公司代码：603877 公司简称：太平鸟

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司

2020年年度报告摘要

一 重要提示1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读年度报告全文。

2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，

不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

3 公司全体董事出席董事会会议。

4 立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。

5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案以本次利润分配股权登记日的总股本扣除公司回购专用证券账户中5,525,822股后的471,201,968股为基数,每10股派发现金红利8元（含税），拟派发现金红利376,961,574.40元（含税），剩余未分配利润结转以后年度分配。

二 公司基本情况1 公司简介

2 报告期公司主要业务简介

（一） 主要业务：聚焦时尚品牌发展，创中国青年首选品牌

公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦时尚服饰行业，形成多品牌的时尚矩阵。各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，满足当代年轻人多样化的时尚需求。公司主要品牌如下：

1.PEACEBIRD WOMEN 太平鸟女装

2.PEACEBIRD MEN 太平鸟男装

4. Mini Peace童装

6. PETiT AVriL贝甜童装

8. PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢

消费者对时尚的需求。

2. 全网协同的立体零售模式

公司不断完善直营门店、加盟门店、传统电商等零售渠道，积极探索社交零售新渠道，通过微博、小红书、抖音、KOL、小程序等受当下年轻人欢迎的方式与消费者互动，打造极致的零售体验，提高消费者品牌粘性，以年轻消费者喜欢的方式，全渠道提供让消费者惊喜的时尚商品。

3. 快速柔性的生产供应模式

公司拥有完备的供应商管理制度和供应商分级资源库，全新的SCM供应商管理系统已经在品牌事业部逐步落地，生产供应的全部流程都由专职管理部门进行跟踪管理。公司与供应商高度协同，战略供应商深度参与商品开发打样、追单生产等环节，不断提升生产供应效率。公司持续打造快速柔性的生产供应模式，实现快速开发、快速打样、快速生产，快速为消费者提供所需的时尚商品。

（三） 行业情况说明

根据中国证监会公布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司所处的行业为纺织服装、服饰业，行业代码为C18。

2020年，随着我国疫情防控逐步取得良好成效，国内社会经济和消费市场逐渐恢复增长，纺织服装行业呈现出新的发展态势和特点。

1. 国内经济运行恢复增长，消费市场复苏势头良好

2020年国内GDP迈上百万亿元新台阶，季度增速分别为-6.8%、3.2%、4.9%和6.5%，新冠疫情防控取得良好效果，国内经济运行恢复增长；随着经济恢复增长，消费市场出现持续复苏的良好势头，居民消费需求不断释放，部分境外消费回流，预计2021年消费市场稳定复苏的态势有望得到延续。

2. 社交零售蓬勃发展，线上消费增长加速

“在线化”、“社娱化”等逐渐成为Z世代年轻人的消费标签，移动互联网日益成为年轻人的首选消费场所，社交零售在90后、00后中逐渐普及。内容种草分享、视频直播互动等，已经成为年轻消费者与品牌进行互动交流的重要方式。社交零售蓬勃发展，加之新冠疫情等影响，线上消费增长出现加速态势，2020年实物商品网上零售额增长14.8%，占社会消费品零售总额比重增长至24.9%。

3. 年轻消费者“个性化”需求突出，国内品牌发展占得先机

更突出的“个性化”需求是Z世代年轻消费群体的鲜明特征，他们崇尚自我表达和彰显个性，希望与品牌进行更多交互连接，希望通过产品表达自己的生活方式和态度。得年轻人者得先机，品牌迫切需要与消费者建立直接连接、互动的渠道，倾听他们的声音，满足他们的需求，从而形成情感共鸣和品牌粘性。年轻人消费习惯的变化也为国内品牌快速崛起创造了良好的机会。

3 公司主要会计数据和财务指标

3.1 近3年的主要会计数据和财务指标

单位：万元 币种：人民币

持股数量的说明

4.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图

√适用 □不适用

4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

√适用 □不适用

4.4 报告期末公司优先股股东总数及前10 名股东情况

□适用 √不适用

5 公司债券情况

□适用 √不适用

三 经营情况讨论与分析1 报告期内主要经营情况报告期内，公司主要经营情况具体如下：

疫情之下，启动变革，2020年是公司全面变革元年。在“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”战略牵引下，公司坚定推进运营管理体系变革，聚焦提升公司经营质量，夯实未来高速可持续发展基础。

品牌年轻化升级：聚焦年轻消费者的时尚需求，增强品牌年轻化认知粘性

商品管理能力变革：在巩固商品追单能力基础上，加快商品快单能力培育

渠道结构调整优化：从战略、品牌、财务等价值维度清晰渠道经营重心

组织活力激发：通过绩效管理变革和高目标牵引，激发组织活力

科技数字化转型：启动科技数字化转型，推动运营模式的变革升级

2020年度公司经营业绩有效提升，经营质量逐渐改善，公司全面变革取得了初步的成效。这也验证了变革方向的大致正确性，坚定了公司快速推进变革的决心和信心。

? 疫情之下，公司收入、利润实现逆势增长

2020年公司实现营业收入93.9亿元，同比增长18.4%；实现扣非后归母净利润5.6亿元，同比增长59.1%。疫情之下，公司收入、利润均实现逆势增长，经营质量逐渐得到改善。

? 品牌年轻化升级，设计创新专注青年时尚

2020年，公司年度品牌主题定位为“PEACE&LOVE 太平青年”，增强与时尚青年的连接互动，与中国服装协会成立“中国当代青年时尚研究中心”，聚焦青年时尚生活方式与消费趋势洞察，激发青年消费者对时尚的热爱，创造“中国设计”之时尚魅力。

2020年6月，新生代演员欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌发声人，与品牌一起传递太平鸟的青年态度，共同探讨年轻人话题――拥抱变化、敢于挑战、多元可能性。

2020年9月，太平鸟女装时尚秀“SUPERCHINA”在新落成的太平鸟时尚创意中心上演，以未来科技“FUTURE”、运动力量“POWER”、年轻文化“YOUNG”与中国元素“SUPERCHINA”为四大时尚主题，彰显“中国设计”魅力，传递品牌对青年时尚的热爱和创造。

公司延续IP领跑，智造娱乐化时尚，全年推出60余款IP联名系列，用IP与年轻消费者建立连接和情感共鸣。与飞跃、红双喜等国潮品牌跨界联名，点燃时尚青年对潮玩运动的热爱；与大理石日志、火影忍者等知名动漫IP联名，圈粉动漫电竞二次元青年；与全球音乐偶像BillieEilish、虚拟偶像洛天依等跨界联名，凭借大胆创新多角度诠释青年时尚。

? 渠道结构调整优化，清晰渠道经营重点策略

从战略、品牌、财务等价值贡献维度，公司重新平衡和清晰渠道经营策略，通过结构性优化调整促进渠道经营的可持续、健康发展。直营渠道：聚焦改善门店运营质量，实现店效增长和盈利提升；重视低效门店的调整和关闭。报告期内，直营渠道净拓店-79家，直营收入增长至41亿元，同比增长21%，直营渠道运营质量得到改善。

加盟渠道：通过强化货品、零售等赋能支持，帮助加盟商提升盈利水平，实现门店数量和零售规模的增长。报告期内，加盟渠道净拓店+199家，加盟收入增长至23亿元，同比增长7%，加盟渠道恢复增长。

线上渠道：线上逐渐成为年轻人的主要聚集场所，快速推动线上零售增长是公司的经营重点。在实现天猫等战略渠道零售快速增长的基础上，公司重点布局抖音等社交电商新渠道，强化与年轻消费者的深度连接互动，培育线上规模高速增长第二曲线。报告期内，线上渠道营业收入28亿元，同比增长21%，线上收入占比提升至30%以上。

? 启动科技数字化转型，推动运营模式变革升级

为践行“数据驱动”战略，2020年公司启动科技数字化转型项目，通过科技数字化手段，实现数据驱动的数字化运营和数字化理性决策，促进公司整体经营效率的提升。公司通过科技数字化赋能，推动传统运营模式的变革升级，致力于早日成为“科技型时尚品牌公司”。

科技数字化转型项目将以消费者为核心，构建消费者需求洞察和深度连接平台，以提高设计的准确度和营销的精准度；同时构建供应链运营效率提升平台，提升供应链生态圈的智能决策水平和快速供应速度。该项目将有助于公司降低库存规模，提升商品运营效率；同时，会促进公司更加重视消费者的连接互动，增强消费者对品牌的粘性和忠诚度。

? 高目标牵引和激励体系变革，充分激发组织活力

致力于成为卓越的时尚品牌零售公司，是公司始终追求的愿景。报告期内，公司推行高标准对标的管理方式，通过高目标牵引，不断打破组织内部壁垒，锻炼抱团作战能力，推动组织变革和快速成长，从而有效提升组织凝聚力和创造力。

公司对员工激励体系进行变革调整，充分调动员工价值创造的热情和积极性，取得了良好的激励效果，比如疫情之下，员工主动性进行“造节营销”，零售业绩不但没有下降，反而不断创造新高。激励体系的变革，从制度保障上，调动了员工工作积极性，进一步激发了组织活力。

2 导致暂停上市的原因

□适用 √不适用

3 面临终止上市的情况和原因

□适用 √不适用

4 公司对会计政策、会计估计变更原因及影响的分析说明

√适用 □不适用

详见本报告第十一节、五“重要会计政策及会计估计”。5 公司对重大会计差错更正原因及影响的分析说明

□适用 √不适用

6 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。

√适用 □不适用