看点:1中国品牌缺席官方赞助商阵列 在中国大陆选手表现抢眼、摘金夺银的盛宴狂欢中，中国大陆企业和品牌却寂寞缺席了伦敦奥运会共五个级别的官方赞助商阵列，这不能不说是一个缺憾。 [详细]

看点2:顶级赞助商"大换血"背后 北京奥运会，有不少中国企业看中了其中的无限商机，加入了奥运会赞助商的行列。不过四年后的伦敦却不然，因为各种各样的原因，伦敦本土的奥运生意经始终没有火爆起来，这让东道主丢尽了面子。 [详细]

看点3:是什么让中国赞助商远离奥运赛场？相比在家门口办奥运，中国观众对伦敦奥运会的热情和关注度大大降低。专家分析，对于奥运营销，拥有全球市场的品牌的潜在收益，要远远大于以中国本土市场为主的品牌。同时，因有较雄厚的资本，实力较强的企业巨额赞助投入的风险也较低，而实力较弱的品牌往往因此承受巨大的风险。 [详细]

看点4:中国企业遭遇奥运营销为何伤不起？所有的赞助商都将奥运当成自己扩张的好机会，在渠道、产品、技术、终端上发力，却忽略了与奥运精神的契合，没有借助奥运这一载体，更好地与消费者等相关群体互动。这就注定了只能得到一种浅层次的收获——有了知名度，却没有收获美誉度，也没有得到更大的市场回报。 [详细]