郑渊洁因维权难“封笔”,“童话大王”应该怎么做才能利益最大化? |
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原标题:郑渊洁因维权难“封笔”,“童话大王”应该怎么做才能利益最大化? 本文作者:陈冠全 「gg16864」 文章来源公众号:冠全派 转发需注明文章来源。 郑渊洁因为商标维权不顺利。 发表了【告别书】。 说他接下来写的文章不再发表了。 郑渊洁的童话,我初中的时候开始接触,惊为天人,这童话故事太好看了。 童话故事风格独具一格。 想象力脑洞大开。 郑渊洁写了几十年,积累了这么多故事,可惜在他商业化方面做得并不好。 他并没有利用自己的角色,做周边化授权商品。 比如,他可以利用【皮皮鲁】【鲁西西】【舒克】【贝塔】等知名人物名称授权给儿童用品,做周边化ip。皮皮鲁牌笔,鲁西西牌书包、舒克图标的儿童衣服鞋子等等。 现在小孩穿的衣服,很多还是来源于日本动漫奥特曼打怪兽的图标。 如果郑渊洁能够布局做ip授权,大量的【皮皮鲁】【鲁西西】【舒克】【贝塔】就会与小孩子衣食住行深入绑定,这是一件非常酷的事情。 他当年大量的读者已经成年生小孩,他的读者会凭着情怀为孩子买郑渊洁童话故事的人物周边产品。 通过品牌植入孩子衣食住行产品,可以把人物形象活化了,促进童话故事书进一步大卖。 郑渊洁如果能做到这些,他可以占据小孩子的精神世界,从儿童故事【童话大王】,变成活在儿童真实世界的【童话大王】。 给故事中的角色 皮皮鲁 鲁西西 舒克贝塔们更丰富的生命。 授权ip,做大量的产品,带来的利益将远远高于卖书。 这一点,日本动漫领域已经有非常多成功案例,美国迪士尼也有非常多的成功案例。 他们有一部大卖的动漫电影,后期电影ip授权产品,源源不断的收益,远高于票房收入。 可惜郑渊洁在这方面思维很固化。 他非常注重自己的商标权益。 一个大品牌,必须足够大的度量,允许冒牌货的存在。 展开全文本质上,这是一种互惠互利的关系。 大量的冒牌 adidas,耐克鞋子,并没有影响到正品的销售量,反而大量的冒牌货带着他们的商标和设计,向更多的下沉市场,暂时买不起正品的人传播了这个品牌,潜移默化做了广告,等他们有钱之后,就会买正品。 郑渊洁执着于维权,对他来说不是利益最大化的事情。 反而放弃了一片更大的市场。 之前,在微博看了郑渊洁发的手机号码(不是全部号码,有一部分打马赛克了)。 在门的位置,他的手机号码用了2,2就是死门。 用了死门的手机号码,事业财运就会变得狭隘,停滞,陷入一种负能量状态。 他当童话作家,在创作故事的过程,对他的影响是有利的,创作的人需要的就是一种沉溺下去的感觉。 在真实世界中,在商业世界中,这种陷入的感觉,是不利的,会让人思维变得狭隘,固执。 郑渊洁有这么多优质的童话,他不懂,也不会做市场化变现,体现了死门2的影响。 郑渊洁的名字,郑五行火,渊、洁都有五行水。 水旺克火,形成反克。 名字反克的人,往往认不清现实,过于高估自己,做出错误的选择。 他最合理的做法是,像真正的大品牌一样,允许冒牌货出现,加大力度影响自己品牌的商品,赚到的钱,绝对是卖书的收入几十倍上百倍。 返回搜狐,查看更多 责任编辑: |
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