今天分享的是【2022年度十大广告语盘点报告】 报告出品方：益普索

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年度最热门的广告语主要来自酒、食品饮料领域。前十大热门广告语分别为：农夫山泉（我们不生产水我们只是大自然的搬运工）、奥利奥（扭一扭舔一舔泡一泡玩在一起奥利奥）、东鹏特饮（累了困了，喝东鹏特饮）、今麦郎（更适合中国人的体质）、雪花（勇闯天涯SuperX，生而无畏）、空刻意面（只做妈妈不做饭）、悦鲜活（更好喝的鲜牛奶）、三得利（不负时光的好茶）、英式（分阶辅食就选英式）、外星人（补充电解质，就喝外星人）。

这些广告语的记忆点主要表现为：

—朗朗上口。通俗易懂、朗朗上口是广告语能带来传播影响力最重要的因素。与书面文案不同，广告语更在乎口语语言的表达。从汉语的音节、语调、语法结构来说，语言的韵律在沟通中尤为重要。以上广告语，大多都满足了这一基本条件。如外星人（补充电解质，就喝外星人）、三得利（不负时光的好茶）通过押韵的方式使广告语自带节奏感，广告语的语音韵律与产品名称相结合，增加了记忆点和识别度，有助于信息更好地传播。

—简单直白。具有长久生命力的语言，往往去繁就简。简单明了的语言不仅容易让人记忆，也更容易理解品牌和产品特点，从而更容易促使消费者分享给朋友、家人或同事。比如，今麦郎（更适合中国人的体质）、英式（分阶辅食就选英式）、东鹏特饮（累了困了，喝东鹏特饮）。广告语要简洁明了，避免过于复杂和晦涩的表述。

—卖点突出。通过突出卖点，广告语可以更好地传递产品或服务的特点和优势，让消费者更加清晰地了解产品或服务的价值，勾起其兴趣。如奥利奥（扭一扭舔一舔泡一泡玩在一起奥利奥）突出了它的多种吃法和玩法，以及和朋友、家人一起分享的愉悦体验，对年轻人和儿童群体非常有吸引力。再如悦鲜活“更好喝的鲜牛奶”这个广告语的优势体现于它的品牌名和产品特点的融合。首先“鲜””更好喝“说明了它相对于其他牛奶品牌来说更加新鲜、口感更加细腻、清香，同时还具有健康、天然、纯净的产品理念。其次”悦“字能够让消费者在享受美味的同时感受到健康和幸福的感觉。

—激发共鸣。约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出了“体验经济”的概念，即在营销过程中不仅让消费者获得产品功能上的满足，同时获得情绪上的愉悦体验或同理心，从而使消费者与品牌和产品形成一种“情感共鸣”。如雪花（勇闯天涯SuperX，生而无畏），这个专为年轻人打造的产品，通过充满激情的广告语突出了冒险、刺激、无畏的精神，暗示着雪花啤酒可以陪伴他们一起挑战各种困难和挑战，让他们勇敢无畏地面对生活，具有很强的感染力。再比如空刻意面“只做妈妈不做饭”这个富有创意和幽默的口号，通过挖掘家庭主妇的痛点，强调了情绪价值，具有一定的情感共鸣效应，有利于快速拉近受众与品牌的距离。

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