他是旧时的皇家宫殿，

有一个撼动山河的名字——紫禁城；

他也是国家AAAAA级旅游景区、

全国重点文物保护单位、世界文化遗产；

他更是世界五大宫之首

（北京故宫、法国凡尔赛宫、

英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫）。

《末代皇帝》剧照

故宫在每一个华夏儿女的心中，是历史、文化以及民族自豪感的象征。每当提起故宫，FAIRY最先想到的就是电影《末代皇帝》，想象着溥仪曾经走在这片硬朗的土地上，见证了一个旧时代的结束，一个新时代的诞生。

也是由此时开始，这片天子之地，才第一次允许平民跨入。很多亲身经历过这段历史的国人，总是对故宫有着特别的情结，以至于每到了北京城，大家总是会到此打卡，感受故宫的一砖一瓦。

但是，对于年轻一代来说，故宫仍然太过于威严。当然了，这句话也仅仅适用于2013年之前。

年轻有活力的IP

13年之后的故宫是什么样？就算FAIRY不说，你应该也了然于心，他玩得了情怀、搞得了怪，还会时下年轻人喜欢的段子，600多岁的故宫仿佛在一夕之间变得年轻了起来！

故宫形象大变，离不开一个人的影响，他叫单霁翔。2012年，单霁翔接任故宫博物院院长，于是开始了一系列大刀阔斧的“改革”，就是这个谦称自己是故宫看门人的人，为我们揭开了隐藏在故宫的小美好。

#故宫的人物#

《雍正：感觉自己萌萌哒》一改故宫往日的刻板形象，用风趣的言语和活泼的画风，将历史人物包装得呆萌可爱。

此后故宫又推出了《雍正行乐图》，萌萌哒雍正回归当代人的视野，不再是那个威风八面的皇帝，而是一个名副其实的网红。

#故宫的文物#

《我在故宫修文物》，是一部聚焦故宫文物修复师的纪录片。从故宫博物院建院那天起，一代代文物修复师走进紫禁城的红墙，用自己那双并不光滑的手，将一件件破碎的文物修复得近乎完美，他们能感受到文物的生命和灵魂。

#故宫的猫#

《故宫猫记》，关注故宫的小伙伴都知道这个守护故宫的神奇动物，它们是当之无愧的网络红人，一举一动都牵动数万人的心。它们也是故宫里的一道独特的风景线，吸引着每位到故宫参观的游客。

#故宫的美食#

继故宫角楼咖啡、故宫角楼餐厅之后，故宫火锅也正式营业（现已停业），这些地方成了吃货们新的打卡地标。“朕请你喝咖啡”、“奉旨喝咖啡”、“朕的火锅”……也成了刷爆朋友圈的热潮。

#故宫的元宵节#

今年在故宫上演的“大秀”，让很多人都又惊又喜。从1994年故宫开始点亮华灯庆贺佳节以来，故宫首开夜场。上元夜灯会吸引了众多参与，故宫官网也曾因为抢票一度陷入瘫痪。

除了这些，故宫APP、故宫文创、故宫淘宝、故宫彩妆，以及《穿越故宫来看你》、《上新了，故宫》……都因为对故宫文化的传承和发展深受好评。

就连故宫的一场雪，也能横扫各大社交网站的热搜上榜。学会了年轻人语言的故宫，一下子返老还童，成了现在大家竞相追捧的网络红人和顶级流量。

这样一个超级大IP，自然也吸引了其他各界的目光，他们纷纷和故宫携手，玩起了跨界联名。

故宫联名系列

#时尚篇#

故宫宫廷文化 X ICY全球设计师平台

最近，故宫宫廷文化和全球设计师平台ICY，联合发布了“吉服回潮”限量时装。系列服装的灵感源自于古代皇帝在重大节日时期穿着的吉服（祈祷好运，寓意一切称心）。

李薇、韩雯、梦会停、Dido Liu、Min Wu五位设计师，从180多万件故宫博物院馆藏文物中并提炼吉祥元素，并将此融入到品牌独特的设计语言中，分别带来“花筑盛世”、“绫绣如意”、“上河安福”、“海错祥瑞”和“酒歌长乐”五个限量时装系列。

故宫宫廷文化 X Cabbeen

国潮品牌Cabbeen携手故宫宫廷文化，推出了“故宫宫廷文化 × Cabbeen —我喜欢这宫里的世界”联名系列。系列一经推出以周冬雨为代表的小花、小生，和以狗娃柿子为代表的时尚潮人都已上身。

系列服饰将故宫非常有代表性的宫墙红、玉栏白和皇室黄运用，还别出心裁地将二品武将的狮子补子图案，绣到了系列产品上，为潮流服饰注入了独特的故宫味道。

故宫文化珠宝 X 《时尚芭莎》

故宫文化珠宝和知名杂志《时尚芭莎》的合作，以“故宫红”为元素，联合推出了一款故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装。套装包括一支口红、一条“玲珑福韵”长项链和一个“海水云崖纹”手包。

项链上的红色蝙蝠形状吊坠，象征“福”的美好寓意；手包上龙袍的典型纹饰“海水云崖纹”和“水脚”十分高端大气。

故宫博物院 X 卡地亚

去年，卡地亚（Cariter）与故宫博物院联手打造的纪录片《唤醒时间的技艺》正式上线。这支11分钟的短片，从纪录片的角度看评分并不高，但它无疑是国际奢侈品牌在中国本土化传播上的一大突破。

《唤醒时间的技艺》通过中西钟表技师合作修复故宫馆藏钟表文物的的故事，拉进了品牌与中国消费者之间距离，同时借中国专家之口肯定了Cartier品牌的文化、历史及技术。

故宫文化珠宝 X if时尚

故宫文化珠宝和if时尚推出的“麒麟献瑞”系列新年开运礼盒，包含三种配色的手链，女生款为红绳，男生款为蓝绳，另外还有金色款式。

手链上分别缀有不同的宝石，眼尖的小伙伴应该能看出来，这款“故宫·如果爱”护佑手链上的挂坠十分特别，是一龙一凤，它们可是来自紫禁城的房檐上。

故宫文化珠宝 X 黎贝卡

时尚博主黎贝卡与故宫文化珠宝的联名，是大家口中的跨界合作典范。从2016年起到现在，双方已经合作了四次，从“故宫·猫的异想”首饰系列到“异想2019手帐”，古典与时尚的结合，让人爱不释手。

#美妆篇#

故宫文化珠宝 X 百雀羚

百雀羚也和故宫文化珠宝设计师钟华合作推出了联名彩妆，系列名叫雀鸟缠枝宫廷，听起来就是正统的古风古味儿，一席翠绿色的装扮更是将优雅的古典气质渲染到了最大。

系列有从宫廷的六角宫灯汲取设计灵感的唇膏、宫廷气垫、以及可以用作簪子的眉笔。此外，百雀羚还推出了其他的宫廷系列，包括雀鸟翠木簪什件、玉檐雕栏文什件、燕来胜肌玉肤皂。

故宫文创 X 毛戈平

故宫自己的彩妆停产不久，故宫文创就和国彩毛戈平来了一波合作。这次毛戈平以故宫藏品为创意理念，推出了气蕴东方系列，值得一提的是，这一系列还有故宫文化服务中心的授权。

系列共有5款产品：丝柔雅致口红，外表雍容华贵，共有9种色号；玉石云烟多用眼彩盘，四种配色，适合打造烟薄雾哑光妆感；玉琢璨金多用蜜粉饼，带闪可用做高光；另外还有一款光感柔润粉底液和光感滋润无痕粉膏。

#数码篇#

故宫文化 X Kindle

Kindle与故宫文化的相遇，以创新的方式传承和推广中国传统文化，双方联合开发了首套Kindle Paperwhite X 故宫文化联名礼盒及定制保护套。

此次的每个套装包括：包装礼盒、故宫文化定制保护套和Kindle Paperwhite电子书阅读器。“少年才气、如意吉祥、送福祝寿、祥瑞富贵”，这些美好寓意都被封存在了Kindle上。

故宫 X 小米

去年10月小米MIX3的发布会上，小米推出了MIX3故宫特别版，采用宝石蓝的配色，背后有一只故宫的神兽獬豸，看起来十分庄重和典雅。

之后，小米又和故宫博物院合作推出了一款小米蓝牙耳机K歌版（故宫特别版），支持高清录音和小爱找歌功能，提供五种趣味变音功能和三种混响模式，黑科技满满。

#饮食篇#

故宫 X 瑞幸咖啡

说到“故宫”和“咖啡”这两个关键词，很多人都会想到故宫角楼咖啡，其实在故宫角楼咖啡还没开张前，故宫就联手瑞幸咖啡开了实体店。

除了独具匠心的门店设计外，FAIRY印象最深刻的就是它的文案——“奉天承运，来杯luckin”、“有事起奏，无事来杯美式”、“大内特饮，奉旨提神”、“今日宠幸，这杯瑞幸”……

故宫 X 农夫山泉

“宫廷饮用水”是第一次见吧，去年农夫山泉就和故宫推出了限量版故宫瓶饮用水。系列共有9款饮用水，第一次将宫里面的人物印在瓶身上。

这一次的历史人物主要以康雍乾三代以及其后宫妃嫔的画像为主体，既有浓厚的历史文化气韵，又有故宫近些年“不正经”的画风，“朕饿了”这样接地气的表达，也是十分可爱了。

另外，去年年末双方还合作推出了金猪套装，以贺农历新年。

故宫 X 稻香村

故宫与北京稻香村的合作聚焦在月饼上，2017年双方推出了中秋限量版礼盒“掬水月在手”、以及单品肉松蛋黄小螃蟹月饼。月饼的形状运用月亮、祥云、玉兔和印章等故宫特色纹饰，好吃又好看。

#游戏篇#

故宫博物院 X 奇迹暖暖

少女心爆棚的手游《奇迹暖暖》和故宫推出了故宫珍藏华服系列，他们将故宫里的典藏文物，用更加年轻化的方式，展现在大家的手机上，让人在游戏里的世界就能满足自己对于古装的幻想。

故宫 X 网易游戏

2019年的第一天，网易游戏和故宫博物院联名的一款古风手游上架了。绘真·妙笔千山以宋代名画《千里江山图》为框架设计，整体画面质感十足，让人惊艳不已。

除此之外，故宫还和故宫爱奇艺、抖音、腾讯、工商银行、凤凰卫视等社会各界推出了各种联名系列。

不过，大众对于此举的评价却却参差不齐。毫无疑问，自从2013年以来，故宫创造的文化走向了一个新的高度，因此深受大家的喜欢。

多元化的合作是故宫近些年在做的事情，这种方式可以为故宫注入了新的活力。然而，过多的联名是否会“泛滥成灾”？这是一个值得深思的问题！

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