“奥利给”究竟是什么梗？  

“奥利给”一词彻底火了。一时间，B站、快手、抖音上随处可见关于它的视频。

甚至，有些脑洞大开的网友还将其制作成各种表情包。

究竟，“奥利给”是什么梗？其实，这一词最早是出自快手达人“双叶湖雷哥”（目前已改名为“奥利给《火速一给515》”），“双叶湖雷哥”是一个建筑工人，每次都会在录制的视频开头说句“奥利给”，给自己打气。

“奥利给”就是我们常说的“给力”的意思，包含赞美、加油、给人打气的情感，就如同建筑工人挑石块时嘴里喊的劳动号子一样，正能量满满。

而真正让它火爆全网的是快手一位叫“朝阳冬泳怪鸽”制作的视频。

2019年5月，“朝阳冬泳怪鸽”在快手上发布了一段正能量语录“我们遇到什么困难也不要怕，微笑着面对它。消除恐惧的最好办法就是面对恐惧，坚持才是胜利。加油，奥利给！”

一下子，这位自称是来自辽宁朝阳的快板演员吸引来了大家的关注，魔性的视频风格，鼓舞人心的口号加上其独特的播音腔，引得不少网友捧腹大笑，也迅速带火了“奥利给”这个词。

截至目前，该视频在B站已有1754.5万的播放量，弹幕数高达7.6万，且每天还在持续不断增长。

“奥利给”刷屏各大短视频平台

提到B站，很多人会说动漫、二次元、死宅。其实不然，不为大众所熟知的二次创作也在B站撑起一片天，成为各个“出圈”热梗注入灵魂的制胜关键，“奥利给”也不例外。

如今打开B站，输入关键字“奥利给”，出现的除了最初爆火的奥利给语录视频外，其他up主加工创作的衍生视频尤为显眼，播放量在200万以上的视频达21个，其中一个标题为《万恶之源：奥利给的出处》的视频播放量高达613万，弹幕3.4万。

这是什么概念？年初洗脑无数的励志神曲《我真的很不错》当前播放量也只有535.3万。

在一个把“奥利给”和超人迪迦进行融合创作的视频中，当迪迦的身体配上“朝阳冬泳怪鸽”的魔性头像，“奥利给”又一广为出圈的形象由此诞生，被不少短视频创作者轮番借鉴和调侃。

该视频目前播放量为429.7万，仍处于上升趋势。

对于受到B站用户鄙视的快手视频，“奥利给”的走红，是一次对跨平台用户适容性的测试，而且事实证明，试验成功。

除此之外，“奥利给”的“正能量之音”还火到了抖音，克服快手视频在抖音水土不服的魔咒，成为不少百万粉丝博主的视频素材，包括“头条话题”、“拾荒开饭”、“解梗词典”、“神兽骚平”等，相关话题#奥利给#的参与视频达1.8万个，热度可见一斑。

此外，“奥利给”在其“发源地”快手也有着十足的影响力。

快手博主“900号便利店”以“奥利给”为主题的情景短剧获得237.3万的播放量，9.6万的点赞，近两千条评论。“奥利给”的助力使该视频成为其账号爆款。

此外，“900号便利店”后续对“奥利给”系列视频的追加也获得较高播放量。

“奥利给”为什么会火？

“奥利给”的跨平台走红颇具划时代的意味，因为三大短视频平台由于用户差异，在内容上一直是有”壁“的。

而一声铿锵有力的”加油，奥利给！“却意外地将三方入口打通。因此，走红的背后逻辑值得我们深究。

1、画面和语言过于洗脑

从表现形式来看，“奥利给”的走红与2016年火爆全网的”蓝受香菇“其实有异曲同工之处，都是由一位面部表情较为夸张的人物在说着极富语言特色的话。

“蓝受香菇”哥因为滑稽的地域口音洗脑全国网民，而用一口播音腔说着励志鸡汤的“冬泳怪鸽”，在视觉和听觉上都给用户造成了强烈反差，夸张且稍显狰狞的表情击中了观众的猎奇心理。

尤其是在B站这个鬼畜遍地、内容包容度较高的平台，这种题材的视频尤为容易走红。

2、二次创作的裂变传播

“奥利给”的走红除了自带的新奇属性外，免不了二次创作的热度加持。单纯靠原版视频或许能火一时，但是不能火一阵，二次创作是内容和文化最好的裂变传播。

以此为代表的有“著名哲学家”王境泽的“真香”、吴亦凡的“大碗宽面”，还有游乐王子的“雨女无瓜”等，都是因为B站的鬼畜视频而被玩梗出圈的。

3、缓解当代年轻人焦虑

由致郁到治愈，生活的压力让不少人开始寻找情感发泄的出口。近年来，抑郁症成为热议，各种沙雕、缓解抑郁的视频越来越受到大家的喜欢，如上面提到的《我真的很不错》、最近翻红的抖肩舞《coincidence》等。【每天一遍，防止抑郁】甚至成为了B站搞笑视频的固定标签。

“奥利给”的出现正好给这些处在时代焦虑的年轻人以抒发情感的机会，就是所谓的击中痛点。

“奥利给”的走红其实是短视频时代网络文化的一个典型代表，从毛毛姐的“好嗨噢”，李佳琦的“OMG”，再到韩美娟的“记得双击么么哒”，这些短视频博主的爆红仿佛都在强调着病毒性口号的重要性，建立记忆点是短视频运营的第一步，也是关键一步。

毕竟，人类的本质是复读机。

此文转载自微信公众号：清博舆论 

原作者：Ceci Ma

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