在这样旗帜鲜明的品牌之下，《我是歌手》几乎占有了明星歌唱真人秀的品类，并形成一种文化现象，也成为综艺市场绕不过去的典型代表。因此，在N代之后，《我是歌手》仍有着自己独特的生命力。

2

节目名称：《国家宝藏》

首播时间：2017年12月3日

取名法：占有品类、意涵简单

解析：这是2017年年末，被“自来水”力推的综艺。拆解它的名字相当容易：“国家”、“宝藏”，两个词语都有明确的指向，而这样的组合又带来一种权威感和神秘感，同时明确指出了节目的内容主题和节目价值。

一档综艺的名字就是它的“基因”最核心的体现，这个名字所代表的权威和独特，几乎无可复制。

3

节目名称：《你说的都对》

首播时间：2017年12月26日

取名法：通俗易懂、口语表达

解析：同样在年末爆红的文化综艺《你说的都对》，命名相当有特点，它则既口语化便于记忆，同时可以被译成多种语气，容易让人产生好奇心，谁要说？说什么？为什么对？

这几乎是一个“过耳不忘”的名字，加上它吸引到“说话有道”的蔡康永担纲主持，人气鲜肉、小花也会“烧脑”加盟，每期更有6位来自不同学科的知识偶像、KOL大神将凭借各自领域的学科背景，进行一个社会话题的“知识型”探讨，短时间内就收获大批精准受众。

它的价值并不是要强调任何一个观点、一个人的正确和权威，而是为我们提供知识的“复眼”，打开视域，因而制造了一种“知识效应”。

4

节目名称：《中国有嘻哈》

首播时间：2017年5月2日

取名法：态度鲜明、意涵简单、开拓品类

解析：在2017年的综艺市场中，《中国有嘻哈》似乎是个“意外”，但它的爆红却不能说是偶然。

从名字的角度看，它似乎是参照以往的综艺节目样本，用到几乎毫无特色的“中国”，但“有”和“嘻哈”，却一下帮它立住了flag。

以往人们对中国的嘻哈音乐颇有争议，从地下到台面上，几乎相当艰难，甚至有人否认中国有真正的嘻哈音乐。但《中国有嘻哈》却毫不掩饰的做出判断。而这种直接的语气，也与嘻哈的气质相当匹配。因此，受众自然会对它的名字产生印象，它与我们以往的判断和经验形成强烈反差，也就更容易占有大家的注意力。

5

节目名称：《朗读者》

首播时间：2017年2月18日

取名法：人格化、通俗易懂

解析：在2017的文化综艺中，《朗读者》是一个“造浪者”。它似乎是一个相当朴拙、甚至过时的词汇，却在喧闹的综艺市场，带来一种沉稳和持重。

这种简单词汇带来的感受，是需要与当下环境结合去体会的，二者相加，才成就了《朗读者》的气质。

同时它也用一种身份为嘉宾进行定位：不是明星，他们是朗读者，它与受众无距离感，也更容易让大家产生对节目的“形象化”印象。

6

节目名称：《吐槽大会》

首播时间：2017年1月8日

取名法：紧贴时代、态度鲜明、准确无歧义

解析：“吐槽”是一个新晋的网络热词，且是大家表达态度的一种准确描述。因此，这个名字不会产生歧义，还很容易让人产生共识，尤其是年轻人，更将它视为一种态度，很容易形成一种建立在价值观之上的共同体。

同时，《吐槽大会》也用内容印证了它的态度，并让名人接受吐槽和自嘲，成为一种特别容易建立印象的表达方式。

7

节目名称：《奇葩说》

首播时间：2014年11月29日

取名法：创新词汇、态度鲜明

解析:《奇葩说》可以说做了综艺市场的内容“开拓者”，当“奇葩”这个褒义词，在当下多数语境下略带贬义时，它敢于重新塑造这个词，发现这个时代真正的奇葩。

《奇葩说》的名字虽然相当易懂、却透露着它的个性，有强烈的辨识度，强调“说”的动作，更直观地展示出节目的形态。它能长盛不衰，与第一次接触受众，就以名字准确传达了它的定位和价值观有着相当直接的关系。

8

节目名称：《爸爸去哪儿》

首播时间：2013年10月11日

取名法：通俗易懂、强调差异

解析：亲子类节目一直是综艺市场的热门分类，但同质化太过严重，让人看不出差别。《爸爸去哪儿》讨巧的是，它一下就切中了嘉宾身份，并把它的差异性强调出来。

当下，人们对爸爸教育孩子的方式本身就充满好奇，而这一个视角是以往节目所不具备的，加上明星元素，更让《爸爸去哪儿》成为一个特殊存在。之后的节目再无法复制这档节目的成功和它的视角，正式就在于它开创了一个全新的角度和家庭教育的深度观察，它的名字恐怕是对内容最精准的概括。

如此看来，在强IP化的时代，名字对于一档综艺至关重要，毕竟IP让它更有生命力，它可能成为一个持续产生影响力的品牌。当然，名字不是唯一竞争力，想要挤入综艺的头部市场，并持续发挥声量，在名字背后，内容才能让一个品牌“续命”。

来源：指尖综艺榜（ID：zhijianzongyibang），转载请注明来源和ID。

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