统计时间段内，迪奥以23.77的热度指数位于第一。经分析，2019年，赵丽颖、王俊凯、黄轩、Angelababy等明星成为迪奥品牌大使，以其自身的热度带动了品牌的热度上升；兰蔻和Tom Ford分别以19.55和18.85的热度指数位于护肤高端品牌第二、三位。

　　巴黎欧莱雅以30.46的热度指数位于大众护肤品品牌首位，玉兰油以14.76的热度指数屈居第二位，自然堂、美宝莲和凡士林分列第三、四、五位。在护肤品大众品牌热度指数TOP10榜单中，国产品牌自然堂、珀莱雅、春夏、韩束榜上有名，位列榜单第三、第六、第七和第十位。

　　2. 精华、面膜和防晒位列护肤细分产品热度榜前三

　　琳琅满目的护肤品中，面部护理产品受到的关注度最高，热度指数达92.61，洁面产品、身体护理和眼部护理的关注度相对较低。

　　对比细分护肤产品的热度指数，精华是最受关注的护肤产品，热度指数达79.12。精华顾名思义是护肤过程的重中之重，能够有效改善皮肤、达到精准修护问题的产品，自然受到消费者的一致青睐。其次是面膜，热度指数为68.92。面膜是近几年中国护肤品市场增长最快的品类之一，越来越多的消费者开始购买面膜是该品类增长的重要驱动力。种类丰富、功效各异的面膜也为爱美人士提供了诸多选择。排在第三位的是防晒，热度指数58.64。

　　随着人们对紫外线产生危害的认识逐渐加深，防晒意识越来越强，各种类型的防晒产品也应运而生。有研究表明，皮肤衰老、晒黑90%的原因来自于紫外线，而且皱纹生成的直接元凶也是紫外线。长期的紫外线照射，轻者红肿、痛痒、脱屑；重者皮肤松弛、产生皱纹、微血管浮现等，甚至会引发癌变，所以肌肤防晒就成了大多数爱美人士关注的话题。

　　2. 雅诗兰黛精华和巴黎欧莱雅面膜各居首位 安热沙防晒独领风骚

　　精华、面膜和防晒产品在细分护肤品中热度较高，通过微热点对2019年全年三类产品的品牌分别进行统计。精华方面，雅诗兰黛以4.81的热度指数位于首位。雅诗兰黛作为全球最大的护肤、化妆品公司之一，品牌旗下明星护肤单品众多。大名鼎鼎的“小棕瓶”精华，号称全球每5秒卖出一瓶，作为入门级的抗初老精华，一直是爱美人士的心头好。除“小棕瓶”精华外，“线雕精华”“肌光精华”“高能小棕瓶”“白月光精华”“黑钻松露双钻精华”等明星产品或主推新品，均不同程度地提升了雅诗兰黛精华产品的热度。在品牌代言人方面，2019年4月，雅诗兰黛官方微博官宣@杨幂 成为雅诗兰黛全球代言人。杨幂新浪微博粉丝1.07亿，其发布的雅诗兰黛产品相关微博均得到较高的转发与评论。不可否认在杨幂的影响力等因素加持下，雅诗兰黛品牌的声量和话题热度也得到了提升。迪奥、兰蔻精华分列二三位，热度指数分别为4.47、2.66。

　　作为护肤品中定价最高的一款单品，精华类产品似乎自带高端、功能标签，这恰好可以满足近几年消费者普遍追求的功效型、高端护肤品的需求。在各大电商平台的美妆产品销量排行榜上，可以看到SK-II小灯泡、Olay小白瓶、雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子等国际品牌的高端精华单品频频上榜。一提到精华，消费者往往就会联想到它具备的功效，抗衰、淡斑、美白、去皱等等。通过微热点对2019年全年消费者较为关注的精华功效进行统计，最基础的“补水保湿”功效依然被很多消费者看中，热度指数最高26.93。其次是“修复”功效，热度指数26.55；“美白”位列第三，热度指数23.32。“抗氧化”“抗皱”分列榜单第四、五位，热度指数分别为19.12、18.42。

　　对于大多数的女性而言，精华是日常护肤中的核心步骤，与化妆水相比，精华的液体分子小、有效成分浓度高、功效相对更强大。与功效密切相关的是精华中添加的有效成分，不同的成分针对不同的皮肤状态能够起到针对性的护理作用。精华类添加有效成分TOP10是通过微热点对精华类产品中较为常见的达30种成分进行热度分析，以热度指数排名靠前的10种成分进行对比。TOP10中，玻尿酸、维生素C、烟酰胺的热度指数相对较高，这3个成分分别具有补水保湿、抗氧化、美白修复等作用。

　　通过微热点对2019年全年面膜品牌进行统计，巴黎欧莱雅以3.48的热度指数位于首位，韩束屈居第二位，热度指数为3.38。从榜单中可以看到，巴黎欧莱雅与韩束两个大众品牌面膜的热度指数明显高于榜单中的高端品牌，如SK-II、雅诗兰黛、兰蔻等品牌面膜的热度。如今，流量+品牌的合作似乎成了大势所趋，选择流量明星代言，依然是品牌们的首选，而朱一龙作为巴黎欧莱雅的活力代言人、吴亦凡作为韩束的代言人，在与品牌联合营销推广时，以其自身的超高热度，获得了诸多粉丝或消费者的关注，使得两个品牌面膜的话题热度在2019年有明显提升。

　　时下较常见的面膜形式大致可以分为两种，一是涂抹型面膜，二是贴片式面膜。两种面膜各有优缺点，涂抹型面膜的优点是可以根据自己的脸型进行涂抹，可以根据不同功效分区涂抹，使用量也能自由掌握；缺点是使用不方便，每次开启包装容易受到外界因素的污染，清洗比较麻烦等。贴片式面膜的优点是使用方便，独立包装干净卫生，拿出直接敷在脸上即可；缺点是面膜基布剪裁的大小，并不是适合所有人，面膜基布的材质因素可能会出现皮肤不透气、出现发闷和微痒等不适。

　　通过微热点对2019年消费者在选购面膜时对面膜基布材质的需求进行统计发现，35.36%的消费者偏爱蚕丝面膜，蚕丝面膜的主要原材料是蚕丝纤维和活性蚕丝蛋白，蚕丝蛋白中含有对人体极具营养价值的18种氨基酸，属多孔性物质，轻薄柔软，透气性好，吸水性极佳等优点，因此多数消费者在选择面膜时会优先选择蚕丝面膜。此外，有14.57%的消费者会选择棉纤维面膜，还有13.95%的消费者青睐无纺布面膜。其他如炭纤维面膜、天丝面膜、蕾丝面膜等材质的面膜也有各自的消费群体。

　　评论一款面膜“好不好用”，除了看面膜材质外，还要考量面膜液与面膜基布结合后的功能指标。通过微热点对面膜基布所具备的功能指标进行统计，超过50%的消费者更加关注面膜基布的裁剪是否适合自己的脸型，即服帖性；很多面膜往往都只有一个相对标准的脸型尺寸，因此敷面膜时经常会遇到一些问题，例如：脸小的人敷面膜易出现翘边的情况；脸大的人总感觉面膜不够用。此时，面膜基布的服帖性显得尤为重要。此外，渗透性、透气性、柔软性三个指标均有超过10%的消费者关注。

　　防晒品牌方面，安热沙以2.56的热度指数稳居首位，热度指数远高于排在第二位的资生堂。

　　伴随着消费者对防晒认知的不断提高，消费者不再只是去沿海、海边度假旅游的时候才涂抹防晒产品，也不仅仅是只在炎热的夏季涂抹防晒产品，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品。在防晒产品还未如此丰富时，防晒衣、防晒帽、遮阳伞、太阳镜是消费者的首选之一。随着防晒产品越来越多，防晒产品形式也是多种多样，如防晒霜、防晒乳、防晒啫喱、防晒喷雾和防晒棒等，相比较以上4种形式的防晒产品，防晒乳除了具备防晒效果之外，还有一定的保湿滋润效果，所以防晒乳的话题热度最高，热度指数13.35；防晒霜次之，热度指数10.96；防晒喷雾作为近几年新兴起来的防晒产品，喷涂方便、价格适中等因素被很多消费者喜爱，但产品的稳定性还有防晒力的持久度受到了很多质疑，热度指数仅有3.90。

　　防晒产品被赋予的功效不单单只是防晒，多效合一才是新趋势。通过微热点对2019年消费者在选购防晒产品时的功效关注点进行统计，保湿功效是消费者在选购防晒产品时较为关注的，热度指数达16.15；其次是提亮肤色的功效，热度指数为12.85；防水功效仅排在第三位，热度指数为6.21。

　　4. 淘宝、小红书成最受关注的护肤品电商平台

　　随着互联网的高速发展，以及居民整体消费水平的提高，线上购物成为了中国消费者不可或缺的消费渠道之一，而网购用户对于线上购物所花费的金额也越来越多。通过微热点对2019年全年护肤品销售电商平台进行统计，淘宝平台以19.83的热度指数位于首位；其次是小红书，热度指数为13.76；亚马逊、拼多多、云集分列榜单第三至五位，但热度指数与淘宝、小红书的热度指数相比，差距较大。

　　四、用户画像：爱美无地界、不分年龄

　　随着越来越多人更爱美，人们更愿意在颜值上为自己投资。业内人士预测未来核心“护肤品人口”会呈现成倍增长，进一步带动护肤品行业快速发展。

　　1. 突破地域限制 潜在用户群体逐渐辐射全国

　　通过对护肤品意向潜在用户的地域分布进行分析，广东、北京、江苏、浙江等地的信息量最为显著，说明该行业意向消费者主要集中在沿海经济发达等地区。同时辽宁、黑龙江、山西、陕西等省也在地域v分布TOP20中，说明随着护肤品市场的不断延伸，中西部地区和东北地区护肤品市场同样不容忽视。

　　2. 女性受众群体不容忽视 男性也注重“面子工程”

　　从微博关注用户的性别来看，女性占比为74.20%，男性占比为25.80%。说明女性消费者依然是护肤品消费的主力军，女性也在消费中发挥着越来越重要的作用。而护肤不再是女性的专利，越来越多的男性也开始注重自己的外在形象，纷纷加入到护肤行列中，以求提升自身的生活质量。

　　3. 护肤品消费逐渐年轻化 90后更关注护肤相关话题

　　关注护肤品的微博用户中，对填写年龄信息的用户进行统计，20至29岁年龄段的用户占比最多，占比达50.15%；其次为30至39岁年龄段的用户，占比为24.47%；此外，19岁及以下年龄段消费者也在逐渐增长。说明关注护肤品人群偏年轻化，以“90后”群体为主，“80后”消费群体也越来越注重“面子工程”，“00后”消费群体将逐渐成为护肤产品消费的核心人群，年轻化已是不可阻挡的消费潮流。

　　4. 护肤品功效成消费者主要关注点

　　护肤品成份及价格、品牌是否值得信赖、口碑如何以及购买渠道等，决定或者影响着潜在消费者的购买意向。同时为有更好的感官体验，受众往往会听取多方面的意见和了解多维度的产品信息。根据对潜在消费者对护肤品主要关注点进行统计，2019年，产品功效以41.81的热度指数位于首位，价格、品牌和成份紧随其后，分别以35.27、34.90和34.24的热度指数位于第二至四位，优惠力度、口碑、购买渠道以及产品相关的广告也是潜在消费者较为关注的方面。

　　5. “保湿”“防晒”“补水”“美白”成较受关注的护肤品需求点

　　每个品牌护肤品功效侧重点不同，不同年龄不同肤质的消费者选择购买某个品牌护肤品的原因也不尽相同，如“防晒”“美白”“抗衰老”“祛斑”“祛痘”“收缩毛孔”或者“基础护理”等成为消费者的需求点。据微热点统计，2019年，“保湿”的热度指数为45.87，其次是“防晒”“补水”和“美白”，热度指数分别为38.95、37.05和36.53，说明保湿、防晒、补水、美白这些护肤品功效越来越受到消费者的关注。

　　通过微热点对具有保湿功效的产品品牌进行统计，科颜氏以2.54的热度指数位于首位；雅诗兰黛和资生堂紧随其后，分别以2.30和2.10的热度指数位于第二、三位；兰蔻和巴黎欧莱雅品牌的保湿产品也较受关注，热度指数分别为2.03和1.90。

　　补水功效产品的品牌与保湿功效产品的品牌高度重合，很多护肤产品把保湿补水功效锁定在一起。通过微热点对具有补水功效产品的品牌进行统计，巴黎欧莱雅以1.27的热度指数位于首位；雅诗兰黛和兰蔻紧随其后，分别以1.26和1.24的热度指数位于第二、三位；资生堂、SK-II品牌的补水产品也较受关注，热度指数分别为1.20和1.09。

　　通过微热点对具有美白功效产品的品牌进行统计，玉兰油以2.93的热度指数位于首位；SK-II和资生堂紧随其后，分别以1.56和1.25的热度指数位于第二、三位；科颜氏、雅诗兰黛和兰蔻品牌的美白产品也较受关注，热度指数分别为1.24、1.22和1.20。

　　6. 微博、微信是获取护肤品信息主渠道 “直播带货”迎来新风口

　　在如今信息爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消费者通过社交媒体接触到多种护肤品牌。不同年龄段、不同群体选择获取护肤品相关信息的渠道也各不相同，与互联网一道成长的千禧一代会综合多个信息源的信息作出购买决策。据微热点统计，2019年在获取护肤品相关信息的渠道当中，更多的消费者是通过微博、微信了解到护肤相关信息的，热度指数分别为38.45、38.34；美妆app和直播形式分别以21.09和19.70的热度指数位列第三、四位；专柜、短视频和官方网站也成为潜在消费者获取护肤品信息的主要渠道，热度指数分别为13.50、11.85和10.73。而直播行业的蓬勃发展，已然成为电商争夺的新战场。淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》中的数据显示，2018年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，机构预测2019年淘宝直播带动的交易额有望超过2000亿。如此庞大数字的背后是无数消费者“买”出的新风口，直播带货已经成为商家营销的新利器以及电商销售模式的强劲增长因素，也在深度改变大众的消费习惯，成为新的消费潮流。

　　五、男性护肤品市场逐年增长 “他经济”不容忽视

　　2014年，美国《彭博商业周刊》报道“在亚太地区，女性并非护肤品销售的唯一客户，2012年，亚洲男性护肤品市场占全球销售额的60%，使亚洲成为世界上最大的男性护肤品消费市场。”男士护肤品市场规模可观，每年以5%到7%增长速度，而中国护肤品市场很长一段时间是忽略男士的。

　　1. 男士更注重护肤品功效和价格

　　据微热点统计，2019年，男性购买护肤品时较关注功效、价格和品牌。值得关注的是，与整体潜在消费者相比，使用方法位于男性购买护肤品的关注点前列。

　　2. 明星加持作用明显 “欧莱雅男士”成最受关注的男士护肤品牌

　　在男士护肤品关注度TOP10的品牌中，“欧莱雅男士”以3.13的热度指数位于2019年男士护肤品牌第一位。经分析，吴亦凡2019年新晋欧莱雅男士代言人，@欧莱雅男士 1月发布微博官宣，该微博共计获得100万+转发量；4月，@欧莱雅男士 联合@Mr_凡先生 吴亦凡微博营销欧莱雅男士洗面奶，同样获得了100万+的转发量。可见，明星加持促使欧莱雅男士品牌热度升高。他能量和吾诺分别以2.90、2.49的热度指数位于第二、三位。

　　3. 男士护肤领域中面膜、防晒和洁面最受关注

　　根据微热点对男士护肤品细分行业在2019年的热度指数进行统计，面膜是男士护肤品中最受关注的细分领域，热度指数为4.32。防晒、洁面和面部精华分别以3.72、3.38和2.36的热度指数位于第二、三、四位。

　　六、中国化妆品行业规模持续扩张 2019年零售总额突破2992亿元

　　2020年1月17日，国家统计局公布数据显示，2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%（扣除价格因素实际增长6.0%）。值得注意是，2019年化妆品类零售增速达12.6%，是所有统计品类中增长最快的。自2013年中国超越日本跃升为世界第二大化妆品消费国。在2015-2019年之间，我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元，共计增长943亿元，实现同比涨幅高达14.24%。而且有专家预测，预计2020-2025年，我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。

　　1. 2019年我国护肤品市场规模1998亿 市场增长潜力大

　　2017年我国护肤品行业市场规模1787亿元，到2019年我国护肤品市场规模达到了1998亿，两年间增长了211亿。而早前中商产业研究院预测，到2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。虽然未达到2000亿，但距离预测也仅2亿之差，未来我国护肤品市场的增长潜力依然很大。

　　鉴于Euromonitor平台尚未发布2019年全国各品类化妆品规模占比，我们以2018年的数据进行分析。从2018年各品类化妆品规模占比来看，护肤品仍然是化妆品的第一大品类，占比超50%，占据化妆品整体市场份额的“半壁江山”，其地位和影响力是不容撼动的。

　　2. 网购是消费者主要购买渠道 线上渠道发展前景广阔

　　护肤品市场发展势头强劲，迎来黄金时期。国内外企业纷纷加码抢占市场份额，渠道端的格局颇为多元化，分为线上和线下。线下渠道主要是百货商场、超市、化妆品专营店、药妆店以及美容院等。另一方面，在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消费者通过社交媒体接触到多样护肤品牌，从而作出购买决策。据微热点统计，2019年，网购（包括微商）是消费者购买护肤品的主要渠道，热度指数为25.29，远高于传统的购买渠道，说明线上渠道发展前景广阔。同时随着电商的发展以及“触达消费者最后一米”概念的深入，品牌对于线上渠道的布局愈发重视。

　　3. 化妆品相关广告受关注度位居中游 商业价值有待深挖

　　现如今广告种类繁多，形式多样，产品广告的受关注程度，一定程度反映出该产品的商业价值潜力。通过对比电子产品、运动健身、汽车、餐饮食品等与护肤的热度指数，家电广告在2019年全年最受消费者关注，其热度指数为52.90，其次是食品饮料和服饰鞋帽广告，热度指数分别为45.08和42.74；化妆品广告以39.22的热度指数位于中游。

　　4. 明星代言和护肤达人直播更吸引眼球

　　广告是品牌信息抵达消费者的桥梁之一，什么形式的广告更易吸引消费者关注，更被消费者接受成为品牌商需要考虑的主要问题。据微热点统计，2019年，明星代言、护肤达人直播为消费者最为关注的护肤品广告策略，热度指数分别为31.02、26.78；画面植入式、跨界营销和口述播报也较受关注，热度指数分别为10.39、6.60和4.32。所以为了更受消费者青睐，广告应尽量减少单纯的实物展示，可以更多利用KOL意见领袖的作用，选择明星代言和护肤达人直播，提高产品品牌的知名度，从而达到护肤品“种草”效果。

　　5. “代言人”成护肤品广告主要关注点

　　护肤品牌通过广告的内容和形式不同程度吸引受众关注，从而使受众未用过该产品，但对产品的相关广告却耳熟能详，进而快速扩大品牌影响及广告辐射范围，扩大知名度和曝光度。在护肤品广告的受众关注点方面，2019年，护肤品广告代言人以11.73的热度指数位于首位，广告中涉及到的优惠活动、广告趣味性以及广告的制作也备受消费者关注，热度指数分别为6.40、6.34和5.49。

　　随着消费的不断升级、技术持续进步，“颜值经济”时代的兴盛，消费者对于护肤品的需求已经开始转型。人们不只对护肤品的需求量增加，对护肤品的功能要求也越来越细致，消费需求已经从大众化逐渐转向专业细分化。护肤品牌商需深刻洞察市场需求，想消费者所想，不断完善品牌矩阵，以多品牌战略深入细分市场，并凭借差异化的专业产品满足不同用户的精细护肤需求。

　　七、“直播带货”模式成美妆营销新趋势

　　1. 2019年上半年中国网络直播用户规模达4.33亿

　　一支话筒、一个摄像头、一台电脑就可打造出一种前所未有的购物体验，在李佳琦、薇娅等网红主播的卖力吆喝下，直播带货在2019年彻底“出圈”了。2019年以来，直播电商开始成为消费者口中的热议话题，“口红一哥”李佳琦创造出5分钟卖出15000只口红的记录，成为了泛美妆品类最强势的渠道品牌之一。“直播一姐”薇娅2018年双十一直播带货3.3亿，全年带货成交27亿，比肩一线城市大型商场一年的销售额。

　　随着注意力时代的到来，各大平台都在积极探索“直播+”的模式。最新数据显示，截至2019年6月，中国网络直播用户规模已经突破4.33亿，有专家预计2019年全年网络直播用户规模将达到5.01亿人。

　　早在2003年，电视上最早出现了关于电子游戏方面的直播，经过十几年的发展、取代、淘汰的过程，如今“直播+”模式的内容形态渗透了生活的方方面面，如娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游等，似乎相关的、不相关的都能和直播沾点关系。据微热点统计，2019年全年，“直播+游戏”模式的热度最高，热度指数高达52.89；其次是“直播+教育”模式，热度指数为49.89；而“直播+购物”模式也就是“直播带货”模式排在了第五位，热度指数40.90。而从榜单中可以看到，早期兴起的真人秀直播、秀场直播的热度指数远远低于其他直播分类的热度。

　　2. “直播带货”遍地开花 成营销模式新风口

　　2016年，直播平台如雨后春笋般迅速成长，以“一直播”“YY直播”“熊猫直播”等为代表的直播平台似乎一夜间“家喻户晓”。急速扩张之下，秀场直播的火爆仅维持不到三年时间，中小平台逐渐没落，连一些较大的平台也没能继续维持。秒拍流量流失，一直播并入微博，六间房与花椒合并，甚至曾经火爆一时的熊猫直播宣告关站。在人人都在为找新的出路精疲力尽时,“直播+电商”的新思路像一匹黑马突出重围，迅速占领新的风口。按照直播电商发展的现状，我们从多个平台中选择4个目前较为热门且流量稳定的平台进行比较。具体来说，就是淘宝、抖音、快手和微信，微信主要是指小程序直播和公众号直播。通过4个平台的热度指数对比可以看出，淘宝的热度最高，热度指数11.41。其次是抖音和快手平台，热度指数分别为8.91和8.63。目前，微信官方的直播在内测中，仅能通过小程序和公众号进行直播，其热度指数对比前3个平台相对较低，仅有6.87。

　　直播的超强带货能力吸引各大平台纷纷入局。除了以上四大“直播带货”平台外，京东、网易考拉、蘑菇街、小红书、洋码头等都争相推出自己的直播功能。

　　3. “电商直播”“网红带货”成美妆销售新趋势

　　根据淘宝公布的数据，在2019年淘宝“双12”当天，7万多场直播引导的成交额同比2018年增长160%。而在一个月前的“双11”，淘宝直播引导成交额近200亿，其中有超过10个“亿元直播间”，超过100个“千万元直播间”。据了解，直播带动成交最高的5个行业分别是：珠宝、女装、流行饰品、美容护肤及童装。但从不同分类的商品热度指数来看，美妆类商品的受关注度最高。作为主要购买力的女性消费群体，美妆产品是她们关注的一大分类。一句“OMG”“这也太好看了吧”“买它买它买它”，相信很多女性消费者都忍不住掏出了钱包。未来占据大量线上流量的社交电商平台，将会是化妆品行业主要的销售渠道之一。

　　4. 直播行业如火如荼 舆论呼吁监管莫“缺位”

　　有机构预测，预计未来三年淘宝直播将带动5000亿规模的成交。庞大数字的背后也是无数网友“买”出的新风口，直播带货已经成为商家营销的新利器以及电商销售模式的强劲增长因素，也在深度改变大众的消费习惯，成为新的消费文化。尤其是随着5G时代的到来，直播内容的日趋丰富和多元，直播电商无疑将会继续撬动更广阔的产业市场。而在李佳琦、薇娅等“网红主播”成功破圈后，直播行业成为了香饽饽，据智联招聘发布的《2019年短视频/直播行业人才发展报告》显示，2019年三季度主播的招聘岗位数占整个直播行业的47.69%。在直播行业发展如火如荼的同时，直播平台存在违规等行业乱象也频频发生。2019年1月28日，湖北省标准化学会和武汉市软件行业协会在武汉联合发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》，这也为网络直播产业持续规范向好发展提供了依据。

　　经济的高速增长，居民收入水平不断提高等带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及护肤品消费理念的增强决定了未来我国护肤品市场的庞大容量和巨大增长空间。而近年来随着基础网络设施的进一步完善，应用服务水平不断提升，也带动了信息消费爆发式增长。电商渠道以其自身优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制，“直播+电商”的模式又为护肤品市场开辟了一方新天地。护肤品作为日常生活中使用频率较高的产品之一，消费者的保养意识不断提升，对护肤品的需求也日益增加，预计在2020年我国护肤市场将会进一步扩大，未来护肤品市场前景可期。