高考季，不仅是各位学子的第一个人生转折点，也是各大品牌的一场battle。如何抓住“高考”这一焦点成功出圈，自然是品牌营销的关键之处。

作为自带热搜属性的话题，今年也有不少品牌搞了高考季借势，今天就来盘点一下，哪个品牌玩得更出彩。

01

白象慢晒面《妈妈的食谱》

大家知道白象这个品牌，相信都是在之前315时，康师傅和统一被曝出脚踩酸菜事件后，白象一身正气、根正苗红的作风赢得了大多数网友的青睐。当时白象有招收一部分残疾员工更是成为了大众力挺的对象。

这回高考季，白象走起了情感路线，影片有巧妙的地方，就是把妈妈的作战场地和孩子的作战场地做了一个对比。

厨房是妈妈的研究室，灶台是她的工作台，还用上了对比的镜头表现孩子看的书，对应妈妈看的食谱，妈妈着手切菜对应孩子开工刷题......

最后一句“感觉怎样”有点一语双关的味道，透露出按着平常心来对待高考的主思路，走心之余又能让人有所思。

02

夸克《写下你的名字》

夸克作为高考季营销的常客，今年也打造了一支大片——《写下你的名字》，一如既往走起了情感路线。

夸克APP从考试最重要的写名字切入，推出了一部由张若昀配音的关于高考的短片，去表达“高考只不过是把已经写过千万次的题，再重新写一遍”。

影片的一个高明之处就在于把那些能够引起大众共鸣的场景、画面进行呈现，就比如考前的老师为学生们加油打气，遇到挫折时的流泪，这些也正是青春的影子。

03

加多宝

高考时刻，宝运加持

看到加多宝大家第一反应就是之前跟王老吉的争斗，后来分家之后就各立为王，普罗大众对于加多宝和王老吉的印象其实是比较重叠的，因为二者在广告风格上很相似，都是属于聚焦一个火锅场景。

加多宝早期广告

王老吉早期广告

今年的高考季，加多宝的风格有点打鸡血那味，就是着重去加油打气。影片呈现出很强的那种青春感，这种青春感很容易让人怀念。

最后的文案比较点睛，“高考时刻，宝运加持”，有点“有加多宝的运气加持”的意思，在表达祝愿的同时，主要目的还是刷新用户好感度。

04

新东方《给高考学子的高分BUFF》

高考季，一般品牌都是走的情感或者打鸡血的路线，给考生一种心灵上的慰藉，然而今年新东方倒是有点不同。

新东方特邀“鸡哔”“鸭力”两位大咖坐镇，给全体高三生上个“高分BUFF”，区别于常规的情感片，新东方的手法偏向于一种轻松化、调侃式来进行呈现。

在练习听力时的无精打采、淡淡压力；还有因为压力而失眠......这时候鸡和鸭就突然出现，引出谐音梗“击毙压力”。

这种轻松化的短片在高考营销走情感的大环境下做出了不同，里面还有很灵性的文案“听的都会，写的都对”，可以说是用接地气的话，给出了最实在的鼓励。

05

士力架&奥特曼

战斗力与你同在

今年的士力架高考营销，延续去年的创意，继续跟奥特曼IP合作，打造了三支小剧场。用的也都是最人气的奥特曼角色，比如赛罗、迪迦这种。

在内容上其实一直秉承士力架的基因，就是从饿昏，到吃上士力架后的体力拉满，一句“嗯，来劲了”成为了士力架的标志性文案。

论内容深度其实并不深，优势的地方是辨识度，让人一眼就能反应出这是士力架的广告，尤其是家喻户晓的那句“饿货，来根士力架！”

06

京东超市&《庆余年》祝一举夺“葵”

时隔五年，《庆余年 2》在开播前就引发极高期待，一回归便成为了腾讯的「剧王」，并受到了许多品牌的追捧。作为领衔特约的合作伙伴京东超市，不仅在开播之日官宣了张若昀为品牌代言人，还推出了「小范大人的超市」主题会场。

面对即将到来的 6 月大考，京东超市还在南京夫子庙打造线下快闪，请「小范大人」给大家手写祝福，祝大家一举夺「葵」。

07

须尽欢&何运晨

打造二维动画风短片

在2024高考倒计时100天之际，须尽欢官宣何运晨为品牌好运官，并借力龙年新品「上上签冰淇淋」中的「金榜题名状元签」，以「好运陪考糕」的人设，特邀学霸和好运标签并存的青年律师何运晨，一起演绎备考日常中的烦恼和进步时刻，为考试好运带来全新的祈福方式。

伊利的须尽欢跟之前的雪糕刺客“钟薛高”其实有点像，二者都是有一个比较成熟的 VI体系，很明显在雪糕的设计、视觉上都是下了功夫的。

而影片不再局限于表面的仪式感，须尽欢切入备考中的真实场景，不仅清爽解暑唤醒大脑，也能平复心态，帮助考生精神胜利。算是一个比较简单的高考借势。

在当前的高考季，各品牌继续展现出敏锐的市场洞察力，通过一系列创意十足、情感丰富且高度互动的营销活动，有效地与高考这一社会热点相结合，以此提升品牌知名度、加强与消费者的联系，并传递正能量。

总的来说，2024年高考季的品牌借势营销展现了多元化、创新性和人文关怀，不仅限于简单的祝福和宣传，更多的是通过实际行动和创新策略，实现了品牌与消费者之间的情感沟通和价值共享，同时反映了品牌营销策略的不断进化与升级。